在最新的人口普查數(shù)據(jù)中顯示，我國老齡人口占比不僅首次突破 10%（達(dá)到 13.5%），而且增幅高達(dá) 4.63 個百分點，這顯示人口老齡化正在加速。夕陽產(chǎn)業(yè)也已經(jīng)成為了眾多企業(yè)想要搶占的市場，在這其中也不乏一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

美篇就是這樣一個鮮活的例子，美篇APP主要的用戶就是“不惑后”。當(dāng)現(xiàn)在所有的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都面向00后時，美篇則劍走偏峰，將自己的用戶人群定位為中老年群體，在捕獲大量的用戶同時，還避免了激烈的競爭。

1. 創(chuàng)始人湯祺“無心插柳柳成蔭”

美篇，是一個“不惑后”表達(dá)自我、結(jié)交同好、學(xué)習(xí)提升的內(nèi)容社區(qū)，同時也是火爆朋友圈的圖文創(chuàng)作分享應(yīng)用。

美篇APP于2015年正式上線，在創(chuàng)立初期依靠用戶自增長就達(dá)到了2000個用戶，這一數(shù)據(jù)讓創(chuàng)始人湯祺覺得有戲，也堅固了他繼續(xù)做下去的決心。

剛成立的美篇APP更像一個圖文分享工具，僅支持用戶一次性上傳多張圖片，并插入文字。之后才支持在文章中插入視頻以及背景音樂，同時也可以設(shè)置文章的格式。為了滿足老年人分享的需求，美篇還新增了“發(fā)現(xiàn)”板塊，每位用戶的文章都有機(jī)會被推薦至該板塊。這些看似簡單的功能，其實正是美篇抓住用戶的核心。

2016年，當(dāng)時很少有人注意到老年流量人群，還沒有正式成立的美篇就已經(jīng)坐擁了50多萬用戶，它得到了拉夫爾創(chuàng)投以及凱風(fēng)創(chuàng)投的注意，提供了160萬人民幣，使美篇完成天使輪融資。

這一年美篇2.0版本上線，也是這次更新，新增了社交功能，逐漸轉(zhuǎn)型為社交平臺，這一次升級為美篇的發(fā)展吸引了更多用戶，同時也增加了用戶的黏性。再后來的3.0版本支持用戶之間相互打賞，美篇開啟了用流量賺錢的新模式，正式邁向流量付費的時代。

2017年1月1日，美篇終于獲得騰訊Pre-A輪融資，并加入騰訊“雙百計劃”，投資金額未被披露，投資后估值達(dá)1.5億。

從這開始，美篇逐漸上線了圖書打印、分享文章邀請好友獲客、模板上城以及會員等功能，在去年又上線了直播功能，不斷地成長為了一個完整的社交平臺。

2017年，美篇已吸引超過2,500萬用戶使用，月度訪客1.5億人次，文章訪問量達(dá)100億次。截止2019年10月，累計注冊用戶超1.2億，累計發(fā)文量1.8億，日均訪問量3,600萬，其中絕大部分是老年客群。

那么，美篇為什么將自己的用戶定位為老年客群呢？

2. “不惑后”也渴望擁有自己的生活

拋去日益增長的老齡化人群，美篇選擇中老年用戶作為目標(biāo)群體還另有原因。

美篇的創(chuàng)始人湯祺的父親是一名攝影愛好者，每每出游后都會拍攝大量滿意的作品。攝影師一般一個系列都有幾十張照片，每刪掉一張照片，內(nèi)心都在滴血。父親希望將作品都發(fā)出分享給好友，但受限于微信朋友圈一次只能發(fā)9張圖，不愿刷屏的苦惱。左右為難的老父親找到了在華為研發(fā)部門工作的兒子，向他訴苦。

父慈子孝，在試用當(dāng)時應(yīng)用市場的幾款圖文創(chuàng)作App后，認(rèn)為這些App操作繁瑣，不適合父親。技術(shù)出身的湯祺用業(yè)余時間寫了一個簡單的demo來解決父親的問題。

使用后，父親很滿意，湯祺便將這款demo在華為內(nèi)部論壇進(jìn)行了一次小范圍的推廣，一周便收獲幾百個種子用戶。此后，湯祺便沒再留意，直到后來增長至7000多名用戶，這款demo的傳播性才讓湯祺得以重視，開始創(chuàng)業(yè)。

于是，在美篇你可以看到一張張令人心靜的風(fēng)景照、一篇篇懷念父母或友誼的文章、又或者一幅幅散發(fā)著中國傳統(tǒng)文化的美麗山水畫或書法。這些都是我們父母輩的人上傳的，他們大多從工作的壓力中釋放出來，亦或在婚姻的關(guān)注中解脫，越來越多的老年人開始將生活的重心轉(zhuǎn)向自己，去找尋最初向往的生活。

正是這些人的存在，讓湯祺下定了做美篇的決心。

6年的時間也證明了湯祺的選擇沒有錯，作為中年賽道的黑馬——美篇，早已成為了千萬級別的應(yīng)用。

美篇的成功正好印證了現(xiàn)在市場的趨勢：小眾行業(yè)也會有很好的發(fā)展。只要肯用心研究用戶需求，創(chuàng)新服務(wù)模式，再小眾的行業(yè)也能創(chuàng)造出巨大的財富。況且，美篇也不再是小眾應(yīng)用了！