8月4日，2021 B站游戲新品發(fā)布會如期舉行，早已預(yù)約的游戲日報貓君像往年一樣準時進入了直播間。作為每年游戲圈內(nèi)的熱門關(guān)注點之一，本次發(fā)布會在開播前就拿到了50多萬的預(yù)約，直播期間的熱度為全站最高。而在這些數(shù)字之外，就此次發(fā)布會而言，我們還看到了一些特別的內(nèi)容。
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在前幾年，B站游戲比較出名的產(chǎn)品大多數(shù)為《FGO》《碧藍航線》這類偏二次元的獨代游戲。但近幾年B站游戲所呈現(xiàn)的板塊布局已經(jīng)發(fā)生改變，在去年的B站游戲新品發(fā)布會上，就出現(xiàn)了很多非二次元的新游，包括模擬經(jīng)營、主機/PC端的類銀河惡魔城、以及都市奇幻冒險等品類。在2019年，B站游戲公布了5款非二次元的硬核獨立游戲，其中兩款還登陸了PS4平臺。

從過去幾年的動作中不難看出，B站游戲早已不再只是專注二次元領(lǐng)域。只是行業(yè)對其的感知并不同步，到了發(fā)布會或其他重要節(jié)點時，業(yè)界才會普遍意識到B站游戲不只是二次元。而2021B站游戲新品發(fā)布會則是在再次強調(diào)此認知的基礎(chǔ)上，進一步向外界透露了自己的具體藍圖。

那么B站游戲究竟想做怎樣的產(chǎn)品矩陣？打造什么樣的內(nèi)容呢？這場新品發(fā)布會，或許可以給你一些答案。

10款獨代6款自研，B站游戲的布局你看懂了嗎？

2021 B站游戲新品發(fā)布會上，B站游戲一共發(fā)布了16款新游戲，游戲品類涉及多個方面：

二次元方面有《代號：依露希爾》《代號：艾塔》《代號：夜鶯》和《斯露德》四款游戲，且多數(shù)涉及3D內(nèi)容，再細分這幾款二次元新游戲的品類會有策略卡牌、機甲少女、空戰(zhàn)射擊等。
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至于非二次元領(lǐng)域，首先值得注意的是B站游戲在國風上的布局。目前文創(chuàng)+游戲是行業(yè)頭部大廠都在探索的主流領(lǐng)域，核心之一便是讓傳統(tǒng)文化在年輕群體間獲得共鳴。在這個大方向的指引下，B站游戲也結(jié)合自身背靠年輕社區(qū)的特點，推出了多款融入傳統(tǒng)文化的國風游戲，諸如《大江湖之蒼龍與白鳥》《代號：絕世好武功》《代號：了不起的模擬器》和《暖雪》等。

其中，《大江湖之蒼龍與白鳥》是以南宋背景來打造的武俠世界，玩家需要從零開始闖蕩江湖書寫自己的故事。游戲整體的自由度偏高，有多個分支，而玩法類型上又是經(jīng)典的像素風回合制RPG。
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而《暖雪》則是以國風為主，但游戲又呈現(xiàn)暗黑基調(diào)，以詭異的“暖雪”為核心建設(shè)了一個黑暗的奇幻世界。該作以動作Roguelite為游戲模式，玩家需要打敗各路強敵，拯救這片世界。
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另外，B站游戲在這次發(fā)布會上還帶來了一些偏休閑類的游戲：《寶石研物語：伊恩之石》《小手電大派對》和《碳酸危機》。

《寶石研物語：伊恩之石》是屬于童話冒險休閑類型，畫風偏向治愈風格，玩法上包含放置、個性換裝、音游等；《小手電大派對》則是款“非主流”密室逃脫游戲，“非主流”的點在于它不會像這類游戲的傳統(tǒng)設(shè)計那樣呈現(xiàn)恐怖元素，更多的是解謎和追逃的對抗；《碳酸危機》則是橫版射擊的玩法，但游戲又包含疾跑、攀爬、鉤索等元素，跟以往大部分橫版射擊游戲相比，機動性更高。
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除了二次元、武俠國風和休閑類，2021B站游戲新品發(fā)布會還公布了女性向游戲《代號C》、克式黑暗怪奇動作冒險手游《代號：紅月》、真人互動影游《隱藏真探》、MOBA游戲《重構(gòu)：阿塔提斯》以及Falcom官方授權(quán)的《伊蘇：夢境交織的長夜》。
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在上述這16款游戲中，《伊蘇：夢境交織的長夜》《斯露德》《碳酸危機》《代號C》《代號：依露希爾》《代號：夜鶯》6款游戲為B站游戲自研開發(fā)。

