這段時間，“命運的齒輪”作為一個網(wǎng)絡(luò)熱梗不斷“轉(zhuǎn)動”在各大平臺的評論區(qū)，網(wǎng)友們或認(rèn)真或玩笑地分享著自己經(jīng)歷或見證過的某些重要轉(zhuǎn)折時刻。

　　如果我們把這個概念套用在電視大屏身上，似乎也能窺得電視大屏正在轉(zhuǎn)動的“命運齒輪”。

　　2023年，無疑就是這樣一個關(guān)鍵節(jié)點。

　　由“套娃式收費”為開端，疊加廣告過多、操作繁瑣等痛點，電視大屏今年早些時候幾乎迎來了前所未有的輿論風(fēng)暴。

　　從曾經(jīng)每個家庭中最重要的信息媒介、娛樂載體，到當(dāng)下面臨如此嚴(yán)重的口碑下滑、洶涌輿論，電視大屏在人們心中形象的變化令人唏噓。

　　而之所以出現(xiàn)這樣的變化，固然有短視頻等生長于移動互聯(lián)網(wǎng)上的各種新型業(yè)態(tài)帶來沖擊這樣的外部因素，但另一方面也在于，近些年，電視大屏向前轉(zhuǎn)動的“齒輪”似乎被卡住了。

　　一方面，就像我們談起行業(yè)變革，多數(shù)時候還在使用著多年前的論調(diào)，缺少新的敘事元素。

　　另一方面，廣大用戶所吐槽的那些痛點背后，卻又無一不反映著大屏市場在商業(yè)層面的急功近利。

　　在此背景下，收費雜、廣告多、操作難，不僅成為用戶“回歸大屏”之路的最大絆腳石，也一定程度上卡住了大屏的高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。

　　而且，這還不算相較于智能手機，電視在人機交互、使用場景上本身就存在的天然限制。

　　以至于前兩年的微博詞條，往往還集中在“年輕人為什么不看電視了”的討論上，但如今，不是“智能電視層層收費逼哭老人”，就是“家里的老人不看電視了”。

　　電視大屏的用戶基本盤似乎都變得不太穩(wěn)固了。

　　誠然，從產(chǎn)業(yè)層面看，和此前高速發(fā)展中的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一樣，人工智能、區(qū)塊鏈、大模型等，每隔一段時間，大屏行業(yè)也都會隨之出現(xiàn)新的商業(yè)概念或風(fēng)口。只不過，無論是用戶體驗的提升，還是對產(chǎn)業(yè)價值的帶動，目前看起來，它們起到的作用都十分有限。

　　無論風(fēng)口如何變換，都未真正轉(zhuǎn)動起電視大屏“命運的齒輪”。

　　或者說，在電視大屏近些年有些浮躁的發(fā)展中，由于缺乏一些更深層次的變革，反而累積了不少產(chǎn)業(yè)之間、產(chǎn)業(yè)與用戶之間的矛盾。

　　當(dāng)下看來，真正能起到實質(zhì)性作用的，還要數(shù)今年開展的這一輪由“套娃式收費”輿情倒逼的產(chǎn)業(yè)整改。

　　對于互聯(lián)網(wǎng)電視的“套娃式收費”，總局今年召開了不少相關(guān)會議，也進(jìn)行了不少調(diào)研，上半年還出臺了《治理智能電視“套娃”式收費問題，推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)電視傳播秩序規(guī)范管理工作方案》。

　　除了整改內(nèi)容覆蓋用戶、計費、會員、數(shù)據(jù)、內(nèi)容、EPG、應(yīng)用商店等多個方面，更是涉及電視機廠商的“交權(quán)”以及牌照商的全面主導(dǎo)，以確?；ヂ?lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的合規(guī)運營和可控管理。

