2018年，韓國漫畫出口額4050.1萬美元（折合人民幣約2.8億元），同比增長14.9%，進口額658.8萬美元，同比增長0.3%。

作者：依依

昨天，我們在《韓國漫畫產(chǎn)業(yè)報告：一年銷售額約69億元，中等消費用戶持續(xù)增長》一文中，圍繞漫畫付費介紹了韓國漫畫產(chǎn)業(yè)的用戶畫像、改編等情況。

這篇文章，我們將基于與韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院發(fā)布的《2019年韓國漫畫產(chǎn)業(yè)白皮書》，繼續(xù)對韓國漫畫出海，以及美國、日本、英國、印度尼西亞四個國家的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)做介紹。

韓國漫畫出海現(xiàn)況

韓國的漫畫出海開始于2014年，主要出口的地區(qū)包括中國、日本、泰國、美國，以及歐洲、東南亞等。

據(jù)信息通訊產(chǎn)業(yè)振興院（NIPA）調(diào)查，韓國的電子漫畫市場規(guī)模在2017年達到了9.12億美元，而到了2022年這個規(guī)模預計將達到13.45億美元。

而在2018年，韓國的漫畫產(chǎn)業(yè)出口額同比增長14.9%，達到了4050萬美元。

從地區(qū)來看，無論是進口還是出口，韓國與日本的交易比重最大，出口額為1160.1萬美元（占比28.6%），進口額為602.9萬美元（占比91.5%）。而對于中國，出口額相較于2017年有所增長，2018年達到了246.1萬美元（占比6.1%），但進口額卻縮減至3.5萬美元（0.5%）。

具有韓國特色的漫畫平臺，不僅承擔了韓國漫畫內(nèi)容出海的重任，還成功實現(xiàn)了第二次著作權(quán)、附加商品銷售等營收模式。據(jù)統(tǒng)計，40%的韓國漫畫平臺在海外設立子公司，積極將韓國漫畫提供給全球的用戶閱讀。

NAVER旗下的LINE webtoon通過上架蘋果商店出海155個國家，而在Google Play的銷售額，以2018年的收益為基準，則實現(xiàn)了在100個國家的漫畫應用排行榜中收益第一，全球月活用戶也實現(xiàn)了6000萬。

Kakao旗下的Piccoma，自2016年在日本上架以來，到2018年用戶數(shù)量實現(xiàn)了2.2倍的增長，銷售額實現(xiàn)了2.7倍的增長。到了2019年第一季度，同比增長32%。

2018年，LEZHIN comics的海外市場比重為32%，同比增長13%。銷售額也從98億韓元增長至149億韓元，同比增長52%。僅在美國，就實現(xiàn)了100億韓元的銷售額。

日本漫畫借著1998年文化開放政策的助力，成功出海，曾占據(jù)了韓國90%的漫畫市場。但隨著數(shù)據(jù)化的發(fā)展，韓國通過出口漫畫應用，實現(xiàn)了反占領。

2018年，日本的漫畫應用前10的銷售額總計達到了367億日元，其中LINE Manga就占據(jù)了59.4%的份額（218億日元），緊隨其后的就是Kakao的Piccoma（57億日元）。

韓國漫畫出海中國是從2013年漫畫家姜草的《照明商店》開始，到16年在快看漫畫連載的《據(jù)說我是王的女兒》大獲成功，僅用了3年的時間。

中國的電子漫畫用戶超過1億人，年均生產(chǎn)值達到50億元，其中付費漫畫的收益達到5億元。

2019年，LINE Webtoon北美地區(qū)的越活躍用戶，超過了1000萬。

（單位：千萬人）

此外，韓國電子漫畫還在法國、泰國、越南、印度尼西亞等市場，取得了不錯的成績。

在擁有2700萬美元規(guī)模的印度尼西亞漫畫市場，LINE Webtoon用了2年的時間成長為市場份額第二的漫畫平臺。在喜愛劇情、浪漫題材的越南漫畫市場，韓漫《據(jù)說我是王的女兒》自2019年2月開始連載，用1個月時間就成為付費漫畫榜第一的作品。

