?　　在移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民人數(shù)逐漸見頂?shù)膰鴥?nèi)市場，智能手機出貨量從2017年第四季度就開始一直下滑。為了爭奪有限的增量市場，占領(lǐng)換機市場消費者的注意力，各大廠商在推出新機的時候，在常規(guī)的營銷推廣之外，通過一些另類的有爭議的營銷手段引發(fā)關(guān)注，也成為了標(biāo)配。

　　小米算是國內(nèi)手機廠商里另類營銷玩的666的品牌。相信大家都還記得雷軍流傳甚廣的“Are you ok”鬼畜視頻，把當(dāng)時在印度市場舉辦的小米4i發(fā)布會楞是做到了國內(nèi)年輕人人盡皆知的地步。雖然這樣的營銷爆發(fā)有一定的偶然性因素，不過伴隨小米手機的知名度一路走高，小米也把一年一度的小米系列產(chǎn)品的特惠狂歡節(jié)——米粉節(jié)做成了國內(nèi)手機廠商里為數(shù)不多的高認知度活動。

　　今年小米的米粉節(jié)，在剛開始4分52秒時支付金額就破1億，到9日下午14點57分5秒銷售金額就突破了10億。米粉節(jié)活動的帶貨能力可見一斑。這樣能帶銷量又能制造話題，品牌業(yè)績雙駕馬車一起狂奔的活動，當(dāng)然引來了競對們的側(cè)目。這不，今年榮耀就幾乎同時推出了一個寵粉節(jié)。借著寵粉節(jié)這個由頭，開始強行碰瓷對標(biāo)小米的米粉節(jié)，也開始對旗下的手機產(chǎn)品進行打折優(yōu)惠，打出了直降200元等優(yōu)惠活動，來回饋寵愛粉絲。

　　不過這次的活動對標(biāo)營銷，實在有點尷尬，榮耀的寵粉節(jié)活動的聲量和影響力完全沒有起來，被小米的米粉節(jié)整體宣傳壓得死死的，沒有多少浪花，連米粉節(jié)的腳后跟都沒有摸著。從兩者的搜索熱度來看，基本不在一個量級。在百度搜索指數(shù)端，米粉節(jié)的主動搜索量8日有3000多，但是榮耀的寵粉節(jié)關(guān)鍵詞連收錄都沒有。同樣在微信搜索端也出現(xiàn)同樣的問題，米粉節(jié)4月8日的搜索指數(shù)超過了18萬，日環(huán)比上漲近250%，再看寵粉節(jié)，也還是沒有收錄。

　　可見榮耀的寵粉節(jié)，完全是為了對標(biāo)小米的米粉節(jié)強行上的項目，原因估計就是往年的米粉節(jié)期間小米在營銷聲量和銷售量上，對于榮耀的銷售和品牌聲量形成了碾壓式的對比，加上今年小米全品類產(chǎn)品一起發(fā)力，吸引到的消費者群體更加多。榮耀想要在這期間做出點動靜，強行推出寵粉節(jié)打?qū)ε_，還能博點關(guān)注度，也就能夠理解了。

　　這樣的對標(biāo)策略是榮耀一直以來的做法了——錨定業(yè)內(nèi)最大的競爭對手小米，在產(chǎn)品、營銷策略上全面跟進。回顧這些年，幾乎每一次小米發(fā)布新的手機，都會發(fā)生類似撞車米粉節(jié)這樣的直接碰瓷事件，在微博上針對產(chǎn)品性能的“手撕”更是家常便飯。

　　今年小米9推出之后，榮耀還在微博上自導(dǎo)自演直接引戰(zhàn)，對比小米9和榮耀V20，并單方面科普榮耀V20是科技標(biāo)桿，吹捧自家TOF深感鏡頭，結(jié)果直接被紅米掌門精準(zhǔn)打擊TOF技術(shù)只是個噱頭。

　　就在這事發(fā)生沒幾天之后，雷軍在微博上發(fā)布了用小米9拍攝的超級月亮，并稱“隨手拍月亮，絕對是手機拍照的難題”。小米9本身不具備光學(xué)防抖，要用手機在黑夜里拍出清晰的月亮來，難度很高。雷軍炫一把手機拍月亮，本意是展現(xiàn)一下小米9的4800萬索尼攝像頭拍照功能之強大。結(jié)果榮耀再一次碰瓷，榮耀總裁趙明也發(fā)布了同樣角度的月亮照，并且照片中的月亮顯示更清晰。不過立刻就被網(wǎng)友質(zhì)疑，在國內(nèi)拍的話月亮暗部在左半邊，而趙明發(fā)的照片月亮暗部卻在右半邊，似乎有拿非手機隨手拍攝圖來宣傳的嫌疑。

　　除了這樣在微博針對手機功能的拉踩碰瓷外，在宣傳物料上榮耀也在跟進到底。此前在小米8面世時，小米出了一個海報，文案用了大內(nèi)高手，整體畫面中出現(xiàn)了兩個人物剪影站在手機上較量身手，而隨后榮耀Note10推出的時候，海報竟然采用了同樣的創(chuàng)意設(shè)計。大家可以自己鑒定一下，不認真看還以為是同一個產(chǎn)品同一個系列的海報。

　　更不用說之前榮耀8X的發(fā)布會打臉事件了。去年榮耀8X在發(fā)布時對標(biāo)小米8，前者只是搭載了麒麟710處理器，小米8則是驍龍845，榮耀8X卻能得出其性能堪比小米8的結(jié)論。結(jié)果會后被直接打臉性能只能和小米6X差不多。類似的大小摩擦不剩枚舉。

　　出于營銷目的做一些良性對比無可厚非，但對著出貨量和產(chǎn)品性能都超過自己的品牌一直強行給自己加戲，硬性碰瓷的話，可能會引發(fā)反效果。畢竟?fàn)I銷只能助推銷售，而決定未來誰能贏到最后的，只有產(chǎn)品本身。憑實力說話才是真的腰桿硬。

　　【本文由互聯(lián)網(wǎng)分析師于斌原創(chuàng)出品，任何渠道、平臺請勿轉(zhuǎn)載。違者必究?！?/p>