　　不止于此，如今，這一輪整改的影響，也在由OTT領(lǐng)域進(jìn)一步擴大到包括IPTV、有線在內(nèi)的整個電視大屏行業(yè)。

　　也即，套娃收費、復(fù)雜操作等問題，無論在哪個大屏渠道，都是要杜絕的。

　　據(jù)報道，日前，中央宣傳部副部長，國家廣播電視總局局長、黨組書記曹淑敏在中國廣電湖南網(wǎng)絡(luò)股份有限公司調(diào)研時，就對其在“杜絕套娃收費”方面“統(tǒng)一收銀臺，嚴(yán)格把控產(chǎn)品定價、計費、鑒權(quán)流程，從源頭上阻斷了‘套娃’行為”的重要舉措給予了肯定。

　　也不難預(yù)測，當(dāng)整改的影響不斷加強，行業(yè)的變革也必將深入。

　　可以說，這是對用戶訴求的一次積極回應(yīng)，是對產(chǎn)品體驗的一種重新回歸，是對行業(yè)痛點的一次集中解決，是對社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的再次平衡，也是對市場格局的一次系統(tǒng)梳理。

　　尤其是，由于付費包、界面設(shè)計等方面的改變，電視大屏的用戶體驗將得以提升，與此同時，大屏行業(yè)原有的增值變現(xiàn)模式勢必會受到不小的沖擊。

　　這也意味著，行業(yè)需要加快轉(zhuǎn)型升級的步伐，探索新的商業(yè)模式。

　　所以，不夸張地說，整改之下，電視大屏產(chǎn)業(yè)也正迎來“命運齒輪的轉(zhuǎn)動時刻”。

　　實際上，無論主動還是被動，依靠外力還是內(nèi)力，電視大屏的確到了需要“轉(zhuǎn)動命運齒輪”的時刻，因為其面臨的內(nèi)外部挑戰(zhàn)正變得越來越多。

　　不管是IPTV還是OTT，雖然電視大屏的整體用戶規(guī)模在不斷增長，但增長的背后，尚存隱憂。

　　于IPTV而言，整體規(guī)模見頂或局部用戶下降已成事實，而不管是市場割裂導(dǎo)致的產(chǎn)業(yè)價值分散，還是視聽之外第二價值增長曲線的培育，都是遲遲未解的難題。

　　對OTT來說，在長視頻之外，同樣缺乏進(jìn)一步挖掘價值的抓手。而隨著整改的推進(jìn)，如今的商業(yè)變現(xiàn)空間也在進(jìn)一步縮小。

　　至于有線電視，除了與IPTV、OTT的差距在不斷拉大，面臨的生存形勢也更為嚴(yán)峻。

　　如果站在整個大屏行業(yè)的維度去看，終端上，從電視一體機到智能盒子，出貨規(guī)模都在不斷下滑。

　　業(yè)務(wù)上，最具代表性的，比如傳統(tǒng)電視直播頻道在流媒體沖擊下的用戶不斷流失，已然成為全球市場上都面臨的問題。

　　比如根據(jù)美國尼爾森公司（Nielsen）的最新報告，線性電視的觀看時間已經(jīng)低于所有電視使用時間的50%。

　　形勢不可謂不嚴(yán)峻，而如何加快適應(yīng)市場變化，避免被時代淘汰，自然成了整個電視大屏行業(yè)需要盡快給出的回答。

　　其實，這也正體現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)整改這種能推動行業(yè)深層次變革舉措的重要性，這既是在對現(xiàn)有痛點進(jìn)行解決，也在為行業(yè)接下來的健康發(fā)展創(chuàng)造條件。

　　當(dāng)然，在此過程中，陣痛不可避免。

　　如果更進(jìn)一步，整改其實只是推動電視大屏有序發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級的重要一環(huán)，除此之外，還有賴于行業(yè)進(jìn)行更多溝通、協(xié)作，變革與創(chuàng)新，以推動電視大屏“命運齒輪”向著更具前景的方向加速轉(zhuǎn)動。

　　電視大屏如何加速破局，這有賴全產(chǎn)業(yè)鏈的群策群力。2023年11月15-16日，由流媒體網(wǎng)主辦的「春城論道暨第26屆智能視聽與科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)論壇」將于昆明舉行，屆時，來自產(chǎn)業(yè)鏈各方的嘉賓，將就電視大屏的“蓄勢”與“向新”展開探討，敬請關(guān)注。