"扶持10000家制造企業(yè)。"

作者：蘇打

編輯：tuya

2022年9月初，拼多多跨境電商平臺(tái)“Temu”在北美市場(chǎng)（美國(guó)）低調(diào)上線。

目前Temu首頁(yè)展現(xiàn)中，當(dāng)前tag包括服飾、美妝、鞋包等，細(xì)分品類超過(guò)10種，其中園藝（Home&Garden）、Women’s Clothing（女士服裝）、Jewelry（首飾）排在前3位。

據(jù)了解，9月1日-15日為該平臺(tái)測(cè)試期，16日開(kāi)始正式在美國(guó)運(yùn)營(yíng)。

此前，Temu的宣傳一直較為低調(diào)。直到9月19日，拼多多宣布正式啟動(dòng)“2022多多出海扶持計(jì)劃”，首度公開(kāi)以Temu為代表的出海策略。

據(jù)悉，該計(jì)劃將投入百億資源包，首期打造100個(gè)出海品牌，扶持10000家制造企業(yè)直連海外市場(chǎng)，助力中國(guó)制造業(yè)升級(jí)出海。

拼多多表示，在中國(guó)由制造業(yè)大國(guó)向制造業(yè)強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的過(guò)程中，全球供應(yīng)鏈也在加速重構(gòu)，尤其是中國(guó)制造對(duì)全球市場(chǎng)的參與越來(lái)越高，海外消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、高性價(jià)比中國(guó)制造的需求持續(xù)旺盛。中國(guó)制造有能力通過(guò)更完善的跨境電商基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，更好地參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。

8月29日，拼多多董事長(zhǎng)兼CEO陳磊在拼多多2022年二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議中被問(wèn)及關(guān)于跨境電商業(yè)務(wù)時(shí)曾表示，拼多多是一家年輕的公司，最終目的是為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，“不會(huì)重復(fù)別人做過(guò)的事情”。

將遵循「最嚴(yán)格的知產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)」

繼9月初正式上線跨境電商平臺(tái)TEMU后，拼多多此次發(fā)布的“2022多多出海扶持計(jì)劃”，將通過(guò)提供數(shù)實(shí)融合、品牌孵化、物流支持、法律支撐、資源補(bǔ)貼等一體化服務(wù)，助力中國(guó)制造企業(yè)開(kāi)拓海外市場(chǎng)，從品牌代工升級(jí)為品牌出海。

據(jù)悉，本次“計(jì)劃”將重點(diǎn)推出5大扶持舉措。

首先，對(duì)出海制造企業(yè)長(zhǎng)期采取“0保證金入駐”及“0傭金”的優(yōu)惠政策，持續(xù)讓利企業(yè)和商家；其次，投入百億級(jí)別的資源包，聯(lián)合100個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，首期打造100個(gè)出海品牌，扶持10000家制造企業(yè)直連全球市場(chǎng)；

同時(shí)，提供全方位的基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)，包括國(guó)內(nèi)外倉(cāng)儲(chǔ)、跨境物流以及售后服務(wù)等，為制造企業(yè)打通“全鏈路”的跨境通道；開(kāi)展“多多出海”專場(chǎng)培訓(xùn)，針對(duì)不同類型的產(chǎn)品推出定制化課程，助力企業(yè)快速開(kāi)拓海外新市場(chǎng)。

值得一提的是，該舉措中，拼多多還將為出海企業(yè)提供“一體化出海解決方案”，包括語(yǔ)言文化、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、知產(chǎn)服務(wù)、法律援助、貿(mào)易仲裁等，以維護(hù)中國(guó)制造企業(yè)的正當(dāng)合法權(quán)益。

此前，Temu的運(yùn)營(yíng)模式曾引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。有電商從業(yè)人員表示，如果Temu重復(fù)拼多多的國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)模式，可能會(huì)引發(fā)法律糾紛，“比如，‘砍一刀’的推廣方法在美國(guó)的法律體系下很可能就不適用?！?/p>

對(duì)于制造業(yè)商家較為關(guān)切的海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題，“多多出海扶持計(jì)劃”的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，一方面，拼多多跨境電商業(yè)務(wù)將以最嚴(yán)格的知產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，切實(shí)保護(hù)各方知識(shí)產(chǎn)權(quán)利益，和中國(guó)制造業(yè)商家一起參與全球競(jìng)爭(zhēng)。

另一方面，大量的中國(guó)制造企業(yè)在過(guò)去幾十年的發(fā)展中，積累了諸多設(shè)計(jì)、技術(shù)和創(chuàng)新方面的經(jīng)驗(yàn)和能力，但由于一些企業(yè)欠缺在國(guó)際市場(chǎng)保護(hù)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)等應(yīng)得權(quán)益的經(jīng)驗(yàn)，加之市場(chǎng)貿(mào)易中強(qiáng)勢(shì)主體存在的某些“霸王條款”或非公平交易的不當(dāng)行為，最終導(dǎo)致中國(guó)企業(yè)吃啞巴虧。

