在2月13日舉辦的游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)“游戲+”分論壇上，伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人王旭說(shuō)出了最新預(yù)估：“游戲+”與各領(lǐng)域深度融合的商業(yè)空間，按模型最低下限計(jì)算，至少3000億+，除了提升經(jīng)濟(jì)效益外，還能夠起到強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，包括帶動(dòng)就業(yè)需求的作用。?

這個(gè)預(yù)測(cè)，或許打破了大多數(shù)人對(duì)“游戲+”發(fā)展現(xiàn)狀的理解極限。曾經(jīng)被視為“賠本賺吆喝”的方向，真能那么賺錢？我們可以結(jié)合論壇分享來(lái)嘗試重新定位“游戲+”。

“游戲+”論壇上都講到了哪些重點(diǎn)？

除了上海市委宣傳部副部長(zhǎng)王亞元、音數(shù)協(xié)第一副理事長(zhǎng)張毅君兩位領(lǐng)導(dǎo)致辭外，“游戲+”論壇總計(jì)有7位嘉賓做了主題演講，分別是波克城市CTO李晶；中國(guó)首批航天員趙傳東、和美術(shù)館執(zhí)行館長(zhǎng)邵舒、完美世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)喬婷婷、《迷你世界》發(fā)行制作人劉淏、Game for Good秘書長(zhǎng)譚亞幸和伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人王旭。

分類別來(lái)看，7位嘉賓主要講到了“游戲+”的3個(gè)層面：

1、如何定義“游戲+”？

在伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人王旭展示的《「游戲+」在中國(guó)2022》報(bào)告內(nèi)容中，可以看到一張由Game for Good與波克城市合作，基于雙方目前已有的“游戲+”實(shí)踐所制定的對(duì)“游戲+”定義的完整框架。

這個(gè)框架從行業(yè)認(rèn)知、企業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)品思路與運(yùn)營(yíng)策略四個(gè)層面對(duì)“游戲+”進(jìn)行了解讀。其系統(tǒng)明確地講清楚了“游戲+”是什么？對(duì)應(yīng)到企業(yè)應(yīng)該怎么做？如何設(shè)計(jì)產(chǎn)品以及如何深度運(yùn)營(yíng)？

具體來(lái)說(shuō)，“游戲+”領(lǐng)域誕生的基礎(chǔ)在于游戲產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)技術(shù)與機(jī)制可以在更多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)應(yīng)用，以及游戲產(chǎn)品除了娛樂(lè)性外還有強(qiáng)社會(huì)影響力。對(duì)應(yīng)到產(chǎn)品上也就劃分成兩大類，包括游戲化產(chǎn)品以及PLUS游戲（涵蓋增強(qiáng)游戲、功能游戲和正向游戲）。

“游戲+”兩大類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)都在于補(bǔ)強(qiáng)，非游戲產(chǎn)品補(bǔ)強(qiáng)游戲性，游戲產(chǎn)品補(bǔ)強(qiáng)“+”的領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)。這里就存在一個(gè)問(wèn)題，非游戲產(chǎn)品補(bǔ)強(qiáng)游戲性的效果顯而易見，但游戲產(chǎn)品補(bǔ)強(qiáng)“+”是不是真的能帶來(lái)優(yōu)勢(shì)？伽馬數(shù)據(jù)通過(guò)一組調(diào)查數(shù)據(jù)得出的結(jié)論是，““游戲+”可以輻射到更大的用戶群體”，在存量時(shí)代獲取新增用戶難的背景下，是個(gè)新的選擇。

2、非游戲領(lǐng)域是怎么看待“游戲+”？

不同于“游戲技術(shù)”被應(yīng)用到其他領(lǐng)域，外界對(duì)以游戲公司為主體的“游戲+”容易存在一些偏見，即游戲真能對(duì)其他領(lǐng)域產(chǎn)生推動(dòng)效果嗎？能承接“高大上”或者說(shuō)專業(yè)性更強(qiáng)的方向嗎？

這個(gè)背后就是認(rèn)知普及度的問(wèn)題。Game for Good秘書長(zhǎng)譚亞幸的比喻是：當(dāng)我們?cè)诹摹坝螒?”、正向社會(huì)價(jià)值的過(guò)程中，可能世界另一個(gè)角落有人還在擔(dān)心我是否可以吃得飽，能不能喝到干凈的飲用水。直白點(diǎn)來(lái)說(shuō)，就是“立場(chǎng)不同，認(rèn)知不同”。

