?返現(xiàn)違約+拖欠薪資，

?這家VR廠商究竟怎么了？

（VRPinea2023年8月18日訊）從四月份開始，某VR硬件廠商，就開始被財(cái)經(jīng)媒體陸續(xù)曝出投資款未到賬、承諾的長(zhǎng)期用戶打卡返現(xiàn)無法支付、員工被拖欠薪資等負(fù)面新聞。本期文章并不是想落井下石，只是想聊一下：這些年過去了，這個(gè)品牌的問題，到底出在了哪里？

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首先，這家VR硬件廠商，是隸屬于國(guó)內(nèi)某知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)旗下視頻網(wǎng)站的智能硬件部門獨(dú)立出去的品牌。這家知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跟莆田系民營(yíng)醫(yī)院的那些事，當(dāng)年也是沸沸揚(yáng)揚(yáng)，只能說各位看官懂的都懂，這里就不展開了。

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兩則開場(chǎng)小故事

2014年，蘇州蝸牛游戲出過一款A(yù)RPG（動(dòng)作角色扮演游戲）手游，叫《太極熊貓》。沒多久，一部熱門古裝仙俠劇《花千骨》推出了一款與《太極熊貓》高度雷同的同名手游，而“花千骨”正是這家視頻網(wǎng)站當(dāng)時(shí)最知名的IP。蘇州蝸牛游戲向法院提起訴訟后，蘇州中院和江蘇高院都判處了這家視頻網(wǎng)站抄襲《太極熊貓》。

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另一件事，可能很多關(guān)注VR行業(yè)的朋友會(huì)有印象。這家VR硬件廠商，在推出旗下第一代6Dof VR一體機(jī)的時(shí)候，將一款與《Beat Saber（節(jié)奏光劍）》幾乎一模一樣的應(yīng)用作為主要亮點(diǎn)去推廣。雖然其他VR廠商也有干過類似的事情，但將這樣的“復(fù)刻”應(yīng)用作為產(chǎn)品核心亮點(diǎn)的，還尚屬首次。

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一家視頻網(wǎng)站為什么要做VR

國(guó)內(nèi)的視頻網(wǎng)站，其實(shí)始終是在一個(gè)怪圈內(nèi)打轉(zhuǎn)，用大量視頻內(nèi)容吸引用戶成為會(huì)員，非會(huì)員就得看長(zhǎng)時(shí)間的廣告。而會(huì)員免廣告了，還得承受貼片廣告和小劇場(chǎng)廣告。網(wǎng)站不上廣告，就沒有廣告收入。既想要廣告商的廣告費(fèi)，又想要會(huì)員的會(huì)員費(fèi)，既要也要。別問，問就是虧得太厲害。

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但VR硬件就是救命稻草嗎？顯然不是！用產(chǎn)業(yè)鏈方案，懟一臺(tái)設(shè)備出來，再找人做個(gè)系統(tǒng)，把投入不算大的VR內(nèi)容往里面一放。然后用超長(zhǎng)時(shí)間的打卡返現(xiàn)做一波銷量出來，營(yíng)造一派欣欣向榮的“繁榮”景象。

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這樣的做法，有一個(gè)很難實(shí)現(xiàn)的“標(biāo)準(zhǔn)”結(jié)局：廠商做出來一套VR硬件，不斷有精品內(nèi)容推出，進(jìn)而讓用戶真心實(shí)意去打卡。并利用母公司的品牌形象做背書，吸引更多的新用戶進(jìn)來，再以高活躍度的用戶存量去招攬更多的新資本入場(chǎng)，利用后續(xù)融資資金返現(xiàn)給前面打卡的用戶。對(duì)于企業(yè)來說，這樣不斷地炒高估值，之后上市做更好的產(chǎn)品。

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這件事情，做好了是優(yōu)秀的商業(yè)案例，做不好，就是龐氏騙局！這件事情要想做成，天時(shí)地利人和，三者缺一不可。但問題是，之前三年的疫情，加上一級(jí)市場(chǎng)的投資愈加謹(jǐn)慎，再加上用戶返現(xiàn)爆雷。讓這個(gè)局，提前出了問題，僅此而已。

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去年暑期檔，這家VR廠商的暑期促銷活動(dòng)，還將學(xué)生黨作為營(yíng)銷對(duì)象，直接面向青少年推出VR內(nèi)容，促銷活動(dòng)中甚至還有針對(duì)9歲以下學(xué)齡段人群的優(yōu)惠。正因此事，VRPinea做出決議：今后所有的行業(yè)報(bào)道及旗下視頻欄目《老繆聊科技》的節(jié)目，均會(huì)剔除這家廠商的相關(guān)數(shù)據(jù)?？赡墚?dāng)時(shí)有些看官還覺得小題大做，如今再看這波爆雷，不知做何感想。

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春來夏往，我們來日方長(zhǎng)

國(guó)內(nèi)的VR硬件廠商，能夠走到今天還沒倒下的，不多了。十年VR漫漫長(zhǎng)路，所有人都不容易：PICO算是熬出來了，后續(xù)只要穩(wěn)步向前，基本問題不大；大朋VR花了不少錢自研6Dof算法，如今也算是走出困境了；小派，一向追求性能，是高端VR頭顯的代表。這幾家發(fā)軔于國(guó)內(nèi)VR市場(chǎng)蠻荒時(shí)期的廠商，未來都很有希望。

“只有專心做事的人，才會(huì)收獲到最豐碩的果實(shí)。”國(guó)產(chǎn)VR硬件加油！

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