2021年已經(jīng)到來，相信很多人和我的感覺一樣，這2020年過得真快。2020年，在人類歷史上，注定是特殊的一年，對于整個鐘表行業(yè)來說，也是這樣。本期話題，我就來給大家分享一下這一年的“玩表”心得，下面進入正題。

被疫情影響的行業(yè)

“疫情”注定是所有“年度總結”繞不開的話題，對于鐘表行業(yè)帶來的影響，我認為主要有三點。第一，瑞士作為鐘表制造的主要出口國，最直觀的影響就是“停工停產(chǎn)”，無論是百達翡麗，還是勞力士，停工不僅需要承擔大量的人工成本，生產(chǎn)進度也會大受影響。鐘表不像是汽車，汽車制造工廠停工了2個月，只要協(xié)調(diào)好供應鏈，加班加點就可以把產(chǎn)能補上。而鐘表的制造，尤其是高端制表，是需要大量工人介入的，不是開足機器就能解決的問題，這對于產(chǎn)量的影響自然是最直接的。減產(chǎn)，已經(jīng)成為瑞士鐘表業(yè)2020年的主基調(diào)。無論是銷量，還是銷售總額，瑞士鐘表業(yè)連年“下坡”已成定局。

第二，在這過去的一年里，奢侈品“漲價”的新聞每隔一段時間就會出現(xiàn)一次。無論是從傳統(tǒng)的路易威登、香奈兒，還是百達翡麗、江詩丹頓、愛彼、勞力士、歐米茄、IWC萬國表、浪琴，每次的漲幅都不算小，而且都不止?jié)q價一次。在這漲價背后，其實也說明了很多問題，比如說，當下貨幣的購買力降低、傳統(tǒng)奢侈品正在以提高售價的方式來展示自己的定位、減產(chǎn)后為了保證集團利潤從而提高單價、消費者對于品牌的過度追捧等。這里面的原因，其實不難推敲，奢侈品本身就附帶著“高溢價”的標簽屬性，區(qū)別于普通商品，沒有太多“性價比可言”，價格的漲跌皆是市場的選擇，這其實也暗合了中國消費者“買漲不買跌”的消費心理。

第三，鐘表行業(yè)的“馬太效應”越發(fā)明顯?！榜R太效應”簡單來說，就是“強者愈強、弱者愈弱”的現(xiàn)象。在鐘表行業(yè)里就更容易理解了，頂奢品牌中，百達翡麗的鸚鵡螺系列，愛彼的皇家橡樹系列，依然是熱門中的熱門，“入門級”的鋼款在二手市場均達到過歷史最高位，雖然也會出現(xiàn)一些價格的“震蕩”，但總體來說，超高的溢價還是客觀存在的。普通消費者想在一級市場買到熱門款，也是極其困難的事情，這對于直接競品來說，也算是一件“利好消息”。反觀同是頂奢品牌的江詩丹頓，偏運動風格的縱橫四海系列也在一級市場全面收緊了優(yōu)惠價格，公價等待成為常態(tài)，整體來說，還算比較好買?？v橫四海系列雖然并沒有出現(xiàn)加價的情況，但公價的不斷上調(diào)，也直接提高了表友們的購表成本。

勞力士的話題，就不提了，你們懂的，依然是熱門款“一級搭售、二級加價”的套路。潛水腕表依然是整個鐘表行業(yè)的主力表款，歐米茄的海馬300米，帝舵的碧灣1958型，浪琴的康卡斯，也都有著較高的關注度。值得一提的是，2020年是精工推出潛水腕表55周年，品牌也推出了眾多紀念版的腕表，對于喜歡日系潛水腕表的粉絲來說，也是入手收藏的好時機。其實我們也不難發(fā)現(xiàn)，在國內(nèi)的鐘表市場，認知度幾乎是和銷量劃等號的，品牌認知度低，銷量自然就差了。這對于一些不善于做營銷，或是晚進入中國的腕表品牌來說，沒有群眾基礎的支持，生存空間就更難了。作為“奢侈品”定位的腕表來說，品牌是很重要的因素，而大家“認識”的品牌就那么幾個。長此以往，“馬太效應”就更加明顯了。

