一、背景

張愛玲曾說：我人生第一筆稿費，是用來買口紅的。在無數(shù)宣揚女性美的語言和描述中也難以離開口紅。除開在生活中的使用，口紅也是經(jīng)濟學領(lǐng)域的重要內(nèi)容——“口紅效應(yīng)”。

所謂“口紅效應(yīng)”，也被稱呼為“低價商品偏愛趨勢”指的是在經(jīng)濟不景氣是時候口紅的銷售額反而會上漲的現(xiàn)象，在美國歷史上的多次經(jīng)濟衰退和2008年的經(jīng)濟危機中都有明確的表現(xiàn)。

二十世紀三十年代美國經(jīng)歷了一次嚴重的經(jīng)濟危機，原本在十九世紀飛速發(fā)展的工業(yè)在這時仿佛被按下了暫停鍵，大量企業(yè)破產(chǎn)、工廠關(guān)閉，導致了嚴重的社會失業(yè)。這一次的經(jīng)濟危機上流社會、中產(chǎn)階級、社會底層無一幸免。這是一個大蕭條的時代，但在這樣一個時代是美國文學崛起的時代、是好萊塢電影奠定歷史地位的時代、是化妝品行業(yè)豐收的時代。自此“口紅效應(yīng)”開始顯現(xiàn)，而“口紅效應(yīng)”理論也開始在海外媒體上不斷亮相。

二、基本含義

當然，“口紅效應(yīng)”并不單單只指口紅這一商品，而是代指一些具有粉飾作用的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品往往并不屬于生活必須品，但是兼具廉價和粉飾兩種屬性。

當下面對經(jīng)濟下行的壓力，商家往往會采取各種方式引導消費者進行消費;給原本低廉的商品附加屬性成為具有粉飾作用的“口紅”增加銷量?！坝蓛€入奢易，由奢入簡難”，在這時候，我們一定要控制住自己的心理，不被“口紅效應(yīng)”所綁架，將錢花在更有意義、更有實際價值的地方，躲避消費主義陷阱。

三、考查方式

“口紅效應(yīng)”屬于微觀經(jīng)濟的一部分?？疾橹饕袃煞N方式，第一種直接考查經(jīng)濟學名詞(如：最近經(jīng)濟不景氣小王工資有所下滑原本十分愛購買奢侈品的小王轉(zhuǎn)而購買了更多的彩妝，這種經(jīng)濟學現(xiàn)象是什么?)第二種是結(jié)合影響需求的因素進行考查，“口紅效應(yīng)”作為收入對于需求變動影響中的特殊情況，隨著收入上漲而下降、收入下降而上漲。

試題演練：

(單選)下列哪種情況屬于“口紅效應(yīng)”?

A.受疫情影響小李的水果店生意不好，小李不敢隨便花錢只買幾十塊的衣服

B.小張工資上漲給自己買了一臺單反相機

C.小王最近沒有簽約成功業(yè)績低被老板批評，決定去按摩放松心情

D.小趙用父母資助的錢買了一套房產(chǎn)

【國培答案】C。解析：“口紅效應(yīng)”，也被稱為“低價商品偏愛趨勢”指的是在經(jīng)濟不景氣是時候口紅的銷售額反而會上漲的現(xiàn)象。A選項小李購買衣服雖然廉價但沒有粉飾安慰的屬性也不符合非必需品范疇，不屬于“口紅效應(yīng)”;B選項小張工資上漲不符合收入下降，不屬于“口紅效應(yīng)”;C選項小王業(yè)績低符合收入降低，按摩屬于非必要的有附加意義的產(chǎn)品，符合“口紅效應(yīng)”定義;D選項沒有收入變化和環(huán)境背景，房產(chǎn)不符合相對低廉的要求，不屬于“口紅效應(yīng)”。故本題答案為C。