????????NDC上BA開發(fā)組的分享其實(shí)都是老視頻了，但韓文生肉實(shí)在看不懂啦。好在隨著圈子的擴(kuò)大，有不少有能的新玩家加入，這些珍貴的資料才得以漢化分享出來。

????????因?yàn)槲冶旧碇R(shí)的局限，這篇專欄主要還是以編劇的視角來進(jìn)行討論。

????????一切的原點(diǎn)，還得算是制作人金先生的“萌理論”。

????????“萌理論”主要是以進(jìn)化心理學(xué)的觀點(diǎn)來試圖總結(jié)什么是“萌”以及如何使作品受眾產(chǎn)生“萌”感的理論。在演講的一開始，金先生提到了“超常刺激”的概念，這個(gè)概念我在以前B站的投稿中也簡(jiǎn)單提到過。金先生對(duì)此概念舉的例子有很經(jīng)典的鳥孵蛋，在實(shí)驗(yàn)中，鳥會(huì)優(yōu)先選擇更大的蛋狀物進(jìn)行孵化，而不論蛋本身是不是真的或者是不是它生下來的。對(duì)這種現(xiàn)象的利用，可以視為是一種對(duì)生物本能的“卡bug”。

????????接下來的問題就變成了在“萌”領(lǐng)域，如何對(duì)人類的生物本能進(jìn)行“卡bug”。

????????這里金先生提出了兩個(gè)切入點(diǎn)——“S回路”和“C回路”。

????????“S回路”是指人類繁衍的本能，網(wǎng)上流行的“不要看那里挑戰(zhàn)”可以說是此類超常刺激的經(jīng)典案例，各位朋友可以仔細(xì)回顧一下BA的美術(shù)設(shè)計(jì)，是不是經(jīng)常能讓你獲得0.01秒的好成績(jī)？

????????“C回路”是指人類保護(hù)與培育（下一代）的本能，經(jīng)典編劇讀物《救貓咪》的標(biāo)題就在強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)。貓咪為什么能得到人類的普遍喜愛，讓人類產(chǎn)生保護(hù)與喂養(yǎng)的沖動(dòng)呢？按照進(jìn)化心理學(xué)的觀點(diǎn)，寵物貓的外形和行為都有著類似于人類幼崽的地方，所以可以刺激人類在這一方面上的本能。

????????類似理論的提出與應(yīng)用并不是從金先生開始的，無論是美漫還是日漫，我們都可以從美術(shù)設(shè)計(jì)的變遷上看到對(duì)其的應(yīng)用。并且，隨著不斷地實(shí)踐，人們也意識(shí)到了，有時(shí)候過于強(qiáng)調(diào)某種刺激的設(shè)計(jì)反而會(huì)讓人不適，于是有了“恐怖谷”理論。

????????所以，除了單純地進(jìn)行刺激，創(chuàng)作者還需要清楚合適的刺激程度與范圍在哪里，以避免形成“恐怖谷”（當(dāng)然也有故意制造“恐怖谷”的創(chuàng)作方法，這里不進(jìn)行討論）。

????????金先生根據(jù)實(shí)驗(yàn)結(jié)果認(rèn)為，對(duì)于一般情況，“S回路”與“C回路”的刺激比例在7:3左右時(shí)為最佳。而具體在創(chuàng)作實(shí)踐中，不同的受眾由于文化背景、生活環(huán)境、身體條件等等的差異，喜好的最佳比例也會(huì)不同。放大“S回路”的刺激容易使作品變得低俗，而放大“C回路”的刺激容易使作品變得幼稚。強(qiáng)調(diào)“萌”的作品，會(huì)比大眾向的作品更加強(qiáng)調(diào)對(duì)于“C回路”的刺激。

????????在創(chuàng)作實(shí)踐中，創(chuàng)作者可以嘗試把各種萌元素定位在“S”與“C”的坐標(biāo)軸中，以此來作參考搭配各項(xiàng)萌元素的比例，使最終成品的比例搭配維持在自己想要的區(qū)間中。從這里有一些細(xì)節(jié)要開始注意了：

