我們之前以為的流行動畫品類是否還為當代年輕人所接受？

新興網(wǎng)文平臺的創(chuàng)新IP該如何串聯(lián)起動漫領域的演進和革新？

提升到行業(yè)角度，這些變化對網(wǎng)文和動漫市場將帶來什么？透過動漫節(jié)活動的相關契機，我們一起來了解。

動畫敘事并非一成不變，年輕人需要新表達

只不過，時代車輪的進程往往會帶來很多變化——尤其是在文化內(nèi)容領域，時代背景、文化環(huán)境、用戶群體的變化會使得受眾不斷向市場提出新的需求。今天，各大動漫廠家都開始面臨一個問題，原有那種類似于“平凡少年逆天改命”的敘事結(jié)構(gòu)之外，年輕人們迫切期盼的新IP、新人設、新故事的動畫化蓄勢待發(fā)，潛力巨大。

似乎每一位從業(yè)者都想要挖掘新IP，可新IP在哪里——答案還是指向與動漫一衣帶水的網(wǎng)文行業(yè)。

顯然，一些新興網(wǎng)文平臺無疑成為這些創(chuàng)新IP的“富礦”，比如番茄小說，在年輕人喜好品類上較具優(yōu)勢，可以說是未來行業(yè)里潛力較大的網(wǎng)文平臺。

此次展會上，番茄小說副總裁、IP衍生負責人戴一波就在一場論壇中提及：“動漫市場用戶在變、內(nèi)容也在變、同時產(chǎn)生‘渴望創(chuàng)新、希望放松、情緒價值滿足’等等新需求。而番茄小說上的原創(chuàng)網(wǎng)絡文學作品，恰恰有許多符合當今年輕人的訴求?！?/span>

比如，像《玄幻，我什么時候無敵了》的陳平安，只有男主自己不知道自己無敵，引發(fā)無數(shù)的笑料和腦洞小劇場，IP漫改后的抖音相關話題高達13億次，極受歡迎。

還有將少年熱血和家國情懷相結(jié)合的新主題作品，無論《我在精神病院學斬神》還是《從前有座鎮(zhèn)妖關》，其中都有年輕人的團隊精神和突出民族自豪感的群像描寫，是目前最容易引起年輕受眾共鳴的主題品類。

從網(wǎng)文到動畫，IP創(chuàng)新的引領作用該如何發(fā)揮？

想要最快最準確地滿足年輕人、Z世代的動畫味蕾，最重要的還是需要依靠IP的創(chuàng)新來引領動畫的制作。

比如若鴻文化CEO吳俊就提到，其和番茄合作的“史萊姆”IP在市場上是非常獨特的作品。除了故事，同時風格搞笑，給讀者既有類似寶可夢的養(yǎng)成的爽感，又有類似RPG游戲的沉浸式體驗，主角性格佛系搞怪，在躺平與奮斗間搖擺，非常容易引起當代年輕人強烈的情感共鳴。

而神漫文化CTO張賢華就表示，神漫能有機會與番茄合作《我在精神病院學斬神》這部頭部IP的契機正是因為“創(chuàng)新”。他認為當今動畫行業(yè)所需的內(nèi)容：一是多元化的主題和類型。番茄?說的成功證明了?戶對新故事不同類型題材的接受度；?是記憶點的劇情和情感共鳴。新的創(chuàng)作內(nèi)容需要注重深?挖掘??性格、背景和故事情節(jié)，不是單?的光污染和打?；三則是創(chuàng)新的技術和基建。對此公司?直堅持探索新的創(chuàng)作模式。而為了滿?新時代新?戶的新需求，《我在精神病院學斬神》這部作品也會采?更新的視聽語?去打造。

據(jù)了解，為了使創(chuàng)造的《我在精神病院學斬神》世界能夠真正趨向于真實，神漫單獨為該項?組建了?個掃描團隊，現(xiàn)代服飾解算如果處理不好就會顯得特別僵硬，因此還專?為項?成??個現(xiàn)代服飾解算研發(fā)?組滿?項?需求。