其中《伊蘇：夢境交織的長夜》是Falcom的伊蘇系列第八部的改編?！兑撂K8》被玩家們稱為伊蘇系列歷代最強，在游戲可玩性和劇情等方面都有較大提升，被稱為Falcom的良心之作。現(xiàn)在B站游戲拿下其版權(quán)改編成手游版本，這也讓不少看發(fā)布會的觀眾表示期待。
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另外的10款游戲都為B站獨家代理，其中《重構(gòu)：阿塔提斯》是電競屬性明顯的MOBA類游戲，畫風走的是未來都市風。根據(jù)官方消息，聯(lián)動英雄泠鳶yousa、hanser即將在游戲里登場。兩位都是國內(nèi)的高人氣虛擬藝人，分別在B站擁有300萬和277萬粉絲。

打造以“幻想世界”為題的游戲矩陣，嗶哩嗶哩游戲具備先天優(yōu)勢

自研加獨代、游戲種類豐富，從這次發(fā)布會中我們可以清晰看到B站游戲在未來產(chǎn)品上的布局：在武俠、科幻、經(jīng)典、流行等方面都有涉及，覆蓋面積很廣，構(gòu)建出了發(fā)布會主題所提到的“幻想世界”。

而根據(jù)目前游戲市場的情況來看，二次元、武俠、休閑、MOBA、沙盒等各大熱門游戲品類中，位居頭部的游戲也都偏向于幻想世界這一主題，即不受拘束，普遍擁有龐大世界觀。最近幾年，很多游戲開發(fā)者都會建立一個充滿未知的幻想世界，給足玩家想象的空間。同時，這也能方便游戲策劃設(shè)計更多有趣的充滿幻想的設(shè)定，以此來保證玩家對游戲的新鮮感。

同時，分析B站用戶群體現(xiàn)狀會發(fā)現(xiàn)，在B站12周年演講中，B站董事長兼CEO陳睿提到B站在過去一年發(fā)展最快的五個品類分別為：社科人文、情感、動物圈、美食和科學科普。
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在12年的發(fā)展中，B站的分類也從最開始的動漫番劇，發(fā)展出了游戲、音樂、舞蹈、知識、科技、時尚、生活、影視等十多種分類，且每個分類每天都有成百上千個作品產(chǎn)出，同時也都擁有粉絲數(shù)有數(shù)百萬的頂流UP主。簡而言之就是B站用戶不僅愛好廣泛，還很硬核，用戶需求不再局限于二次元這一個品類。

另外在B站12周年演講中有提到，2021年B站Q1季度的月均活躍用戶達到2.23億。用戶基數(shù)龐大加上用戶需求廣泛，也為B站游戲提供了更大的發(fā)揮空間。同時，因為擁有2.23億的月活用戶，新增用戶平均年齡只有20歲，也使得B站游戲在年輕市場中擁有了先天優(yōu)勢。
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事實上，除了二次元之外，B站游戲在其他領(lǐng)域已初露鋒芒

多品類布局是當下游戲圈內(nèi)很多廠商都在做的事情，有一些從來沒有做過二次元游戲的廠商，在近幾年也開始重點關(guān)注這個曾經(jīng)“小眾”“亞文化”的用戶群體；還有常年專研武俠領(lǐng)域的游戲公司，在近幾年的產(chǎn)品發(fā)布會中，也開始往著休閑、機甲、都市、奇幻等領(lǐng)域發(fā)展布局。

B站游戲也不例外，事實上，從近兩年的動作上可以明顯看出，B站游戲已開始著手多品類布局。同時，B站游戲運營游戲多年，早已在各品類游戲中總結(jié)出了一套適用的方法規(guī)則。再加上自身用戶基數(shù)大等優(yōu)勢，在二次元和非二次元方面都已經(jīng)取得成績：

二次元方面，《FGO》《碧藍航線》《公主連結(jié)Re:Dive》等長線游戲運營穩(wěn)定，目前依舊處于國內(nèi)二次元游戲的頭部位置。游戲相關(guān)貼吧的關(guān)注用戶超過240萬，發(fā)帖總數(shù)超過6500萬。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)統(tǒng)計，這三款游戲在2021年均登上過iOS游戲暢銷榜的前3名，《FGO》還在年初的時候拿到過冒險品類的第1名。
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而在非二次元游戲方面，《重生細胞》和《坎特伯雷公主與騎士喚醒冠軍之劍的奇幻冒險》這兩款B站游戲代理的產(chǎn)品也都獲得一定的成績。前者發(fā)售5個月，國內(nèi)銷量突破200萬套；后者在上線之后連續(xù)一個多月處于iOS暢銷榜的前3名，目前也長期位居前10，是當下最熱門的游戲之一。
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可見B站游戲的多品類發(fā)展并非亂拳出擊，而是考量了B站平臺用戶頗為硬核與年輕的屬性、總結(jié)市場經(jīng)驗之后，通過代理發(fā)行偏小眾的高口碑非二次元游戲，逐步實現(xiàn)擴圈。

通過2021 B站游戲新品發(fā)布會可以看到，B站游戲依舊在開拓更新的賽道，想要做到破圈、全面鞏固年輕市場優(yōu)勢?？赐改贻p人的喜好，將喜好通過游戲交互的方式融入國風文創(chuàng)、電子競技、真人互動等多個品類，或許就是B站游戲?qū)崿F(xiàn)破圈的底層邏輯。