題圖 / 酷跑英雄

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這是新國漫研究所第19期

一個行業(yè)的重新崛起和發(fā)展，會讓原有的經(jīng)典產(chǎn)品脫胎換骨，以嶄新的形式呈現(xiàn)在用戶面前，這時我們總愛在這類產(chǎn)品前面加上一個“新”字，比如“新國貨”。

ACGx的這個欄目“新國漫研究所”也是基于二次元行業(yè)在中國的迅速崛起為基礎(chǔ)，以每季新出的國漫作品為選題，分析它們在二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)的概況。

本期，我們選擇《酷跑英雄》。

改編自熱門手游的動畫

《酷跑英雄》由企鵝影視、天美工作室、北京視美精典影業(yè)共同出品，改編自手游《天天酷跑》，自9月2日開始起在騰訊視頻獨播，每周更新2集。該動畫講述了男主小帥從現(xiàn)實世界穿越到酷跑世界，進入酷跑學院學習，并卷入一系列紛爭的故事。

截止9月7日，《天天酷跑》包括正片和所有花絮視頻的總點擊量約為2000萬。

但值得注意的是，該動畫從第1、2集開始就開始施行“VIP免費”的策略，非騰訊視頻會員用戶需要等到9月9日才能免費觀看前兩集。

 “天天”系列里最成功的手游

于2013年上線的《天天酷跑》，依靠騰訊QQ、微信、應(yīng)用寶3類龐大的用戶渠道，曾經(jīng)創(chuàng)下過月收入3億人民幣的成績。相比《天天飛車》、《天天炫斗》、《天天愛消除》等“天天”系休閑手游，《天天酷跑》的成功不僅僅是對碎片化時間的利用以及其社交性，其游戲系統(tǒng)、人設(shè)和游戲節(jié)奏相比同門“天天”系列其他幾款游戲都更加出色。

當然，現(xiàn)在中國的手游市場早已經(jīng)不再是休閑手游的天下，《天天酷跑》最近3個月在Appstore暢銷榜上的排名在50~100之間浮動，相較于擁有大量中老年用戶的《天天愛消除》長期50名以內(nèi)的排名，以及重度手游的崛起，《天天酷跑》已不再是騰訊游戲手中的頂級吸金產(chǎn)品。

盡管如此，《天天酷跑》還是成為騰訊游戲“天天”系列手游里最先動畫化的產(chǎn)品。

在中國最先提出泛娛樂化口號的騰訊，正在逐步將旗下游戲進行泛娛樂化，打造成經(jīng)典IP。盡管目前騰訊的泛娛樂化進程仍處于起步階段，但是選擇《天天酷跑》這款并非當下的熱門游戲進行動畫化，除了其曾經(jīng)擁有龐大的用戶基數(shù)外，另外一個重要的原因，可能在于其玩家群體和動畫觀眾之間有著較高重合度。

發(fā)帖量34萬的《天天酷跑》同人創(chuàng)作貼吧

盡管《天天酷跑》的用戶曾經(jīng)涵蓋了中國網(wǎng)民的各個年齡階層，然而將游戲改編為動畫，且從第一集開始就是VIP才能觀看的模式，出品方對于付費用戶的信心相當?shù)母摺?/p>

在2014年2月建立的“天天酷跑同人創(chuàng)作吧”，目前人數(shù)7887人，發(fā)帖量為34萬。而騰訊游戲旗下的其他自研游戲卻鮮有由游戲用戶創(chuàng)建的同人向貼吧。

在“天天酷跑同人創(chuàng)作吧”里，《酷跑英雄》動畫被吧友視為同人動畫，而且還有吧友開專貼從畫面、配音、劇情各個部分詳盡地分析已播出的兩集。在擁有257萬人的“天天酷跑吧”，雖然也有關(guān)于動畫的帖子，然而同人吧對于動畫的討論顯然更加深入到位。

盡管騰訊的泛娛樂化之路在大舉推進中，旗下多款游戲都已經(jīng)推出或正準備推出漫畫或動畫，但是像《天天酷跑》這樣有著同人創(chuàng)作氛圍的游戲是不多見的。

作為一款休閑游戲，相對《天天酷跑》的玩法，其人設(shè)更容易讓人留下深刻印象。

在天天酷跑同人創(chuàng)作吧里，絕大部分同人作品都直接和游戲人設(shè)相關(guān)聯(lián)。而知乎上關(guān)于《天天酷跑》這款游戲為什么會受人喜歡的問題下面，多位知乎網(wǎng)友的答案都指向萌萌噠的Q版人設(shè)。

實際上，《天天酷跑》的人設(shè)原型來自于騰訊游戲旗下TPS端游《槍神紀》，兩款游戲目前都同屬于天美工作室。為了實現(xiàn)端游到手游的過渡，更為了將端游用戶導入手游，同為《槍神紀》里帥酷的3D人設(shè)被更改為Q版人設(shè)應(yīng)用到了手游里。這也解釋了為什么在《酷跑英雄》動畫里，彈幕里頻頻出現(xiàn)和“槍神紀”三個字。

成功的人設(shè)引起的二次創(chuàng)作不僅僅限于《天天酷跑》，《槍神紀》也有大量同人作品。盡管《槍神紀》在運營上曾經(jīng)出現(xiàn)過較為嚴重的問題，導致其停止版本更新長達一年，然而游戲本身和《守望先鋒》類似的玩法，外加成功的人設(shè)還保留了一定量的粉絲群體，重啟這款游戲已成定局。

目前《槍神紀》官博復活，《槍神紀》漫畫持續(xù)更新中，3D動畫將于2018年播出，顯然騰訊游戲想通過泛娛樂化運營將這款游戲IP化。鑒于《天天酷跑》和《槍神紀》之間的關(guān)聯(lián)，這兩款游戲的泛娛樂開發(fā)或許會有聯(lián)動計劃。

游戲用戶≠粉絲這一點，早已經(jīng)被國內(nèi)其他游戲的動畫化印證。粉絲才是一款游戲成為IP的基礎(chǔ)，也是游戲打造IP文化的根本。可以說打造IP的首個步驟，就是做粉絲運營。

然而，作為中國最大的游戲公司騰訊，旗下雖然有多款成功的游戲，然而在各款游戲的粉絲社區(qū)氛圍和粉絲內(nèi)容構(gòu)建方面卻不算成功。

盡管有諸如《天涯明月刀》這樣的端游已經(jīng)在粉絲運營方面發(fā)力，然而騰訊游戲旗下大量游戲產(chǎn)品卻只有玩家，粉絲寥寥。缺少粉絲，也就談不上游戲文化建設(shè)，游戲的IP化更是困難。

對于《天天酷跑》來說，由用戶自發(fā)形成的同人文化是這款游戲?qū)崿F(xiàn)IP化的一個很好契機，動畫開播后的表現(xiàn)就可以看得出來，還原游戲人設(shè)的動畫，非常容易增加游戲粉絲的好感度。盡管Q版人設(shè)的動畫容易給人低齡化感覺，但是考慮到這款動畫未來將要在國內(nèi)電視臺動畫頻道播出，在拉新方面動畫的作用不可低估。

現(xiàn)在《天天酷跑》已經(jīng)有了個現(xiàn)成的粉絲圈子，而這些文化基礎(chǔ)將如何被官方善加利用，并構(gòu)建起最終的IP文化建設(shè)，就得看騰訊游戲如何發(fā)力了。