新音樂產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載

作者｜九魚

近日，有個(gè)名為XG的女團(tuán)在外娛大勢(shì)出圈。光是和組合相關(guān)的反應(yīng)視頻，在TikTok上就也累積了近一億的閱讀量。其于上月發(fā)行的新歌《Shooting Star》也已成功登陸多個(gè)歐美收聽榜。

在國內(nèi)，XG在B站上于上月傳的新歌《Shooting Star》MV，現(xiàn)如今已得到了近百萬的點(diǎn)擊量。#XG女團(tuán)舞臺(tái)直拍#的相關(guān)微博話題，在三天內(nèi)也累積了近百萬的瀏覽量。

單從XG目前輸出的音樂作品、妝發(fā)造型，甚至是在社交媒體上使用的語言（英韓為主），XG很容易被人誤解為一個(gè)韓國女團(tuán)，更具體一點(diǎn)——YG女團(tuán)。但事實(shí)上，從組合全員日籍的國籍和其廠牌所屬的娛樂公司——Avex（日本）來說，XG的定性可能更接近于日本女團(tuán)。

如今，隨著K-Pop的國際影響力和號(hào)召力逐日遞增，亞洲各國娛樂公司似乎都進(jìn)入了一種“打不過就加入”的精神狀態(tài)。

XG也不是首例在韓玩K-Pop的“外來務(wù)工人員”，但像XG這般，不僅全員外籍，還力壓韓國多個(gè)同期團(tuán)強(qiáng)勢(shì)出圈的，卻屈指可數(shù)。

韓國市場(chǎng)以及K-Pop無疑已成為亞洲偶像走向國際的跳板，XG作為首個(gè)最有望將其跳板作用發(fā)揮到最大值的女團(tuán)，她們最大的贏面是什么？

實(shí)力出圈，好評(píng)如潮

XG一共有七名成員，分別是Jurin、Chisa、Hinata、Harvey、Juria、Maya和Cocona，團(tuán)內(nèi)有三個(gè)vocal，其他4人皆為rapper，音樂風(fēng)格為R&B和Hiphop。團(tuán)體名稱「XG」源自于「Xtraordinary Girls」的概念。去年，由國際娛樂企劃廠牌XGALX于3月18日推出。

目前看來，雖然XG的出道舞臺(tái)以及目前主攻的市場(chǎng)都在韓國，其歌曲的歌詞卻多以英語為主，日語和韓語則穿插于其中。所以相對(duì)于日韓團(tuán)的名頭，如組合成員在采訪中一再表示的那樣，她們確切的定位是“一個(gè)具有國際屬性女團(tuán)”。

她們確實(shí)也用了不到一年的時(shí)間，就被多家外媒認(rèn)證為“無視語言和國籍界限的國際女團(tuán)”。

“XG是近十年來，我看到過的最強(qiáng)女團(tuán)”，微博上一個(gè)XG打歌視頻的評(píng)論區(qū)里，有網(wǎng)友如此評(píng)論道。上個(gè)月，王嘉爾在看了XG中由四個(gè)說唱擔(dān)當(dāng)——COCONA、 MAYA、 HARVEY、JURIN發(fā)布的cypher《GALZ XYPHER》后，更是稱其為“音樂怪獸”，大贊其“唱功、Rap、音樂品味、個(gè)人特色，她們都是頂尖水平”。

GALZ XYPHER (COCONA, MAYA, HARVEY, JURIN)

在油管上線三個(gè)月后，《GALZ XYPHER》已經(jīng)被觀看了1583萬次。XG于3周前上線的新歌《Shooting Star》MV，油管上的觀看量已突破兩千萬。在這些一路飆紅的數(shù)據(jù)和各路好評(píng)聲中，XG強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭已經(jīng)走到了沖出突圍的臨界點(diǎn)。

目前為止，XG已發(fā)行了三張EP，總共四首歌，首首出圈，且XG的每一個(gè)打歌舞臺(tái)都能成為大型吸粉現(xiàn)場(chǎng)。顯然，XG強(qiáng)大到零差評(píng)的實(shí)力，是其能強(qiáng)勢(shì)出圈的主要原因。

值得一提的是，XG不僅是XGALX廠牌旗下的第一個(gè)女團(tuán)，XGALX廠牌背靠的還是Avex（艾回）娛樂公司。艾回曾是王心凌、信樂團(tuán)、濱崎步、安室奈美惠、寶兒、EXILE等知名藝人的經(jīng)紀(jì)公司。在J-pop最為興盛的時(shí)期，艾回也是能排行進(jìn)前三的存在，被日本娛樂行業(yè)稱為“金牌老字號(hào)之一”。