美國、英國、日本和印尼四國的漫畫市場概況

1、美國

2018年，美國的漫畫市場同比增長8.0%，達到了10.48億美元。專家估計，美國的漫畫市場增長將會放緩，2023年的市場規(guī)模約在11.39億美元。

隨著漫威和DC以原作改編的超級英雄題材電影獲得成功，真人影視也為漫畫帶來了更多的付費用戶。

與許多新興漫畫大國不同，美國的漫畫市場主流仍舊是紙質(zhì)出版物，互聯(lián)網(wǎng)漫畫平臺的發(fā)展和漫畫電子化的發(fā)展都趨于緩慢的狀態(tài)。即便到了2018年，紙質(zhì)漫畫仍舊占有90.8%的市場份額，電子漫畫反而縮減至9.2%。

打破美國用戶的固有閱讀習一件容易的事，但隨著越來越多的業(yè)余漫畫家通過社交網(wǎng)絡平臺發(fā)表自己的作品，韓國、日本等國家漫畫應用出海搶占份額，漫威、DC等美國漫畫企業(yè)開始布局自己的電子漫畫平臺，電子漫畫領域也逐漸被用戶所接受。

分析師認為，美國的電子漫畫市場仍舊具有極大的潛力。

近三年，從漫畫銷售額的份額來看，圖像小說（58%）和電子漫畫（9.1%）的比重在上漲。

與之相反，Comic Book的銷售份額則縮減至32.9%。ICV2表示，電子漫畫銷售額的部分只搜集了單個作品的銷售額，而沒有搜集近期流行的訂閱作品的銷售額，如果算上這一部分，電子漫畫的銷售額比重將會更多。

在美國，早期的銷售渠道多數(shù)為藥店或報刊亭，但由于退貨的人數(shù)較多，漫畫毀損程度較嚴重因而無法進行二次銷售，導致漫畫流通企業(yè)需要自行承擔而艱難地生存著。

這種狀態(tài)一直持續(xù)到1970年，漫畫專賣店的出現(xiàn)才扭轉(zhuǎn)了局面。而這一時期的典型代表就是以《忍者神龜》出名的Mirage Comics，他們一邊銷售漫畫，一邊銷售漫畫周邊產(chǎn)品，形成了自己的特色。

但到了2000年，隨著美國漫畫受眾從喜歡暴力的狂熱愛好者的減少，喜歡超級英雄的受眾增多，漫畫銷售的渠道也從專賣店轉(zhuǎn)移至普通的商店和書店，甚至是亞馬遜這類的互聯(lián)網(wǎng)商店。漫畫內(nèi)容也逐漸從內(nèi)容簡短，結(jié)構(gòu)不完整的風格，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容豐富，結(jié)構(gòu)完整的單行本。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，美國的紙質(zhì)版漫畫的銷售量在逐年下滑，當季最暢銷的作品則受到影視劇的影響而發(fā)生變化。隨著DC電影《小丑》在全球受到熱捧，暢銷榜前10的作品中有6部是蝙蝠俠系列作品，1部是蝙蝠俠相關(guān)的作品。

2、日本

2018年，日本的漫畫市場同比增長3.5%，市場規(guī)模達到了39.99億美元。

在日本的內(nèi)容市場中，漫畫作為最具有影響力的產(chǎn)業(yè)，通過動畫化、影視化等方式發(fā)展著IP事業(yè)。但隨著出版物市場的縮減，漫畫市場也逐漸進入縮減的狀態(tài)，許多漫畫雜志出版社做出休刊甚至?？臎Q定。

日本的電子漫畫市場最近也開始迅速發(fā)展。

據(jù)日本全國出版協(xié)會發(fā)表的內(nèi)容來看，電子漫畫占據(jù)了整個電子內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的80%?？梢哉f電子漫畫的發(fā)展彌補了出版刊物縮減產(chǎn)生的負增長，最終實現(xiàn)了正向增長。

據(jù)專家估計，日本的電子漫畫市場今后將以平均0.3%的增長率持續(xù)增長，到了2023年將實現(xiàn)50.58億美元的規(guī)模，將占有48.7%的漫畫市場份額。

（單位：百萬美元，%）

到了2019年上半年，雜志和書籍的印刷出版物同比縮減了4.9%，而電子書市場則增長了22.0%。紙質(zhì)書籍的銷售額占據(jù)整個市場的46.8%，雜志35.5%，電子出版物17.7%。電子出版物的市場規(guī)模則達到了1372億日元，其中漫畫的占比同比增長27.9%，規(guī)模達到了1133億日元。

