在廣告文案中，開門見山的廣告標題最引人注目。它們通過洞察人性和解剖品牌來銷售夢想；它們一直追求語言的說服力和新鮮感，并為廣告注入強心劑。這種強心劑，在目標消費者心中演變?yōu)殇N售能力，從而輕松銷售各種商品。

標題決定成敗是廣告中最重要的文字。一般來說，讀者決定是否看廣告，取決于他們接觸標題的那一刻。因此，如何寫出動人的廣告標題，引起注意，激發(fā)欲望，將受眾引入廣告主體中，通過對案例的整理與分析，探索出思考標題的10條路徑。

是否包含了具有新聞價值的消息

有新聞價值的新聞，是指新產(chǎn)品、舊產(chǎn)品的改良、使用舊產(chǎn)品的新方法等。消費者總是喜歡“新”的事物。新聞式標題，通常用令人驚奇的、現(xiàn)在、終于、最新消息、再也不、首度、首次、領先、創(chuàng)新等詞語。例如：

終于，多功能車開始用安全詮釋豪華。（途朗轎車）

一個時代的誕生，是因為聚焦了太多期待的目光。（Polo上市）

在倍速經(jīng)濟時代，封閉的技術比封閉的思想還危險。（英特爾）

蘋果Air創(chuàng)、新、薄。（蘋果電腦）

是否談到價格或者數(shù)字

如果宣傳的產(chǎn)品價格真的有價格優(yōu)勢，零售商的價格可以統(tǒng)一，那么為什么不一開始就把價格告訴消費者呢？這樣就能產(chǎn)生一種可信的感覺。例如：

南孚電池，聚能環(huán)鎖住更多電量，1節(jié)更比6節(jié)強，電量可達普通電池6.6倍。（南孚電池）

是否提到產(chǎn)品所能解決的問題

顧客購買冰箱是為了隨時喝到冰啤酒，看電視是為了打發(fā)無聊的時光，廣告標題能把產(chǎn)品能解決的問題寫得明白。例如：

我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工。（農(nóng)夫山泉）

輕新爽潔，不緊繃。（碧柔洗面奶）

是否提出與讀者或產(chǎn)品相關的驚人事實

如果廣告標題中提供的事實能讓別人意識到他以前的理解是錯誤的，或者產(chǎn)生危機感，那就成功了一半。例如：

不用殺毒軟件，分分鐘都有風險。（殺毒軟件）

舒膚佳香皂，有效去除99%“變異細菌”。（舒膚佳）

是否與目標對象打招

最直接引起注意的方法，就是大聲喊他的名字！在標題中，也可以提到當?shù)胤窖曰蚰繕耸鼙姷沫h(huán)境。因為人們最關心的事情，莫過于跟自己有關的事情。例如：

為媽媽的愛喝彩（強生）

男人，專心做大事。（清揚洗發(fā)水）

是否包含品牌名

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，標題包含品牌名稱的廣告比沒有品牌的廣告更容易被記住。例如：

聯(lián)想，成就科技奧運夢想。（聯(lián)想）

飄柔，就是這么自信。（飄柔）

百事，新一代的選擇。（百事可樂）

一輩子，求的就是平安。（平安保險）

是否包含證言

這種標題的創(chuàng)作不僅要基于廣告主角的身份，還要考慮主角相關的專業(yè)技能，才能獲得更高的可信度。例如：

歐米茄，詹姆士·邦德的選擇。（歐米茄）

你值得擁有。（歐萊雅，鞏俐）

對待打印質(zhì)量，我絕不心太軟。（愛普生，任賢齊）

我們能證明，你看起來更年輕。（玉蘭油護膚霜）

是否引用了時新的流行詞匯

只需關注時事和新聞，信手拈來，就會引起廣泛關注，甚至引發(fā)媒體報道?，F(xiàn)在這種方法，已成為社交傳播中的常用手法。例如：

房價不會跳水，只是在做俯臥撐?。ǚ康禺a(chǎn)）

無“囧”不童年。（KFC兒童節(jié)活動）

按捺不住，就快滾。（微軟鼠標）

正宗好涼茶，正宗好聲音。（加多寶）

是否加入了一點點動人的情感因素

情感占位，雖然沒有明確的產(chǎn)品類別劃分，但由于它關系到消費者的心理感受，所以往往也是眾商家想要獲得的。這是因為在同類產(chǎn)品占據(jù)消費者的頭腦之前，很容易讓消費者難忘。俗話說，好的開始是成功的一半，好的印象是愛情成功的一半。因此，如果廣告標題首次能夠打動消費者的芳心，那就意味著廣告?zhèn)鞑コ晒α艘话?。例如?/p>

男人就要對自己狠一點！（七匹狼男裝）

比女人更了解女人。（雅芳）

幸福不是從不感冒，而是感冒時，總有你遞上一杯溫暖。（999感冒靈）

讓無力者有力，讓悲觀者前行。（南方周末）

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