編輯 | 于斌

出品 | 潮起網(wǎng)「于見(jiàn)專欄」

養(yǎng)生是近年來(lái)的一個(gè)大熱話題，上到八十歲的老年消費(fèi)者，下到二十出頭的年輕群體，都常常將其掛在嘴邊。中醫(yī)藥作為流傳在中華文化長(zhǎng)河中的一個(gè)里程碑，自古以來(lái)就與養(yǎng)生存在著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系，而新冠肺炎疫情的出現(xiàn)，讓其熱度更勝以往。

中醫(yī)養(yǎng)生作為中醫(yī)藥的一個(gè)重要分支，其包含食療、理療等等。而食療是目前最普及也是接受度最高的一種養(yǎng)生方式。隨著科研的逐步推進(jìn)，中藥配伍、藥物有效成分的神秘面紗逐一被揭示，中醫(yī)藥保健食品隨即誕生。無(wú)限極作為行業(yè)內(nèi)的先驅(qū)者，就用三十年的時(shí)間，重塑了中醫(yī)藥保健品市場(chǎng)的口碑與未來(lái)。

政策利好不斷，中藥保健行業(yè)前景看好

中藥作為中國(guó)自古以來(lái)的一種醫(yī)療手段，其中的奧秘至今仍未被全部揭開(kāi)，但這并不妨礙消費(fèi)者對(duì)其有著一種特殊的信任的依賴，尤其是在一些突發(fā)事件的時(shí)候，中西醫(yī)結(jié)合的方式不僅讓療效更為顯著，還能協(xié)同調(diào)理體質(zhì)，這也是為何許多中老年群體忠于中藥調(diào)理的原因之一。

中醫(yī)藥在民間一直有“藥食同源”、“藥補(bǔ)不如食補(bǔ)”的說(shuō)法，并且相關(guān)部門(mén)早就頒布了相關(guān)條例，認(rèn)定了許多傳統(tǒng)中藥材既是食品也是藥品。在我國(guó)南方地區(qū)，“煲湯”、“涼茶”等幾乎家家戶戶都有的飲食習(xí)慣，就是中藥食品保健功效深入人心的體現(xiàn)。

數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)表示，2016-2021年中國(guó)保健食品市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)，2021年市場(chǎng)規(guī)模為2167.65億，同比增長(zhǎng)7.39%，2022年預(yù)計(jì)達(dá)到2324.7億。并且隨著國(guó)內(nèi)老齡化社會(huì)的到來(lái)，保健品市場(chǎng)將迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

《2022中藥保健品行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告》表明，中藥保健品需求與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)水平密切相關(guān)，僅天津、北京兩個(gè)地區(qū)的中藥保健品需求就占據(jù)全國(guó)需求的34%之多，華南地區(qū)的廣東省更是獨(dú)占23%的需求份額，地區(qū)傾向性十分明顯，但國(guó)內(nèi)還有一個(gè)地區(qū)的醫(yī)藥保健品的銷量卻是不容小覷的，那便是香港。

香港有著相對(duì)獨(dú)立的貿(mào)易體系，并且港元與人民幣之間存在一定的匯率差價(jià)，這也讓其成為了許多消費(fèi)者心目中的購(gòu)物天堂，醫(yī)藥保健品作為主力消費(fèi)項(xiàng)目之一，格外受到游客們的青睞，而無(wú)限極作為李錦記旗下的一個(gè)中藥保健品品牌，自然也身在其列。

成立于1992年的無(wú)限極，至今已經(jīng)走過(guò)了三十年的風(fēng)雨歷程。1994年，品牌第一款產(chǎn)品增健口服液上市，作為市面上首款以“復(fù)合多糖”為核心成分的保健食品，便引起了市場(chǎng)強(qiáng)烈的反響，時(shí)至今日仍是無(wú)限極旗下的銷量王牌。

除了市場(chǎng)對(duì)中藥保健品的需求日益提升之外，相關(guān)部門(mén)近年頻頻推出各項(xiàng)利好政策，都旨在推動(dòng)中醫(yī)藥市場(chǎng)的發(fā)展。

2022年3月，相關(guān)部門(mén)發(fā)布關(guān)于中醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展規(guī)劃。在規(guī)劃中明確指出，近年要進(jìn)一步豐富中醫(yī)藥健康產(chǎn)品供給，并且將以保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、功能性化妝品、日化產(chǎn)品為重點(diǎn)，研發(fā)中醫(yī)藥健康產(chǎn)品，推動(dòng)中醫(yī)藥行業(yè)走向現(xiàn)代化道路。