日本漫畫的銷售額在2018年實現(xiàn)了4414億日元，其中電子漫畫以1965億日元占據(jù)了44.52%的份額，其次是紙質(zhì)單行本1588億日元（35.98%），紙質(zhì)雜志824億日元（18.67%）。

電子漫畫的銷售額占比在2017年實現(xiàn)了趕超紙質(zhì)單行本的銷售額，而紙質(zhì)雜志的銷售額從2014年就一直處于縮減的狀態(tài)。

電子漫畫的成長，讓電子漫畫應用的廣告業(yè)務也得到了成長，到了2018年達到了167億日元，而到了2019年預計將要達到250億日元。廣告的播出形態(tài)主要有獎勵型廣告、圖片、普通影像等。其中獎勵型廣告的規(guī)模增長速度尤為引人關(guān)注。

根據(jù)Impress綜合研究所的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，移動端的電子內(nèi)容用戶的數(shù)量在逐年增加，而且付費用戶的增長速度比免費用戶的增長速度快。

到了2019年，付費用戶已經(jīng)達到了19.8%。其中30~40歲的用戶選擇付費內(nèi)容的較多，分別為男性24.7%、女性20.6%。而10~30歲的女性（10+：36.2%、20+：31.6%）和10~20歲（30.3%）的男性用戶選擇免費內(nèi)容的人較多。

3、英國

2018年，英國漫畫市場同比增長6.8%，規(guī)模達到了2.31億美元，主要由美國的漫畫占有主要份額，除此之外就是日本。

而電子漫畫只占據(jù)了整體市場的3%不到。英國的漫畫市場受到出版物市場不景氣的影響，估計會每年以平均2.1%的速度縮減，到了2023年英國的漫畫市場規(guī)模將縮減至2.07億美元。

與美國一樣，英國的漫畫用戶仍舊習慣于紙質(zhì)出版物的消費，因此電子漫畫的市場份額到了2018年甚至出現(xiàn)了縮減的形式，僅1.8%（410萬美元）。

但到了2023年隨著人們對移動端漫畫應用越來越熟悉，這個現(xiàn)象將有所改變，但不會太大。2023年，英國的電子漫畫市場占有率預計將達到2.2%（450萬美元）。

4、印度尼西亞

2018年，印度尼西亞的漫畫市場同比增長5.7%，達到了850萬美元。而大部分的市場份額從1990年開始就被日本漫畫占據(jù)著，最受歡迎的作品有《名偵探柯南》、《海賊王》、《一拳超人》等。

雖然美國的漫畫在1930年就進入到了印尼的漫畫市場，但到了1970年后，消費美國漫畫的用戶就逐漸減少了。

但電子漫畫市場領域則被韓國占領，Line Webtoon在印尼受到許多年輕人的喜愛。印尼本土的漫畫平臺CIAYO Comics也通過積極開展大獎賽，舉辦作者與粉絲的見面會，逐漸加大電子漫畫的影響力，而這的確得到了顯著的效果。

到了2018年，電子漫畫的市場份額增長至11.7%（100萬美元）。樂觀估計，到了2023年，將繼續(xù)增長，200萬美元。

根據(jù)印度尼西亞漫畫協(xié)會（AKSI)發(fā)表的數(shù)據(jù)來看，印尼每天有1300萬的用戶在閱讀漫畫。而根據(jù)Kaori Nusantara的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2/3的漫畫用戶會在自己喜愛的漫畫發(fā)新刊的時候立刻購買。除此之外，14.7%的用戶表示1個月會有1次購買行為。

在回答“會為了購買漫畫而愿意花多少錢”的問題時，34.4%的人回答愿意花費50000~100000印尼盾，其次是0~50000印尼盾（27.1%）、100000~200000印尼盾（25.2%）。其中大部分人表示自己會在每個月購買2~4本的漫畫。

印度尼西亞也是紙質(zhì)漫畫消費者占有最大的市場。其中，76.6%的用戶是通過大型連鎖書店進行購買，13.3%的用戶是通過網(wǎng)絡購買。