為此，拼多多將利用自身上市公司主體的信用背書(shū)，和國(guó)際化專業(yè)團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)，為中國(guó)制造業(yè)出海提供有力的法律服務(wù)支撐，幫助商家構(gòu)建完善的法律保護(hù)體系。

“跨境電商業(yè)務(wù)將會(huì)充滿挑戰(zhàn)，需要不斷地嘗試。”拼多多董事長(zhǎng)兼CEO陳磊表示，出海業(yè)務(wù)具備創(chuàng)造新價(jià)值的可能性，拼多多決心做中國(guó)制造業(yè)的出海服務(wù)者，做長(zhǎng)期穩(wěn)定的投入，持續(xù)向國(guó)內(nèi)制造企業(yè)傾斜資源，助力并服務(wù)中國(guó)制造業(yè)商家越過(guò)中間環(huán)節(jié)，直達(dá)海外消費(fèi)者，直連全球市場(chǎng)。

跨境業(yè)務(wù)不會(huì)簡(jiǎn)單重復(fù)別人做過(guò)的事情

“中國(guó)制造在出海探索中，長(zhǎng)期以來(lái)的痛點(diǎn)是無(wú)法直接對(duì)接海外終端用戶的需求并獲取對(duì)應(yīng)的價(jià)值?！倍喽喑龊７龀钟?jì)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，拼多多跨境電商業(yè)務(wù)以新技術(shù)賦能出海業(yè)務(wù)，將有效消除貿(mào)易和物流的隔閡，直連海外需求側(cè)和國(guó)內(nèi)供給側(cè)，助力中國(guó)制造企業(yè)越過(guò)中間環(huán)節(jié)，直達(dá)海外消費(fèi)者。

與拼多多在國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)是農(nóng)業(yè)不同，出海業(yè)務(wù)的前提是中國(guó)日益發(fā)達(dá)的制造業(yè)。

上述負(fù)責(zé)人介紹，拼多多成立7年多來(lái)，一直立足中國(guó)，與千千萬(wàn)萬(wàn)制造企業(yè)共同成長(zhǎng)。平臺(tái)“拼購(gòu)”少SKU、高訂單、短爆發(fā)的模式，不僅能迅速消化工廠產(chǎn)能，還幫助生產(chǎn)廠商通過(guò)“現(xiàn)象級(jí)”爆款迅速獲得市場(chǎng)，樹(shù)立品牌形象。

截至目前，拼多多平臺(tái)已催生近千家制造業(yè)品牌，積累了豐富的產(chǎn)業(yè)帶資源，其中很多是行業(yè)優(yōu)質(zhì)隱形冠軍，擁有走向全球市場(chǎng)的潛能。

今年以來(lái)，拼多多先后推出“多多新國(guó)潮”、“多多新匠造”等多個(gè)扶持制造業(yè)的專項(xiàng)活動(dòng)，深入家電、服裝、運(yùn)動(dòng)、美妝、日化、奶粉、家居等多個(gè)制造業(yè)領(lǐng)域，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造、品牌打造等方面，為制造業(yè)品牌提供全鏈路的數(shù)字化服務(wù)，助力傳統(tǒng)企業(yè)和制造工廠轉(zhuǎn)型升級(jí)。

618大促期間，國(guó)內(nèi)制造業(yè)品牌也迎來(lái)全面爆發(fā)，拼多多平臺(tái)手機(jī)、家電、美妝、日化等行業(yè)均實(shí)現(xiàn)同比翻倍增長(zhǎng)。其中，手機(jī)行業(yè)全品類同比增長(zhǎng)148%，家電全品類銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)103%，美妝行業(yè)全品類銷量同比增長(zhǎng)122%、日化行業(yè)全品類同比增長(zhǎng)110%。

“在國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)，拼多多已經(jīng)成為中國(guó)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新引擎，我們將借鑒國(guó)內(nèi)的成功經(jīng)驗(yàn)，加大科研技術(shù)投入，更好地服務(wù)于中國(guó)制造的出海事業(yè)?！标惱诒硎荆?strong class="parser_strong__1WzcF">拼多多跨境電商業(yè)務(wù)不會(huì)簡(jiǎn)單重復(fù)別人做過(guò)的事情，會(huì)努力創(chuàng)造自己獨(dú)特的價(jià)值。其中最大的價(jià)值，就是與中國(guó)制造業(yè)一起努力，共同成長(zhǎng)。