文/謝文創(chuàng) 這是一種最常見的運(yùn)用十分廣泛的表現(xiàn)手法。直接在廣告中展示或推銷商品、服務(wù)，設(shè)計(jì)師們充分運(yùn)用攝影或繪畫的技巧和寫實(shí)表現(xiàn)手法，將產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)真實(shí)、直接地展現(xiàn)在廣告畫面上，給消費(fèi)者以直觀的感性認(rèn)識(shí)和親切、熟悉的心理感受。

這種手法由于直接將產(chǎn)品推向消費(fèi)者面前，所以要十分注意畫面上產(chǎn)品的組合和展示角度，應(yīng)著力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動(dòng)人心的部位，運(yùn)用色彩、光線和背景進(jìn)行烘托，使產(chǎn)品置身于一個(gè)具有感染力的空間，這樣才能增強(qiáng)廣告畫面的視覺沖擊力。

紀(jì)實(shí)的圖片或圖像能夠給人身臨其境的感覺，對廣告信息的信任和接受程度會(huì)得到增強(qiáng)，是紀(jì)實(shí)性表現(xiàn)手法的主要特征。采用來自生活中原汁原味的真實(shí)場景，以敘述性的語言展現(xiàn)日常生活中的人和事。

對比和夸張也是較為常見的廣告表現(xiàn)手法之一，是使藝術(shù)的表現(xiàn)高于生活的創(chuàng)作手法。對比夸張是將廣告產(chǎn)品或體現(xiàn)廣告產(chǎn)品特征的圖形在色彩、造型、質(zhì)地、場景、角色等元素上加以對比、夸張，以不同于生活現(xiàn)實(shí)的差異性贏得消費(fèi)者的注意和興趣，達(dá)到傳播廣告信息的目的。

與生活真實(shí)和常規(guī)思維模式的對立、沖突或局部特異，能夠使整個(gè)畫面產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺導(dǎo)向和沖擊力，突出視覺中心。

幽默是當(dāng)今人們調(diào)節(jié)生活和工作緊張的潤滑劑，而幽默的廣告表現(xiàn)同樣能夠在給廣告受眾帶來會(huì)心一笑的同時(shí)，將廣告信息傳達(dá)給消費(fèi)者。

幽默的表現(xiàn)首先需要有出乎意料的、戲劇化的情節(jié)安排，將常規(guī)思維模式中的概念或日常生活中的人和事，通過較為常見的有借用、比喻、擬人、調(diào)侃、諧趣等手法，漫畫般夸張、變異，配合滑稽的形態(tài)、表情和行為做渲染，達(dá)到意外、反常、獨(dú)到而新奇的藝術(shù)效果。

對名人、偶像的仰慕和狂熱的追求，甚至到競相模仿的程度，是當(dāng)今許多人尤其是年輕一代的生活時(shí)尚，名人、偶像的舉手投足、衣食住行是社會(huì)輿論的中心和影響者，他們所擁有的社會(huì)地位和生活方式的感召力，使他們成為時(shí)尚和流行的先行者和引領(lǐng)者，他們的選擇也影響著仰慕和崇拜他們的追隨者。

突出特征法，就是要突出產(chǎn)品的特質(zhì)，它也是廣告創(chuàng)意者在日常活動(dòng)中經(jīng)常使用的一種方法，該方法的重點(diǎn)是突出廣告主題，重點(diǎn)渲染產(chǎn)品特色，其表現(xiàn)價(jià)值能力在眾多方法中最為突出。

哪些特征、特點(diǎn)等需要在廣告宣傳中重點(diǎn)進(jìn)行表現(xiàn)和渲染， 一般情況下，應(yīng)由以下幾種要素來決定：產(chǎn)品特有的品牌形象、能夠滿足消費(fèi)者需求的獨(dú)特的產(chǎn)品特征、企業(yè)獨(dú)特的標(biāo)志和產(chǎn)品獨(dú)有的商標(biāo)等。

該方法在表現(xiàn)時(shí)要造成受眾緊張和猜想的心理狀態(tài)，即布下疑陣、 設(shè)置賣點(diǎn)和關(guān)卡， 受眾對廣告畫面會(huì)產(chǎn)生不解、 疑惑的心理， 從而驅(qū)動(dòng)他們的好奇心去了解產(chǎn)品， 在心理上掀起層層波瀾， 引起觀眾進(jìn)一步探明廣告題意之所在的強(qiáng)烈愿望， 最后通過廣告的正文或者標(biāo)題把宣傳的主題展示出來， 滿足受眾的好奇心和獵奇感， 給受眾超乎尋常的心理體驗(yàn)。