這對(duì)本就堅(jiān)定走中草藥保健發(fā)展道路的無(wú)限極，無(wú)疑是一針強(qiáng)心劑。但對(duì)于無(wú)限極而言，其更看重的反而是這一規(guī)劃中明確提出的“促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化”，因?yàn)檫@是近年集團(tuán)努力的方向。

科研創(chuàng)新，中藥保健行業(yè)發(fā)展的必要條件

保健食品相較于藥品、特醫(yī)食品而言，其適用人群更廣，維生素、軟骨素或者是鈣片等都?xì)w屬于此類。但其可復(fù)制性也是極強(qiáng)的，在可選擇性較多的情況下，消費(fèi)者更看重的反而是性價(jià)比和功效性。

無(wú)限極作為李錦記集團(tuán)旗下主打中醫(yī)藥養(yǎng)生保健的品牌，其自創(chuàng)立之初就緊抓科研創(chuàng)新，勢(shì)必要健全屬于產(chǎn)品自身的技術(shù)壁壘。因?yàn)闊o(wú)限極深知，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的時(shí)候，過(guò)硬的產(chǎn)品才是站穩(wěn)腳跟的唯一方法。

2021年，無(wú)限極全球總部正式落地廣州，在這投資45億建成的龐大總部基地中，還坐落著無(wú)限極全球科研中心。投資6億建成的全球研發(fā)中心涵蓋健康食品、日化產(chǎn)品和養(yǎng)生用品的研發(fā)、產(chǎn)品檢測(cè)、穩(wěn)定性試驗(yàn)等功能。

截至2022年，該中心已為無(wú)限極申請(qǐng)了超過(guò)1158項(xiàng)專利，有權(quán)專利589項(xiàng)，發(fā)表SCI文獻(xiàn)115篇，中文文獻(xiàn)277篇，參與制定國(guó)際、國(guó)家、行業(yè)等標(biāo)準(zhǔn)117項(xiàng)。除此之外，還連續(xù)多次獲得相關(guān)部門(mén)頒發(fā)的技術(shù)類殊榮。

無(wú)限極的科研成果也并非只是流于理論和形式上，反應(yīng)在產(chǎn)品上，則是一個(gè)又一個(gè)的國(guó)際大獎(jiǎng)：膳樂(lè)星益生菌固體飲料獲得第四十五屆日內(nèi)瓦國(guó)際發(fā)明金獎(jiǎng)；芯顏植物飲料美國(guó)匹茲堡國(guó)際發(fā)明展發(fā)明者杯獎(jiǎng)；增健口服液、無(wú)限極牌膳樂(lè)星益生菌固體飲料、植雅牙膏獲得世界品質(zhì)品鑒大會(huì)金獎(jiǎng)。

除了在集團(tuán)內(nèi)部發(fā)力之外，無(wú)限極還積極與各大高校聯(lián)動(dòng)。目前已與劍橋大學(xué)、法國(guó)科學(xué)院-巴黎狄德羅大學(xué)、中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院中藥資源中心等達(dá)成合作。據(jù)內(nèi)部消息稱，無(wú)限極每年在研發(fā)方面的投入，都以億為單位計(jì)算，并且研發(fā)經(jīng)費(fèi)呈現(xiàn)逐年攀升的態(tài)勢(shì)。

無(wú)限極在打造好強(qiáng)有力的科研基礎(chǔ)之后，用科學(xué)數(shù)據(jù)、研發(fā)成果來(lái)塑造產(chǎn)品壁壘之后，也沒(méi)有忘記其身為一家保健品牌應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，尤其是在中醫(yī)藥科普的廣度和深度方面，在行業(yè)內(nèi)名列前茅，這也是一直被同行稱贊的一點(diǎn)。

從科普著手，無(wú)限極未來(lái)可期

隨著未知疾病、突發(fā)公共衛(wèi)生事件頻發(fā)，消費(fèi)者對(duì)于保健食品的觀念也從可有可無(wú)，發(fā)展到了如今的剛需階段。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，隨著保健食品市場(chǎng)規(guī)模不斷增大，年輕人群占比不斷提升。據(jù)《90后養(yǎng)生日志》顯示，情緒健康、身材管理、睡眠改善是年輕消費(fèi)者的前三大健康訴求。

“亞健康”的理念提出多年后，人們養(yǎng)成了定期體檢、防患于未然的心態(tài)。中藥本身在國(guó)人心目中，就是一種與調(diào)理身體息息相關(guān)的手段，因此中藥往往就會(huì)成為許多年輕人的首選，可其繁雜的熬藥過(guò)程卻讓許多人感到力不從心，無(wú)限極便抓住了這一消費(fèi)痛點(diǎn)，讓保健食品變得更加日?；?。

