今年4月，拼多多再加碼，再投10億補(bǔ)貼數(shù)碼家電，而此時(shí)，距離電商狂歡日618，還有一個(gè)多月的時(shí)間。今年電商平臺(tái)的促銷(xiāo)發(fā)生了一些小變化，平臺(tái)不只在特定的日期開(kāi)展大促，而是將補(bǔ)貼促銷(xiāo)融入常態(tài)化營(yíng)銷(xiāo)之中，讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地想購(gòu)物的時(shí)候，都能擁有折扣。

今年3月以來(lái)，拼多多、京東、淘寶均推出了補(bǔ)貼活動(dòng)，尤其在數(shù)碼家電等價(jià)格較高的品類(lèi)，各個(gè)平臺(tái)的力度都比較大。對(duì)“大件”進(jìn)行補(bǔ)貼，能一定程度上降低消費(fèi)者的決策成本，良好的購(gòu)物、售后體驗(yàn)，也能提升消費(fèi)者對(duì)平臺(tái)的信任度。

除了數(shù)碼家電這一類(lèi)可選消費(fèi)品之外，必需消費(fèi)品也是補(bǔ)貼重點(diǎn)關(guān)照的對(duì)象。必需消費(fèi)品例如日用品、食品等，乃日常生活所需，消費(fèi)的頻次較高，優(yōu)惠的價(jià)格和折扣有望激起報(bào)復(fù)性消費(fèi)的熱情。

電商平臺(tái)從自己造節(jié)，到將補(bǔ)貼常態(tài)化，反應(yīng)出電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)策略正在發(fā)生著變化。從消費(fèi)者需求來(lái)看，他們的決策更加謹(jǐn)慎，會(huì)有意減少不必要的花費(fèi)，如果寄希望于每年那幾個(gè)有限的消費(fèi)狂歡節(jié)日，也許遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

電商的價(jià)格戰(zhàn)其實(shí)一直沒(méi)有停止，如今，低價(jià)仍然能吸引消費(fèi)者，而比價(jià)的行為也從單價(jià)較高的數(shù)碼產(chǎn)品、大件商品等拓展到日常消耗品等。消費(fèi)者對(duì)比多個(gè)平臺(tái)的價(jià)格之后，最終選定一個(gè)平臺(tái)下單，這也是今年各大電商平臺(tái)紛紛加入補(bǔ)貼大軍的原因。而低價(jià)對(duì)于電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，也不是一件容易的事，調(diào)和供需矛盾、合理資源配置，都是相當(dāng)重要的課題。

文章部分?jǐn)?shù)據(jù)及觀(guān)點(diǎn)來(lái)源：深燃（shenrancaijing）

舒曉飛投顧編號(hào)：A1150613120001

以上數(shù)據(jù)、信息均來(lái)源市場(chǎng)公開(kāi)消息，觀(guān)點(diǎn)僅供參考學(xué)習(xí)，不構(gòu)成投資建議，操作風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。