1.????? 在使用設(shè)計(jì)元素的時(shí)候，創(chuàng)作者必須注意目標(biāo)受眾的理解能力，比如說小空的大額頭會(huì)讓一些老師興奮得想上去舔，但把預(yù)期受眾范圍從BA玩家擴(kuò)大到一般游戲玩家的時(shí)候，大多數(shù)人就可能get不到大額頭的好了。金先生認(rèn)為，從理解的難易度來看，“S回路”方向的設(shè)計(jì)更容易被大眾所理解。

2.????? 在使用設(shè)計(jì)元素的時(shí)候，切忌沒有方向性地胡亂堆砌。不同的元素之間也有著搭配的相性。大家想必一定玩過捏人或者紙娃娃系統(tǒng)，如果把什么部件都加上一點(diǎn)，什么參數(shù)都拉一下，最終成品往往會(huì)很丑。先確立方向，然后照著那個(gè)方向去堆砌元素，才可能設(shè)計(jì)出好看的角色。

3.????? 設(shè)計(jì)元素的選取與搭配沒有一成不變的最優(yōu)解，受眾的取向也會(huì)隨著時(shí)間而不斷改變，所以發(fā)現(xiàn)新的元素對(duì)于最前沿的創(chuàng)作者是非常重要的課題。雖然金先生也許是出于謙虛吧，沒有在這里展開說更多主觀上的判斷，但根據(jù)唯物主義的觀點(diǎn)，社會(huì)存在決定社會(huì)意識(shí)，特定范圍內(nèi)的群體喜好一定是受到該群體生活經(jīng)歷、生存環(huán)境中的共性所影響的。創(chuàng)作者善于從生活中提煉這些特質(zhì)會(huì)是非常大的優(yōu)勢(shì)，宇澤玲紗這個(gè)角色就是這樣被創(chuàng)造出來的。

????????“反差萌”也是一個(gè)重要的手法，但這個(gè)手法與其說是讓角色更“萌”，不如說是一種通用的讓虛構(gòu)角色立體的人物塑造方法論。我以前也在談?wù)摗鞍翄伞钡囊曨l里集中討論過這個(gè)方法。對(duì)BA編劇對(duì)此方法的使用分析在之前的專欄中也一直有講。文學(xué)、編劇理論中對(duì)此方法的研究要早得多，這里就不再重復(fù)詳細(xì)展開了。

????????除了“S回路”和“C回路”，為了解釋受眾與虛構(gòu)角色的情感表達(dá)與交互，金先生引入了一個(gè)新的概念——“L回路”。

????????“L回路”的概念基于心理學(xué)中的“互惠法則”，當(dāng)他人對(duì)你表示好感時(shí)，你會(huì)覺得自己被那個(gè)人所吸引。因此，想要提升虛構(gòu)角色對(duì)受眾的吸引力，讓虛構(gòu)角色對(duì)受眾在作品中的“代理人”表達(dá)好感是必不可少的。金先生在這里舉例子也對(duì)“傲嬌”的含金量表示了高評(píng)價(jià)，也算是所見略同。

????????“萌理論”的基礎(chǔ)內(nèi)容到此結(jié)束，那么實(shí)踐上有沒有模板可供參考呢？金先生給出的王道模板是“妹妹”、“朋友”、“姐姐”。

