小紅書商業(yè)化：小紅書四大內(nèi)衣趨勢(shì)助力品牌尋找生意新機(jī)遇

【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線，以TALK 對(duì)話、CASE 精選、TREND 趨勢(shì)、INNOVATION 創(chuàng)新四大版塊，帶來品牌主理人對(duì)談、精選案例、趨勢(shì)洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容，解鎖小紅書種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。

相較于2022年，今年小紅書上內(nèi)衣賽道大盤熱度增長強(qiáng)勁，據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，僅在上半年的618期間，圍繞“更精細(xì)的訴求趨勢(shì)、更專業(yè)的功能材質(zhì)、更精致的穿搭場(chǎng)景”等趨勢(shì)與需求，內(nèi)衣賽道的搜索熱度同比增長40%。下半年又遇換季、大促、節(jié)日等營銷機(jī)會(huì)點(diǎn)，預(yù)估該賽道在雙11期間的搜索環(huán)比增長將超95%，內(nèi)衣品牌或?qū)⒂瓉硇乱惠喸鲩L高峰。

作為當(dāng)代年輕人的生活方式社區(qū)，截止2023年2月，小紅書站內(nèi)共擁有2.6億的月活用戶，90后的占比高達(dá)70%，日均搜索接近3億次，也由此沉淀了海量生活相關(guān)內(nèi)容，一個(gè)個(gè)趨勢(shì)在這里出現(xiàn)，一個(gè)個(gè)產(chǎn)品在這里生長，這使得小紅書成為用戶在選購產(chǎn)品、為消費(fèi)“做功課”的重要陣地，成為用戶的“國民生活指南”和品牌天然的“種草場(chǎng)”。因此，于內(nèi)衣品牌而言，小紅書是實(shí)現(xiàn)聲譽(yù)與銷量雙增長的必爭之地。

本期『Trend 趨勢(shì)』中，小紅書以目標(biāo)用戶消費(fèi)訴求、消費(fèi)偏好、消費(fèi)場(chǎng)景及節(jié)點(diǎn)為洞察維度，洞見內(nèi)衣賽道四大新趨勢(shì)：【身· 無拘體驗(yàn)】、【心·百變自在】、【質(zhì)·呵護(hù)四季】、【禮·溫暖好意】，助力品牌抓住小紅書高增長生意機(jī)會(huì)、挖掘內(nèi)衣賽道爆品趨勢(shì)確定性、踩中用戶“心頭好”。

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“自在乘風(fēng)，身心隨行”

2023內(nèi)衣賽道新趨勢(shì)

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