科特勒《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理與實(shí)踐》（第17版）配套題庫(kù)
科特勒《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理與實(shí)踐》（第17版）配套題庫(kù)【考研真題精選＋章節(jié)題庫(kù)】
目錄
第一部分 考研真題精選
一、簡(jiǎn)答題
二、論述題
第二部分 章節(jié)題庫(kù)
第Ⅰ篇 定義市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程
第1章 營(yíng)銷(xiāo)：創(chuàng)造顧客價(jià)值和顧客契合
第2章 公司戰(zhàn)略與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略：合作建立顧客契合、價(jià)值與關(guān)系
第Ⅱ篇 理解市場(chǎng)和顧客價(jià)值
第3章 分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第4章 管理市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息獲得顧客洞察
第5章 消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為
第6章 組織市場(chǎng)與組織購(gòu)買(mǎi)者行為
第Ⅲ篇 設(shè)計(jì)顧客價(jià)值導(dǎo)向的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合
第7章 顧客價(jià)值導(dǎo)向的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略：為目標(biāo)顧客創(chuàng)造價(jià)值
第8章 產(chǎn)品、服務(wù)和品牌：構(gòu)建顧客價(jià)值
第9章 開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品與管理產(chǎn)品生命周期
第10章 定價(jià)：理解和獲得顧客價(jià)值
第11章 定價(jià)戰(zhàn)略：其他問(wèn)題
第12章 營(yíng)銷(xiāo)渠道：遞送顧客價(jià)值
第13章 零售與批發(fā)
第14章 吸引消費(fèi)者和溝通顧客價(jià)值：整合營(yíng)銷(xiāo)溝通戰(zhàn)略
第15章 廣告與公共關(guān)系
第16章 人員銷(xiāo)售和銷(xiāo)售促進(jìn)
第17章 直復(fù)、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體和移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
第Ⅳ篇 拓展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第18章 創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
第19章 全球市場(chǎng)
第20章 可持續(xù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)：社會(huì)責(zé)任和道德
內(nèi)容簡(jiǎn)介
工商管理經(jīng)典譯叢《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理與實(shí)踐》（第17版，菲利普·科特勒、加里·阿姆斯特朗著）是我國(guó)高校廣泛采用的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理權(quán)威教材之一，也被眾多高校（包括科研機(jī)構(gòu)）指定為考研考博專(zhuān)業(yè)課參考書(shū)目。
為了幫助考生更好地復(fù)習(xí)專(zhuān)業(yè)課，我們根據(jù)教材和名?？佳姓骖}的命題規(guī)律精心編寫(xiě)了科特勒《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理與實(shí)踐》的配套題庫(kù)。具體來(lái)說(shuō)，本題庫(kù)包括以下兩部分內(nèi)容：
第一部分為考研真題精選。本部分精選“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)”相關(guān)考研真題，并提供詳盡的答案解析。
第二部分為章節(jié)題庫(kù)。嚴(yán)格按照該教材的章目編排，共分為4篇20章，精選與各章內(nèi)容配套的考研真題和典型題并進(jìn)行詳細(xì)解答。所選試題基本涵蓋了每章的考點(diǎn)和難點(diǎn)，特別注重理論聯(lián)系實(shí)際，突顯當(dāng)前熱點(diǎn)，供強(qiáng)化練習(xí)。
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