“奢侈品新零售”的趨勢

“奢侈品新零售”這是我們團隊首先提出的概念，在傳統(tǒng)印象中，奢侈品就應該在裝修華麗的精品店里銷售。在精品店里，有穿著精致的服務人員，也能享受到奢侈品牌應該有的尊貴服務，這應該是線下高級服務的一種體現(xiàn)。“奢侈品新零售”，自然是要區(qū)別于傳統(tǒng)奢侈品“門店式”的銷售服務模式。

即便是今年沒有遭遇疫情，中國消費者的消費已經(jīng)越來越多轉(zhuǎn)到了線上。通過網(wǎng)絡可以買到的東西也越來越多了，價值也越來越高，對于傳統(tǒng)奢侈品來說，箱包、服飾、鞋子、配飾、腕表、珠寶等，能夠站在網(wǎng)絡銷售，也就成了水到渠成的事情了。

早在2018年，歷峰集團旗下奢侈品電商平臺Yoox Net-A-Porter（簡稱“YNAP”）與阿里巴巴集團成立合資公司，并入駐天貓奢品專享平臺Luxury Pavilion，為中國市場消費者帶來全新的奢侈品消費體驗。

時間到了2020年，歷峰集團旗下卡地亞、萬寶龍、IWC萬國表、江詩丹頓、伯爵、積家、沛納海等一眾著名腕表品牌紛紛入駐天貓，開設品牌官方旗艦店。就腕表領域來說，歷峰集團旗下的主力腕表品牌，可能也就朗格沒有“放在天貓賣”，就連相對比較小眾的名士表，也在“NET-A-PORTER官方旗艦店”有售。

除了入駐開店，歷峰集團也充分利用好全新的營銷陣地。原定于2020年4月25日至29日在瑞士日內(nèi)瓦舉辦的日內(nèi)瓦鐘表與奇跡展，已首次實現(xiàn)全數(shù)字化轉(zhuǎn)型，深度合作天貓奢品，基于NET-A-PORTER天貓官方旗艦店，首次舉辦Watches & Wonders x天貓奢品“鐘表與奇跡·天貓云上表展”。歷峰集團旗下主力腕表品牌均在這場“云上表展”上發(fā)布了2020年全新產(chǎn)品，這也是國際級鐘表展的一次創(chuàng)新。

除了“云上表展”，我們也可以看到一些特別的表款都采用“線上渠道”進行了全國首發(fā)，只有通過指定的“線上渠道”才能夠購買到這些腕表。比如說，IWC萬國表全新綠盤葡萄牙計時腕表、IWC萬國飛行員系列計時腕表“橙色風暴”特別版、沛納海全新潛行系列AZZURRO限量腕表42毫米PAM01209等，都是比較有意思的表款。

這年玩過了哪些“有意思”的腕表？

談到“有意思”的腕表，當然不會是整天網(wǎng)上討論的那些綠水鬼、熊貓迪等這類“大路貨”。以下照片均為實拍，由本人左手出鏡，并附上最直觀的上手體驗。

1、藤原浩聯(lián)名：泰格豪雅Fragment Design聯(lián)名款計時碼表

遵循“藤原浩聯(lián)名必火”的真香定律，該款腕表基于F1系列打造，44毫米的精鋼表殼，黑色陶瓷圈帶刻度，采用標準的“雙小盤”計時碼表設計，六點鐘的位置有一個小日歷窗口，12點位置有Fragment Design經(jīng)典的“雙閃電logo”，搭載的泰格豪雅自制Heuer 02自動機芯，擁有80小時動力存儲。

純粹的紅、白、黑配色，將時尚潮流和賽車激情相融合，成就了不一樣的跨界經(jīng)典。該款腕表的表鏈由藤原浩親自參與設計，表鏈經(jīng)過精細拋光與磨砂工藝處理，佩戴感舒適。背面的紅色透明底蓋上，也印有“雙閃電logo”。