可以說，相對(duì)于大多數(shù)同期的日韓團(tuán)來說，XG在運(yùn)作團(tuán)隊(duì)和宣發(fā)資源上，都具有了一些先天的優(yōu)勢(shì)。那作為經(jīng)紀(jì)公司和“背后的大樹”，XGALX廠牌和艾回又做對(duì)了什么呢？

用J-Pop的審美，做K-Pop之事

XGALX廠牌雖然歸屬在艾回旗下，但卻一直有消息說XGALX是“獨(dú)立自主”的。但從XG目前的整體輸出看來，艾回可能只是選擇了另外一種更為潛移默化的介入形式：以J-Pop的審美，做K-Pop的事。

在XG收到的眾多好評(píng)中，占比最大的一類就是對(duì)XG七位女孩的業(yè)務(wù)能力和個(gè)人魅力的認(rèn)可；其次，就是對(duì)XG的視覺和作品的認(rèn)可。

去年一年，XG只發(fā)行兩首歌，分別是首單《Tippy Toes》和二單《MASCARA》。兩首歌一輕拍、一重鼓，都極易上頭，立意都以“Girl Power”為主。

兩首歌MV的場(chǎng)景、燈光和拍攝手法都傾向于K-Pop MV慣有的PPT式畫風(fēng)，但在妝造上，則傾向于J-Pop的真實(shí)感和多樣性。在女孩兒們的演繹下，這種混搭風(fēng)被媒體評(píng)為“融合了兩國女團(tuán)的所有優(yōu)點(diǎn)”。

特別是在表現(xiàn)成員個(gè)人特色這一點(diǎn)上，更是讓J-Pop式審美大獲贊譽(yù)。相對(duì)于K-Pop在MV中慣用的厚重濾鏡、大量的后期調(diào)色，J-Pop則主以突出真實(shí)的唱跳實(shí)力以及近乎原生態(tài)的畫質(zhì)為主。

之前，XG的一組Y2K畫風(fēng)的舞臺(tái)造型和海報(bào)，引得一眾網(wǎng)友紛紛發(fā)出“玩Y2K，還是得看J-Pop”“J-Pop的審美又回來了”等感嘆。

這點(diǎn)也體現(xiàn)在了XG的音樂制作上，包括她們上月推出的《Shooting Star》的主風(fēng)格也更傾向于J-Pop的音樂審美：重旋律輕編曲。這幾年，時(shí)不時(shí)就有大勢(shì)韓團(tuán)一發(fā)新歌就被說“難聽”，這些歌的編曲占比過重就是其中一個(gè)主要原因。避開了這一點(diǎn)的XG，雖然音樂輸出量還不多，但至少每首歌都是“好聽”的。

說到這里，就不得不提到他——XG所屬廠牌的主理人，同時(shí)也是負(fù)責(zé)XG音樂輸出的首席制作人Simon。Simon是美籍日韓混血，曾為韓團(tuán)DMTN的成員之一。目前，在XG所發(fā)行的4首歌的制作人一欄里，都能在前排看到Simon的名字。與此同時(shí)，他還有另一個(gè)別名叫Jakops，是“JA”pan + “KO”rea + “P”roduce“S”的組合。

單從Simon的個(gè)人履歷來看，很像當(dāng)年助推BigBang和2NE1登頂、如今YG的金牌制作人Teddy。2NE1出道八年僅發(fā)行過兩張全專，解散多年后，在2022年科切拉音樂節(jié)上一合體后就火速登上了中日韓三國的熱搜榜?？梢哉f，2NE1能有這種厚重又深遠(yuǎn)的影響力，Teddy的制作水平和音樂審美的前瞻性，絕對(duì)功不可沒。

就XG目前音樂輸出的水準(zhǔn)和風(fēng)評(píng)來說，XG和Simon極有可能重現(xiàn)，甚至大概率會(huì)遠(yuǎn)超2NE1和Teddy當(dāng)年創(chuàng)下的金曲輸出率。

在推出BLACKPINK之前，YG一直未能走通“國際化”這條路。更別說在BTS之前，整個(gè)K-Pop都還處于老路走不通，新路又沒有方向的階段。如今，XG不僅有了未來可期的音樂制作人，巧用了K-Pop的國際影響力作為跳板，還有艾回的J-Pop式審美為輔助，以及其在亞洲娛樂市場(chǎng)的龐大資源。

