蝦餃燒賣叉燒包，傳統(tǒng)的一盅兩件在樂高積木拼搭下變成了景觀之一。

10月1日，全球最大的樂高?品牌旗艦店在廣州正佳廣場(chǎng)正式開業(yè)。一早現(xiàn)場(chǎng)便吸引了上千名樂高迷前來(lái)排隊(duì)等候進(jìn)場(chǎng)。樂高集團(tuán)高級(jí)副總裁、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理黃國(guó)強(qiáng)在接受南都記者采訪時(shí)表示，廣州城市豐富的文化底蘊(yùn)和可持續(xù)發(fā)展觀念使其獲得了國(guó)際消費(fèi)中心城市的美譽(yù)。希望未來(lái)全新的樂高零售體驗(yàn)?zāi)軌驗(yàn)閺V州的兒童、家庭和粉絲帶來(lái)創(chuàng)造性的玩樂體驗(yàn)。

用積木拼搭成的廣州元素

該旗艦店位于正佳廣場(chǎng)一樓，面積約為721平方米，為亞洲第六間，廣州首間，也是目前全球最大的旗艦店，和過往的旗艦店相比，店內(nèi)增加了更多互動(dòng)體驗(yàn)裝置，為消費(fèi)者提供了沉浸式零售體驗(yàn)。

為樂高成人粉設(shè)計(jì)的交互式“故事桌”，可以讓粉絲們能夠與設(shè)計(jì)師們進(jìn)行“虛擬對(duì)話”，生動(dòng)地講述產(chǎn)品背后的故事，展示早期的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和原型，揭秘產(chǎn)品開發(fā)過程。消費(fèi)者可以利用樂高積木創(chuàng)造自己的新形象，比如通過樂高馬賽克肖像機(jī)定制專屬的樂高肖像，也可以在樂高小人仔工廠定制個(gè)性化的小人仔。南都記者發(fā)現(xiàn)，在個(gè)性化定制公仔的界面內(nèi)，增加了不少老廣元素，例如醒獅、蝦餃、木棉花等標(biāo)志性圖案。還有I love?Guangzhuo等標(biāo)語(yǔ)。現(xiàn)場(chǎng)還增設(shè)了小朋友互動(dòng)裝置，通過鏡頭抓取人物表情，屏幕上的樂高小人仔也將同步發(fā)生表情和肢體動(dòng)作的變化。

保留了傳統(tǒng)的城市造景，廣州旗艦店同樣加入了不少本土元素，包括131,107個(gè)樂高積木顆粒組成的“舞獅”、526,992個(gè)樂高積木顆粒組成的“花舫粵韻”和183,203個(gè)樂高積木顆粒組成的“粵食粵點(diǎn)”，運(yùn)用樂高3D模型進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)了對(duì)廣州的喜愛。

樂高集團(tuán)高級(jí)副總裁、樂高集團(tuán)零售業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Natali?Stojovic在接受南都記者采訪時(shí)表示：“店鋪中增加許多結(jié)合了當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情的3D模型，為消費(fèi)者帶來(lái)更好的玩樂體驗(yàn)。也希望能將廣州的旗艦店打造為一個(gè)粉絲交流平臺(tái)和玩樂中心。”

樂高迷建議：零件墻還可以再豐富一些

在開業(yè)當(dāng)天，不少樂高迷一早趕到現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)等候。資深樂高迷“黎十一郎”一早便從家里趕到現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)等候進(jìn)場(chǎng)，“拿到籌碼時(shí)第二批五百位的號(hào)碼了?！睋?jù)了解，在開業(yè)當(dāng)天會(huì)根據(jù)消費(fèi)額度贈(zèng)送限量紀(jì)念品，成了樂高迷們追捧著排隊(duì)的原因之一。此外，不少人也希望能夠在店里買到一些限量版的套裝。

玩樂高已有十年時(shí)間的黎十一郎家中私人擁有11噸的樂高零件，可隨心打造任意樂高建筑。“去店鋪采購(gòu)一般都是奔著零件墻去，但廣州門店的零件墻沒有想象中的滿意，如果未來(lái)二樓的空間還會(huì)繼續(xù)完善，希望可以在這一塊有所補(bǔ)足?！贝送庠谒磥?lái)，和一般授權(quán)店相比，旗艦店里舉辦的活動(dòng)相對(duì)比較豐富，讓附近的市民多了個(gè)出行的新選擇。

同樣一早趕到門店外排隊(duì)的黃小姐和朋友進(jìn)店后目標(biāo)明確地買下了想要的“打字機(jī)”和Super Mario系列的新品，這也是開業(yè)當(dāng)天最受歡迎的兩個(gè)系列，“因?yàn)閯偵鲜?，加上之前一度賣斷貨，趁著開業(yè)有貨人手一盒。”黃小姐告訴南都記者，相比搶限量版，更享受拼搭的過程，“算是平衡日常生活壓力的一種方式吧?！?/p>

黃國(guó)強(qiáng)透露，該門店從選址到落地花了約兩年的時(shí)間，“廣州作為粵港澳大灣區(qū)的樞紐城市，擁有悠久的歷史以及深厚的文化底蘊(yùn)，并融匯改革開放和創(chuàng)新進(jìn)取的精神，讓我們對(duì)于廣州品牌旗艦店的開設(shè)更是報(bào)有很多期待。我們也希望為廣州增添一個(gè)地標(biāo)式的玩樂打卡點(diǎn)，成為大家獲得無(wú)限歡樂的據(jù)點(diǎn)?！睋?jù)了解，目前樂高除了在一線城市開設(shè)旗艦店，也在向三、四線城市發(fā)力，今年年底在中國(guó)將會(huì)迎來(lái)第300家授權(quán)專賣店的開業(yè)。