藝畫開天-下飯文化總制片周寅川則提到，下飯文化從藝畫體系中誕生，目的就是加強與業(yè)內(nèi)合作與創(chuàng)新性的前沿探索。追求更風格化，更有趣的表達。出于對新商業(yè)伙伴的嘗試，其最終選擇了迅速成長為行業(yè)第一的番茄。出于對內(nèi)容新鮮性以及動畫化上限的判斷，周寅川覺得番茄小說的《十日終焉》是非常值得關注的作品。

還有如索以科技從容工作室總導演李亮提到番茄作品《我什么時候無敵了》很有意思，其區(qū)別了一般玄幻類的吊炸天男主風格，口號是打造歷上最“弱”男主；《小仙之瑤》不僅原著精彩，又是市面上同類玄幻動畫劇比較少見的女頻劇。

所以，新興網(wǎng)文平臺如果帶著其原創(chuàng)網(wǎng)文內(nèi)容庫切入，無疑可以為這個賽道帶來新的IP增量。目前，番茄小說已發(fā)布涵蓋8部重磅作品的動畫片單，帶來動畫創(chuàng)新IP的新機會。其中不乏前面提到的《我在精神病院學斬神》等頭部、非常值得期待的作品。

難做的創(chuàng)新，如何攻破？

從目前的行業(yè)反饋來看，番茄小說正在積極嘗試將自身的創(chuàng)新IP資源和龐大用戶流量導流到動畫，并在過程中擔任著重要角色，這不僅體現(xiàn)了番茄小說旗下IP的創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)，以及數(shù)量規(guī)模，也為平臺關聯(lián)的動漫業(yè)務更大程度受到觀眾、用戶認可起到了強有力的助推和引領作用，使得網(wǎng)文IP+動漫真正成為一件相輔相成、互相助益的事情。

據(jù)了解，番茄動漫已經(jīng)和神漫文化、藝畫開天-下飯文化、若鴻文化、索以文化等行業(yè)頭部動畫制作公司達成了合作。在雷報看來，這也能夠為動畫作品的質(zhì)量和產(chǎn)量做出保障，促使番茄的動漫業(yè)務走得更遠，也更扎實。

此外，還有網(wǎng)文IP平臺打通加碼宣傳營銷上的創(chuàng)新，這點容易被忽視但同樣至關重要的環(huán)節(jié)，番茄也非常關注并愿意大力度進行投入，其期望能在營銷上幫助合作方實現(xiàn)“突破”。

具體來看，番茄也會持續(xù)不斷地探索，借助自身，以及抖音、頭條等平臺，通過書粉運營、達人運營等多種方式，助力動畫宣發(fā)，創(chuàng)造行業(yè)增量，從而讓好故事被更多人看見，也讓好故事影響更多人。

在雷報看來，文化內(nèi)容層出不窮、大眾吸引力被各方調(diào)動的時代環(huán)境下，好的作品和IP也必須輔助以適宜的營銷，通過精準觸達和拓寬用戶受眾來發(fā)揮IP應有的能量，這樣也才能使IP有更多發(fā)展的后續(xù)。在這點上，番茄背靠字節(jié)的平臺資源以及自身實力很大程度上決定了其對IP這方面的加持會是異常巨大和卓有成效的，這在整個動畫行業(yè)中都不得多見。

結(jié)語：

通過此次杭州動漫節(jié)，我們可以看到，現(xiàn)在內(nèi)容、IP行業(yè)正持續(xù)向新。同時頭部從業(yè)者對于市場反應敏銳，在滿足用戶需求的同時實際也在進行引領行業(yè)的演進。但我們相信，好的作品終會被用戶所認可和追隨，尤其番茄在動畫內(nèi)容開發(fā)的各個環(huán)節(jié)都在積極嘗試，因此其接下來的作品表現(xiàn)非常值得業(yè)內(nèi)外關注和期待。