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報告內(nèi)容摘要

美容護(hù)膚市場規(guī)模|增速放緩，線上渠道占比擴(kuò)大，健康、綠色是未來核心趨勢 綜合市場調(diào)研數(shù)據(jù)，國內(nèi)美妝護(hù)膚市場預(yù)計2023年市場規(guī)模將達(dá)到5696億元，線上銷額占比達(dá)53.2%，線上渠道銷售占比逐漸增大:疫情的出現(xiàn)提升了健康在所有產(chǎn)品領(lǐng)域的優(yōu)先地位，消費者對社會和環(huán)境的關(guān)注以及對情感、精神健康的重視延伸到美容護(hù)膚領(lǐng)域，轉(zhuǎn)化成對于全方位健康舒適體驗的追求。將養(yǎng)生、綠色、自然、環(huán)保等概念融入產(chǎn)品理念的打造和設(shè)計成為趨勢。 美容護(hù)膚市場概況|淘系增速稍緩，抖音小眾新興品類&“國潮”品牌增長迅速 淘寶天貓是主要線上銷售渠道但市場份額有所下滑，抖音平臺在2023年前三季度銷售額同比增長63.1%，市場份額擴(kuò)張10.8pct。 淘系平臺各主要品類增速趨穩(wěn)，抖音平臺如掛耳式頸膜等小眾新奇品類和徐海莉、谷雨等小眾國貨品牌增長迅速。 美容護(hù)膚熱門話題及趨勢“公式護(hù)膚”增長迅猛，抗老話題持續(xù)熱議 當(dāng)有效成分已經(jīng)成為護(hù)膚人群的“必修功課”，消費者開始卷向更為進(jìn)階的護(hù)膚理念。近年大火的“早C晚A”早晚分時護(hù)理概念行生出了“ABC護(hù)膚”“早P晚R”等諸多護(hù)膚組合，公式護(hù)膚、以油養(yǎng)膚等成為社媒端火熱、銷售端承接的熱門趨勢。同時隨著“健康”衰老(以更科學(xué)、及時的方式干預(yù)衰老)理念的持續(xù)滲透，抗老產(chǎn)品向低齡化消費群體滲透，90后和00后成為抗老產(chǎn)品消費主力，如何科學(xué)抗衰、預(yù)防衰老是他們最關(guān)心的問題，與之相關(guān)的“抗初老”“抗糖抗氧”話題受到持續(xù)熱議。 美容護(hù)膚熱門話題及趨勢|23年以來屏障修護(hù)討論基數(shù)最高，是當(dāng)下最熱議題 我國大部地區(qū)受季風(fēng)氣候影響，季節(jié)溫濕度變化明顯，每逢換季皮膚狀態(tài)不穩(wěn)定，帶動市場整體聲量隨季節(jié)呈現(xiàn)周期性變化規(guī)律。今年4月，佰草集邀請成毅作為代言人、嬌蘭與時代少年團(tuán)合作、自然堂攜手王一博....各大品抓住消費者換季護(hù)膚焦慮、大促節(jié)點集中發(fā)力社媒營銷，將美容護(hù)膚話題聲量拉上一個新高度。 近年“屏障修護(hù)”和“抗初老”話題熱度最高，隨著不當(dāng)護(hù)膚等原因?qū)е旅舾屑∪巳罕壤龜U(kuò)大、長期師戴口罩帶來的肌膚隱患在后疫情時代大爆發(fā)、社會壓力和不良生活習(xí)慣的負(fù)面影響體現(xiàn)在肌膚狀態(tài)上....消費者對“屏障受損”概念接受迅速，開始重視屏障護(hù)理"屏障修護(hù)”超越“抗初老”成為當(dāng)下討論聲量最高話題。 消費需求洞察|關(guān)注天然有機(jī)成分，，滋潤保濕、屏障修護(hù)需求高，防曬是熱門品類 從消費者角度而言，中國美容護(hù)膚消費者更關(guān)注性價比、實際功效和成分配方。從購買護(hù)膚產(chǎn)品動機(jī)角度而言，滋潤保濕、修護(hù)屏障的提及聲量最高，消費者追求肌膚內(nèi)在狀態(tài)而非外在表現(xiàn)的改善。在成分需求方面，消費者越來越關(guān)注產(chǎn)品植物提取、有機(jī)、不含腐劑等特點，希望借此避免對肌膚和健康的傷害。在品類需求方面，防曬、精華、面膜等起到針對性防護(hù)/保養(yǎng)作用的產(chǎn)品受到消費者青睞。