全新品牌主張與全新品牌口號的接連發(fā)布，無不彰顯著廣汽三菱正在積極主動的擁抱變化，并希望與消費(fèi)者建立全新的溝通橋梁。

約20年前，來自于宮崎駿的《千與千尋》在日本正式上映。此后有很多影評人說，如果全世界的電影只剩下一部，我愿意是它。千尋、白龍、無臉男這些經(jīng)典IP，也如現(xiàn)實般活躍在觀者的記憶里。印象更為深刻的是這部動畫，在思想上可以跨越國界，帶給不同文化背景的人以心靈的慰藉。

“不管前方的路有多苦，只要走的方向正確，不管多么崎嶇不平，都比站在原地更加接近幸福?！睂τ谏倥ざ?，踏出的每一步與做出的每一個選擇，都關(guān)乎成長，關(guān)乎能否拯救父母。而對于廣汽三菱品牌而言，以全新品牌之姿，與消費(fèi)者一同探趣前行，則是其實現(xiàn)中期及更長遠(yuǎn)規(guī)劃的必經(jīng)之路。

“駕馭探索之趣”。在剛剛過去的9月26日，北京車展開幕首日，廣汽三菱正式發(fā)布了面向2022的中期規(guī)劃及品牌口號。而在不久之前，廣汽三菱曾發(fā)布全新品牌主張“樂趣無邊界，探索不設(shè)限”。從與探索相關(guān)的主張、口號，不難看出，廣汽三菱希望激發(fā)消費(fèi)者對生活的好奇，以及不斷發(fā)現(xiàn)人生樂趣的探索精神。更為重要的是，通過持續(xù)打造獨(dú)特的品牌印記，與用戶建立更深的情感共鳴。

“探索”是廣汽三菱最新的口號，卻也是烙印在品牌骨子里的傳承。始于三菱，一家擁有百年歷史，獲得12座達(dá)喀爾拉力賽冠軍和34座WRC總冠軍獎杯的日系車企。憑借著深厚的技術(shù)支持，三菱曾締造帕杰羅、歐藍(lán)德、EVO這些為車迷所熱愛的車型。此后，廣汽三菱成立，在取消轎車業(yè)務(wù)的同時，并將更多精力聚焦到SUV產(chǎn)品層級。目前廣汽三菱擁有歐藍(lán)德、勁炫、奕歌三款車型，產(chǎn)品矩陣的相對集中使得廣汽三菱有底氣塑造獨(dú)特的，輕硬派SUV形象。而探索則是發(fā)現(xiàn)用車樂趣的最佳途徑。

進(jìn)入2020年下半年，廣汽三菱通過一系列創(chuàng)新營銷活動，并圍繞用戶的生活場景需要進(jìn)行布局，讓品牌變得與消費(fèi)者生活息息相關(guān)。8月中旬，廣汽三菱在大西北青甘環(huán)線上拉開了一場持續(xù)6天5晚的歐藍(lán)德觀星之旅。在業(yè)內(nèi)人士看來，這既是深化歐藍(lán)德“都市家庭伙伴”定位的親子自駕之旅，也是廣汽三菱在疫后重啟營銷節(jié)奏的首場戰(zhàn)役。時至9月，廣汽三菱更是攜旗下全系車型歐藍(lán)德、奕歌、新勁炫和進(jìn)口三菱帕杰羅、帕杰羅·勁暢，深入西藏腹地探索朝圣，開啟發(fā)現(xiàn) 未歷之境”西藏試駕活動。

樂趣與探索是廣汽三菱的品牌主張，跨界營銷則“互聯(lián)網(wǎng)基因”下與消費(fèi)者拉近距離的更優(yōu)方式。日前，廣汽三菱新勁炫聯(lián)名《葫蘆兄弟》經(jīng)典動漫IP，推出了一波潮風(fēng)服飾作品；此后更是在廣州的太古匯超級文和友，正式對外發(fā)布了四大文創(chuàng)IP。廣汽三菱希望籍此獲得與消費(fèi)者的情感共鳴，獲得更多年輕人的青睞。在奧美中國發(fā)布的《讓品牌更有意義》白皮書中這樣寫道，出生于1990年至1999的年輕人，占中國人口的12%，這一代人正處于為自己塑造身份和形象的時代。他們有一條核心的生活態(tài)度：“所有我現(xiàn)在做的事都是為了成為更好的自我”。具體來講，他們希望自己的消費(fèi)行為能夠幫助塑造傳達(dá)給外界的個人形象，并成為個人的代表。他們也需要更符合他們內(nèi)心定位的品牌。

“駕馭探索之趣””的品牌口號與用戶富有活力、勇于探索的特性不謀而合。對于廣汽三菱而言，全新口號的提出將對未來的營銷走向產(chǎn)生指導(dǎo)性的影響。面對汽車行業(yè)新一輪洗牌，創(chuàng)新的營銷活動將成為廣汽三菱“破圈”的利劍，更好的產(chǎn)品則是保證品牌不倒的圍墻。

今年，廣汽三菱推出了2020款歐藍(lán)德和帕杰羅·勁暢兩款車型。未來，廣汽三菱表示每年至少推出1款新車型。在北京車展的發(fā)布會上，廣汽三菱總經(jīng)理一木雅實談及中期規(guī)劃表示，面向2022年，廣汽三菱將推進(jìn)聚焦的中期規(guī)劃，加大車型推出頻率，與廣汽集團(tuán)和三菱汽車一起開展國際化研發(fā)，利用廣汽三菱研發(fā)中心進(jìn)行現(xiàn)地化研發(fā)，每年至少推出1款新車型?？梢钥吹?，無論是發(fā)布品牌口號、創(chuàng)新營銷、還是產(chǎn)品研發(fā)，都可以說是廣汽三菱主動擁抱變化，與消費(fèi)者建立全新溝通方式的創(chuàng)新嘗試。

本次中期規(guī)劃和品牌口號的發(fā)布，展現(xiàn)出了廣汽三菱面向未來的發(fā)展決心和前瞻布局。未來，隨著廣汽三菱在品牌、營銷、產(chǎn)品各個維度的不斷深入，相信我們可以看到廣汽三菱成為更好的，獨(dú)具風(fēng)格的汽車品牌。