1、第一季度TME的在線音樂收入首次追平社交娛樂收入，這對數(shù)字音樂行業(yè)而言是一個具有里程碑意義的事件。

2、科技發(fā)展利好文化傳媒板塊，股價持續(xù)大漲的背后，AIGC和大語言模型的發(fā)展對音樂內(nèi)容的生產(chǎn)-分發(fā)-消費釋放增長利好。

3、高質(zhì)量發(fā)展意味著從追求總量規(guī)模到注重結(jié)構(gòu)質(zhì)量的轉(zhuǎn)變，無論是基礎(chǔ)層還是應(yīng)用層，TME正在從兩個方向發(fā)力和突破，推動音樂消費的增長。

今日，騰訊音樂娛樂集團（TME）發(fā)布2023年第一季度財報報告。從這份財報來看，核心關(guān)鍵數(shù)據(jù)健康，在凈利潤提升的背后，毛利在提升，經(jīng)營效率提高，現(xiàn)金流質(zhì)量較高，成本控制也得到有效優(yōu)化。

從財務(wù)指標(biāo)表現(xiàn)來看，整體業(yè)績符合市場預(yù)期，總收入70億元，調(diào)整后凈利潤14.1億元。從業(yè)務(wù)層面來看，在線音樂訂閱收入同比增長30.4%至26億元，在線音樂非訂閱收入同比也呈現(xiàn)強勁增長態(tài)勢。從用戶指標(biāo)來看，在線音樂付費用戶同比增長17.7%至9440萬，廣告模式下的免費用戶流量大盤穩(wěn)定。

在宏觀環(huán)境好轉(zhuǎn)的背景下，TME今年第一季度財報釋放出行業(yè)回暖的利好信號，在線音樂業(yè)務(wù)的商業(yè)化、付費訂閱規(guī)模和付費滲透率均在提升，顯示了宏觀音樂消費趨勢的健康增長。

01

行業(yè)回暖，

品質(zhì)音樂內(nèi)容驅(qū)動消費增長

三年來，大環(huán)境的艱難展現(xiàn)了音樂行業(yè)的韌性。2023年演出市場率先復(fù)蘇，從業(yè)者活躍度迅速提升，雖然全面恢復(fù)還需要一些時間，但從宏觀來看，音樂行業(yè)正在集體回暖。

在2023年第一季度，TME正全力以赴迎接新形勢，在音樂行業(yè)最重要的兩端：生產(chǎn)端和消費端持續(xù)助力，以品質(zhì)音樂內(nèi)容促進(jìn)音樂消費的穩(wěn)定增長。

首先，在內(nèi)容合作方面，在第一季度，TME深化與知名唱片公司及藝人的合作伙伴關(guān)系。與滾石唱片、風(fēng)華秋實、HYBE娛樂建立戰(zhàn)略合作，與李榮浩、林俊杰、蔡徐坤和魚丁糸等知名音樂人合作，豐富了音樂內(nèi)容庫。TME還與林俊杰開展新數(shù)字專輯《重拾_快樂》7天首發(fā)的權(quán)益等合作，這張專輯的銷售交易額創(chuàng)下林俊杰出道以來在TME平臺上的歷史新高。

此外，TME持續(xù)創(chuàng)造更豐富多元的音樂內(nèi)容形態(tài)。在第一季度，TME live一共舉辦了29場線上線下演唱會，其中任賢齊和蔡徐坤線上演唱會獲得了廣泛的用戶好評。TME live線上演唱會也獲得了百事可樂、養(yǎng)元青以及京東等廣告主的青睞。

同時TME live也深入音樂現(xiàn)場，為法老、Kafe.Hu、劉思鑒、小酷Coola與白皮書樂隊等音樂人和樂隊在深圳、長沙、杭州等城市開展巡演。

其次，在助力品質(zhì)音樂內(nèi)容生產(chǎn)方面，TME在第一季度繼續(xù)增強對原創(chuàng)音樂內(nèi)容制作的扶持能力。例如，在影音聯(lián)動上，由TME制作家工作室出品、周深演唱的日本動畫電影《鈴芽之旅》同名中文主題曲，在發(fā)行三個星期內(nèi)累計播放量超1億，此外，音游聯(lián)動上，TME為騰訊11款知名游戲和4款動畫制作單曲。

除了對作品創(chuàng)作的扶持，TME也希望通過數(shù)字音樂平臺的能力，為音樂人和藝人帶來新的價值增量。

一方面，助力成長中藝人躍升。例如，邀請知名制作人為戰(zhàn)略合作藝人陳卓璇打造并發(fā)表首張個人EP《不降落飛行指南》，其中歌曲《天窗》登頂 QQ音樂新歌榜，最近陳卓璇也登上《聲生不息 · 寶島季》的舞臺；以及為歌手趙品霖發(fā)行個人單曲《不完美命題》，歌曲登上QQ音樂新歌榜前十。

另一方面，TME也在助力具有品質(zhì)創(chuàng)作能力的新人成長。面對新歌生產(chǎn)內(nèi)卷，潛力音樂新人難有出頭之日的痛點，2023年，TME全新升級了“新勢力計劃”，把業(yè)務(wù)聚焦點放在助力品質(zhì)潛力音樂人上。數(shù)據(jù)顯示，截至第一季度，已成功助力260位新興音樂人的歌曲首次突破百萬播放量，并幫助多位有夢想的音樂人實現(xiàn)首次登臺演出。尤其是唱作人張羽涵Leezi與說唱音樂人Slow-mo，在加入“新勢力計劃”后，粉絲數(shù)和播放量均顯著增長。

此外，TME與Billboard公告牌打造首個原創(chuàng)音樂大賽“THE ONE” ，牽頭國內(nèi)外實力唱作人及邀歌人，包括袁婭維、Lenka、Greyson Chance及米卡，挖掘品質(zhì)華語原創(chuàng)音樂的新興藝人，持續(xù)提升中國音樂的國際影響力。

含金量較高的音樂內(nèi)容在驅(qū)動音樂消費的增長方面具有獨特優(yōu)勢，TME正是希望進(jìn)一步深挖音樂的內(nèi)容價值，提升對付費用戶和潛在付費音樂用戶的服務(wù)能力。

財報也證明了這一點，在今年第一季度，受益于TME對內(nèi)容運營的優(yōu)化，眾多用戶對好內(nèi)容投出了自己的一票，TME在線音樂付費用戶數(shù)（9440萬）、在線音樂付費率（15.9%）繼續(xù)延續(xù)增長態(tài)勢并創(chuàng)歷史新高，并且單個付費用戶月均收入同比增長10.8%至9.2元，實現(xiàn)連續(xù)四個季度的持續(xù)提升。