她們腳下的路看似已經(jīng)比前人平坦很多了。但實(shí)際上，她們這一年走下來，不僅并沒有那么順暢，而且還就是被艾回這位“自家人”拉的后腿。

闖韓沒問題，別輸在格局

“既然日本的娛樂業(yè)已經(jīng)落后于韓國，我們就雇傭韓國制作人來做事。再說韓國之前不也派了一位像BoA這樣的歌手去日本模仿我們嗎？而且韓國能做到的，日本也可以！”

去年，松浦正人這番言論一出，就在韓國的社交媒體上掀起了軒然大波。韓國網(wǎng)友認(rèn)為其在XG出道前，有過拿“YG新女團(tuán)“的言論來混淆視聽的行為，現(xiàn)在又翻臉不認(rèn)人的行為很不恥，稱之為“外國公司用來吸引國際K-Pop粉使出的詭計(jì)”。

雖然沒過多久，相關(guān)的采訪內(nèi)容就被刪除了，但他的言論帶來的惡劣影響還是波及到了當(dāng)時(shí)出道還不到半年的XG。組合和已發(fā)行的作品都遭到了韓圈內(nèi)小范圍的抵制的，同時(shí)，她們所取得的成績也隨之受到了質(zhì)疑。

近年來，想以K-Pop為跳板帶藝人走上世界舞臺(tái)的娛樂公司比比皆是，之前樂華在韓國的分公司也推出一個(gè)名為Everglow的中韓女團(tuán)，主攻韓國市場(chǎng)。將藝人送到韓國培訓(xùn)、參加韓國選秀打磨的例子也是不勝枚舉。當(dāng)年開啟了國內(nèi)“偶像元年”的《偶像練習(xí)生》中，六個(gè)評(píng)委中有四人都有在韓國練習(xí)或出道的經(jīng)歷。

客觀地說，“打不贏就加入”并沒有什么問題，甚至可被視為一種善用了迂回戰(zhàn)術(shù)的高級(jí)智慧；但松浦正人話里話外都透著一種“我不僅打不贏你，還看不起你”的意味。

韓流在席卷了中日好幾輪后，J-Pop的市場(chǎng)地位依然在C-Pop之上，而且日本國內(nèi)還有相當(dāng)成熟的唱片市場(chǎng)和行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，這可能也是松浦正人會(huì)說出這番言論的原因。但現(xiàn)在還在試圖以“老國王”的姿態(tài)輕敵，實(shí)屬損人不利已。

對(duì)于想“加入”的娛樂公司來說，當(dāng)務(wù)之急是需要直面K-Pop如今代表亞洲音樂體系，走向世界的事實(shí)和背后的原因，以及可為己所用的介入角度。

以XG目前在國際上所獲得的成功來說，K-Pop顯然已自證了其作為跳板的強(qiáng)大作用力。同時(shí)，在介入了J-Pop式審美的質(zhì)感和把控之后，XG得以從一眾韓團(tuán)中脫穎而出，這對(duì)于XG七位成員在個(gè)人特色的建立上，更是起到了畫龍點(diǎn)睛的作用。

這點(diǎn)，對(duì)于以拿下國際市場(chǎng)為終極目標(biāo)的偶像團(tuán)體來說，非常重要。歐美粉不像亞洲粉，已經(jīng)在各種偶像團(tuán)體的“人海戰(zhàn)術(shù)”中，練就了一眼就能精準(zhǔn)找到心儀pick的本領(lǐng)。特別是像XG這種七人大團(tuán)，如果不能保證每次團(tuán)體輸出都能達(dá)到預(yù)期效果，那成員就必須要更為鮮明的個(gè)人特色，以此保證組合每次都有提供新記憶點(diǎn)的能力。

XG在這方面一直都做得很好，目前XG已經(jīng)在外網(wǎng)有了最受歡迎的成員——Cocona，在《GALZ XYPHER》中開場(chǎng)就是她。王嘉爾當(dāng)時(shí)也是在觀看了Cocona這段開場(chǎng)后，連喊了幾次“暫?！焙?，給出了“XG就是未來”的評(píng)價(jià)。直到現(xiàn)在，《GALZ XYPHER》的數(shù)據(jù)還在外網(wǎng)成倍增長。

-全文完-