但事實(shí)并非如此，“游戲+”的價(jià)值已經(jīng)得到了很多領(lǐng)域的認(rèn)可。

中國(guó)首批航天員趙傳東在論壇上就表示：“航天科普正在積極擁抱新技術(shù)、新模式、新方法，而游戲作為深受大眾群體特別是青少年喜愛的娛樂(lè)方式，顯現(xiàn)出其獨(dú)特的活力與魅力。”

和美術(shù)館執(zhí)行館長(zhǎng)邵舒也提到：“游戲和美術(shù)館的結(jié)合已經(jīng)進(jìn)行很多年的實(shí)踐，近期也出現(xiàn)了藝術(shù)家直接用游戲作為藝術(shù)品創(chuàng)作的方法，本身作品是游戲?！?/p>

3、游戲企業(yè)是如何做“游戲+”的？

在分論壇的演講中，我們也看到了一些游戲企業(yè)在做“游戲+”上的實(shí)際成果。

波克城市主要談到了“游戲+醫(yī)療”，特別是游戲化數(shù)字療法的發(fā)展，2022年他們?yōu)閮和比跻暬颊叨ㄖ蒲邪l(fā)的《快樂(lè)視界星球·視覺訓(xùn)練系統(tǒng)》成功獲得了醫(yī)療器械注冊(cè)證，而且“簽下了進(jìn)院的代理協(xié)議，收到了第一筆貨款”。波克城市是國(guó)內(nèi)在“游戲化產(chǎn)品”方向上的代表型公司，真正打通了游戲和醫(yī)療的行業(yè)壁壘，還成立了專攻游戲化數(shù)字療法方向的公司波克醫(yī)療，這也為更多游戲企業(yè)探索這一方向提供了范本。

完美世界則分享了他們?cè)凇坝螒?文旅”方面的探索。初期是在游戲中植入街區(qū)實(shí)景，中期是圍繞現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，利用AR技術(shù)打造游覽空間，后期則是直接與景區(qū)及合作打造全游戲化的游覽模式，利用各種數(shù)字技術(shù)來(lái)給游客升級(jí)體驗(yàn)。路線同樣是“游戲化產(chǎn)品”，但與波克城市的細(xì)分有所不同，這種跨界不存在過(guò)強(qiáng)的行業(yè)壁壘，也有較大市場(chǎng)空間。

《迷你世界》則是PLUS游戲中典型的“增強(qiáng)游戲”?！睹阅闶澜纭钒l(fā)行制作人劉淏分享了產(chǎn)品與肯德基的跨界合作、《迷你世界》衍生虛擬偶像花小樓在QQ音樂(lè)上舉辦的線上演唱會(huì)以及與歡樂(lè)谷聯(lián)動(dòng)的園區(qū)等案例。這些“游戲+”的跨界實(shí)踐都取得了不錯(cuò)的效果反饋。

一些固有的觀念已經(jīng)或正在被打破

結(jié)合“游戲+”分論壇上的嘉賓分享，我們可以發(fā)現(xiàn)關(guān)于“游戲+”的一些固有的、片面的觀念實(shí)際上已經(jīng)或者正在被打破：

首先，游戲不只是對(duì)“低水平”領(lǐng)域有觸達(dá)影響能力。

因?yàn)樘摂M世界有著極大的自由發(fā)揮空間，本就是藝術(shù)形式之一的游戲呈現(xiàn)著極強(qiáng)的可包容性，伽馬數(shù)據(jù)在分析“游戲+”融合領(lǐng)域時(shí)，就提到了教育、文化、體育、軍事、電商和醫(yī)療6個(gè)方面，實(shí)際上行業(yè)內(nèi)多家游戲企業(yè)在科普、公益、文化傳承、藝術(shù)、鄉(xiāng)村振興、消費(fèi)扶貧、文旅等領(lǐng)域?qū)Α坝螒?”也多有布局。

中國(guó)首批航天員趙傳東以及和美術(shù)執(zhí)行館長(zhǎng)邵舒的分享都證明了，游戲無(wú)論是在過(guò)去還是當(dāng)下，其價(jià)值都得到了行業(yè)外更多伙伴的認(rèn)可，并且在進(jìn)一步得到其他領(lǐng)域更多關(guān)注。