????????姐姐型角色是受眾表達(dá)仰慕、依賴等感情的對(duì)象，設(shè)計(jì)上一般更側(cè)重于對(duì)“S回路”的刺激。

????????朋友型角色是給受眾安全感和熟悉感的對(duì)象，設(shè)計(jì)上比較均衡。

????????妹妹型角色是讓受眾施與憐愛、保護(hù)情感的對(duì)象，是設(shè)計(jì)上最能刺激“C回路”的角色類型。

????????這三種類型的角色基本上就能覆蓋萌系作品受眾的喜好了。

????????以上就是金先生在2014年的NDC分享中“萌理論”的全部?jī)?nèi)容了。因?yàn)榫嘟褚呀?jīng)快10年，這之中的內(nèi)容有沒有過時(shí)的部分還請(qǐng)各位朋友仔細(xì)分辨，思考后再進(jìn)行吸收。也沒有必要因?yàn)檫@個(gè)視頻而把金先生神化，正如金先生在分享中舉的例子，創(chuàng)作實(shí)踐中對(duì)這些理論的應(yīng)用可以追溯到幾十年甚至更久之前。在我看來，金先生的過人之處不在于他提出“萌理論”，而在于在實(shí)際創(chuàng)作實(shí)踐的復(fù)雜情況中，還可以保持清醒的頭腦用成體系的理論去指導(dǎo)實(shí)踐，作為制作人，給團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造一個(gè)正確的、科學(xué)的實(shí)戰(zhàn)環(huán)境。這之中的困難，在金先生的另一個(gè)NDC演講中有過復(fù)盤。

????????“萌理論”也并不一定是唯一的方法論，在這些年我也聽過一些其它的闡述，比如有這么一個(gè)理論，從時(shí)代發(fā)展和源頭追溯來研究“萌”。其觀點(diǎn)是“萌”不能脫離“宅”這一概念的發(fā)展來單獨(dú)談?wù)?。“宅”的發(fā)展至今大致可以分為三個(gè)階段，最初的階段，“宅”只是某種事物的狂熱愛好者、發(fā)燒友如鐵道宅、軍宅或是單純的戀物癖，此時(shí)“宅”還未與“美少女”全面關(guān)聯(lián)。

????????而當(dāng)最初的宅試圖以故事來呈現(xiàn)自己的愛好，或是想辦法吸引眼球擴(kuò)大同好時(shí)，就逐漸過渡到了第二個(gè)階段——宅文化與美少女的結(jié)合。此時(shí)的美少女是“愛好”這一核心的外在包裹或敘事媒介，而“萌屬性”是愛好的衍生標(biāo)簽（如軍裝的萌屬性對(duì)應(yīng)軍宅向作品）。此外，美少女本身也可以是一種愛好，但美少女與“萌”都無法脫離愛好而自立。

????????而到了現(xiàn)在，“宅文化”與“主流文化”的分界線已經(jīng)模糊不清，面向宅的文化產(chǎn)品已經(jīng)越來越接近一般的文化消費(fèi)品，其特點(diǎn)是美少女不再作為愛好的包裝與愛好互為表里，而是變?yōu)槠郊?jí)，商業(yè)作品中各種元素、題材的排列組合完全針對(duì)于細(xì)分后的受眾傾向（如最近經(jīng)常有人玩梗的男頻修仙文中的女角色）。

????????這個(gè)理論是在提醒創(chuàng)作者創(chuàng)作時(shí)不要陷入以前的定勢(shì)一定要加入“萌”或者“美少女”，而是要了解受眾需求后再精準(zhǔn)下菜。

????????實(shí)際上，9年過去了，金先生的“萌理論”肯定早已更新了大量?jī)?nèi)容，只是沒有更新的分享我們也無從得知細(xì)節(jié)?？谌魬液拥娜吮缺冉允?，腳踏實(shí)地的成功者寥寥無幾，在初次遇見BA時(shí)，我就被這款作品在設(shè)計(jì)思路上的清晰與方向性上的明確所震撼到了，當(dāng)時(shí)我還說這也許是文化產(chǎn)品的創(chuàng)作理念從手工小作坊逐步邁向工廠標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)了吧（國(guó)內(nèi)的例子可以是流浪地球2，至于那些文青病還停留在封建時(shí)代）。相信很多朋友在看完這些NDC分享后，了解了這些幕后的門道，也會(huì)體會(huì)到當(dāng)初我所感受到的那種震撼。