目前無(wú)限極旗下的產(chǎn)品類型包含口服液、片劑、膠囊、含片以及沖劑，上至補(bǔ)充日常機(jī)體所需的維生素，下至增強(qiáng)機(jī)體免疫力的益生菌，幾乎覆蓋了生活中的每一個(gè)細(xì)節(jié)，并且在服用方式上也貼近消費(fèi)者的習(xí)慣，不用在家里體驗(yàn)熬藥的痛苦。

劑型的優(yōu)化，讓中藥保健品能夠更加輕松地進(jìn)入消費(fèi)者的生活，結(jié)合無(wú)限極近年來(lái)大力的推廣，中醫(yī)藥再一次走到主流市場(chǎng)上的愿望，似乎已經(jīng)要實(shí)現(xiàn)了。

2022年，無(wú)限極南北兩大生產(chǎn)基地分別獲評(píng)省十佳科普教育基地和省優(yōu)秀科普教育基地，自落成以來(lái)累計(jì)接待線下參觀672萬(wàn)人次，線上云參觀769萬(wàn)人次。同時(shí)，無(wú)限極走進(jìn)基層的活動(dòng)也沒(méi)有因?yàn)橐咔槎兄埂?022年，無(wú)限極共組織6批“科普進(jìn)社區(qū)”系列活動(dòng)，累計(jì)5000人次參與，讓中醫(yī)藥文化觸達(dá)一線，從源頭開(kāi)始觸動(dòng)消費(fèi)者的心。

無(wú)限極除了在科普方面大力推進(jìn)之外，還與多所高校、協(xié)會(huì)聯(lián)動(dòng)，舉辦學(xué)術(shù)論壇，討論未來(lái)中醫(yī)藥市場(chǎng)的發(fā)展方向以及目前的市場(chǎng)痛點(diǎn)。隨后更是發(fā)布了第6本《全民中醫(yī)健康指數(shù)研究報(bào)告》，用科學(xué)可靠的數(shù)據(jù)，來(lái)呈現(xiàn)當(dāng)前居民對(duì)中醫(yī)藥的態(tài)度與認(rèn)知。

從科普入手，培養(yǎng)消費(fèi)者的習(xí)慣，是許多保健食品所不曾走過(guò)的道路。無(wú)限極沒(méi)有花大力氣在營(yíng)銷造勢(shì)上，反而兢兢業(yè)業(yè)地認(rèn)真做產(chǎn)品、努力培養(yǎng)這個(gè)尚未成氣候的新興市場(chǎng)，在保健品行業(yè)中，確實(shí)不多見(jiàn)，可這何嘗不是無(wú)限極的一次機(jī)會(huì)呢。

中醫(yī)藥因存在一定的認(rèn)知局限性，導(dǎo)致發(fā)展速度一直都達(dá)不到預(yù)期，而在保健品方面進(jìn)行突破，的確是一個(gè)不錯(cuò)的嘗試。從日常細(xì)枝末節(jié)的事情開(kāi)始科普、介入，到劑型的優(yōu)化、改良、便于服用，就是無(wú)限極給出的，一個(gè)復(fù)興中醫(yī)藥的答案，并且從目前來(lái)看，無(wú)限極確實(shí)做得非常好。

結(jié)語(yǔ)

目前國(guó)內(nèi)保健食品市場(chǎng)，基本以各類維生素或者是美容、護(hù)膚類產(chǎn)品為主，但隨著人口老齡化、消費(fèi)者健康意識(shí)的增強(qiáng)，未來(lái)保健品將在各個(gè)年齡層級(jí)、各個(gè)市場(chǎng)層級(jí)，都存在著巨大的機(jī)會(huì)，甚至有相關(guān)專家預(yù)測(cè)，保健食品在消費(fèi)屬性上將逐漸從可選消費(fèi)品向必選消費(fèi)品轉(zhuǎn)變。

無(wú)限極作為中醫(yī)藥保健品的領(lǐng)軍品牌，其長(zhǎng)期以來(lái)就專注于用更科學(xué)、更現(xiàn)代化的理念，推動(dòng)著這一領(lǐng)域向更先進(jìn)、更多元、更專一的方向發(fā)展。用科研打造產(chǎn)品立命之本，用科普創(chuàng)造更廣、更大的市場(chǎng)，無(wú)限極的雙管齊下，在未來(lái)能為其創(chuàng)造出多大的價(jià)值，值得期待。