其次，游戲企業(yè)可以做出專業(yè)的跨領(lǐng)域產(chǎn)品。

近兩年，陸續(xù)有游戲企業(yè)宣布布局了“游戲+醫(yī)療”相關(guān)領(lǐng)域，但往往會(huì)被質(zhì)疑是否偏向于“自嗨”。而波克醫(yī)療拿到的國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)數(shù)字化療法領(lǐng)域的“第一證”，驗(yàn)證了這條路的可行性。

波克城市CTO、波克醫(yī)療創(chuàng)始人兼CEO李晶在分享中提到，傳統(tǒng)醫(yī)療公司也在嘗試用數(shù)字化來(lái)改善患者的治療體驗(yàn)，但在“畫面、玩法、交互等方面”存在很大的提升空間。這里實(shí)際就給游戲公司進(jìn)入醫(yī)療行業(yè)提供了一個(gè)切入點(diǎn)，傳統(tǒng)醫(yī)療公司并沒有那么強(qiáng)的數(shù)字化能力，而如果游戲企業(yè)去做醫(yī)療，更適合帶跨行業(yè)團(tuán)隊(duì)。

當(dāng)然，不可忽略的是，跨行業(yè)的門檻也比較高，波克醫(yī)療是搭配了十幾年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的的資深研發(fā)團(tuán)隊(duì)以及有著豐富臨床經(jīng)驗(yàn)的醫(yī)生和學(xué)術(shù)研究人員組建，經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)期嘗試才打破了專業(yè)壁壘。

最后，做“游戲+”產(chǎn)品也能賺錢。

伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人王旭談到的商業(yè)價(jià)值預(yù)估可能存疑，但做“游戲+”產(chǎn)品能賺錢并非是未來(lái)式，實(shí)際上已經(jīng)存在于當(dāng)下的游戲行業(yè)。

騰訊、盛趣游戲、波克城市、三七互娛、網(wǎng)龍等等大規(guī)模游戲公司，都在這方面有持續(xù)的投入，波克城市、完美世界案例都能營(yíng)利。就小團(tuán)隊(duì)而言，此前曾接受過(guò)游戲日?qǐng)?bào)采訪的星辰重工負(fù)責(zé)人董祁奇，正是靠著做正向游戲來(lái)“養(yǎng)活”自己的游戲團(tuán)隊(duì)。

為什么說(shuō)“游戲+”還有更大的成長(zhǎng)潛力？

在行業(yè)內(nèi)外，游戲技術(shù)跨界應(yīng)用的價(jià)值已經(jīng)得到了廣泛認(rèn)同，《「游戲+」在中國(guó)2022》報(bào)告中就列舉了引擎技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)以及人工智能技術(shù)在其他領(lǐng)域的應(yīng)用，例如模擬建筑搭建、實(shí)況駕駛、航空飛行等等。

而“非游戲技術(shù)”部分，即“游戲+”在體驗(yàn)優(yōu)化、商業(yè)模式突破等方面的潛力，當(dāng)下則有著巨大的可挖掘與上升空間，這也是本屆“游戲+”論壇重點(diǎn)討論的部分。

一方面，其在跨領(lǐng)域上比“游戲技術(shù)”更具備適應(yīng)性，它強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性、體驗(yàn)性對(duì)產(chǎn)品的升級(jí)優(yōu)化，而無(wú)論是哪種產(chǎn)品想要面向受眾都有這方面的需求；另一方面，當(dāng)下行業(yè)環(huán)境中，游戲企業(yè)目前也在尋求新的商業(yè)發(fā)展模式突破，有上市游戲公司高管在接受游戲日?qǐng)?bào)采訪時(shí)就曾提到，在做“游戲+”產(chǎn)品的探索中也可以延伸出新的機(jī)會(huì)。

更為重要的是，做好“游戲+”的“非游戲技術(shù)”部分，或許可以真正意義上改變社會(huì)對(duì)游戲價(jià)值的判斷，使社會(huì)重新認(rèn)識(shí)游戲行業(yè)，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)：“游戲+”并不是今年新提出的話題，但關(guān)于它的發(fā)展，確實(shí)到了行業(yè)正視以及重視的階段。5年后回頭來(lái)看，或許“游戲+”的商業(yè)空間已不再是預(yù)估，而是客觀現(xiàn)實(shí)。