這款腕表去年在泰格豪雅天貓官方旗艦店發(fā)售過，如今也已經(jīng)買不到了，全球限量500枚，公價為45,600元。

2、最美熊貓盤：愛彼皇家橡樹系列自動上鏈計時碼表26331ST

在去年年初的時候，我曾經(jīng)寫過一篇“等待漲價才后悔？已經(jīng)21萬的愛彼26331還值得購買嗎？”的文章，在腕表之家單平臺的閱讀量就超過了30萬。我私下里也收到了很多粉絲的認可，甚至也還勸退了一部分想要購買這款腕表的表友。

其實26331ST的優(yōu)勢和缺點都很明顯，品牌和顏值自然是這款腕表的最大賣點，最美熊貓盤也并非浪得虛名，又是鹿晗同款。缺點，則是這款腕表采用了非愛彼自產(chǎn)機芯，是密底設計。

在我看來，愛彼品牌的精髓主要就是獨特的外觀設計和精細的機芯打磨。作為一款頂級品牌腕表，而且公價已經(jīng)超過了20萬，連機芯都看不到，而且還是一款鋼表，確實有些遺憾。

3、WW表展表王：江詩丹頓閣樓工匠超卓復雜天文報時“樂之頌”腕表

2020年，“鐘表與奇跡（Watches & Wonders）”高級鐘表展首次來到了中國，線下表展首站在上海西岸藝術中心舉行。作為一個以歷峰集團為主導的線下表展，歷峰集團的主力品牌江詩丹頓、朗格、卡地亞、IWC萬國表、積家、沛納海、帕瑪強尼、羅杰杜彼、伯爵表、名士表等都悉數(shù)登場，眾多表款也進行了全國首發(fā)。

其中，WW表展的表王當屬江詩丹頓閣樓工匠超卓復雜天文報時“樂之頌”腕表（型號：6620C/000R-B656），全球僅此一枚，售價近2000萬人民幣。該款腕表采用了18K 5N粉紅金的45mm表徑，厚度僅12.54毫米。表殼上設有星空圖調(diào)校按鈕，三問報時滑桿位于表殼側面中央，獨一無二的雙面表盤，全新1731 M820機芯搭載19項復雜功能，除了三問報時輪系結構，還有三個獨立輪系分別驅(qū)動標準時、太陽時和恒星時的顯示。

這款杰出的作品將600個零件組裝于不到8毫米厚的纖薄機芯之中，延續(xù)了品牌打造超薄機芯的傳統(tǒng)。實際的上手效果，即便是“貴金屬+大表徑+超復雜”，也并沒有任何的厚重感。背面有銀河、黃道和天赤道軌跡的北半球透明星空圖，讓人即便在白天，也能夠遇見如夢的星辰宇宙。

4、千元定制表：斯沃琪Swatch X You寶可夢聯(lián)名款腕表

如果您覺得上千萬的“大表”距離太遙遠，那么去年年底斯沃琪和寶可夢聯(lián)名推出的定制腕表，則是一個相對親民的選擇。在斯沃琪天貓官方旗艦店，就可以享受到定制畫布、定制機芯、定制印字的服務，加上可愛的“精靈球”包裝盒，只要1000元的售價，對于像我這樣的寶可夢粉絲來說，第一時間就入手了一塊。

從定制到收貨開箱，總共開心了四天，“這四天的快樂”總體來說還是非常值得。這枚定制腕表，塑料的表殼，硅膠的表帶，十分輕盈。表盤直徑是41mm，表扣是針扣，表帶上的圖案，像是噴墨打印上去的，由于是白色的底色，甚至出現(xiàn)了一些“顏色溢出”的情況。難怪就有網(wǎng)友發(fā)出“這表就值50塊”的感嘆。

在我的日常生活中，無論是工作、休閑、娛樂、運動、度假，除了參加斯沃琪品牌活動可能會佩戴這塊表，已經(jīng)找不到適合戴這款腕表的場景了，這也是比較尷尬的地方。在此，我們也希望，斯沃琪作為瑞士大集團旗下的大品牌，在腕表做工方面還是要下點功夫，不然就沒有回頭客了。

5、年度最愛表：江詩丹頓縱橫四海系列鏤雕超薄萬年歷腕表

這款腕表獲得了2020年GPHG日內(nèi)瓦高級鐘表大賞的最佳日歷與天文表獎，同時也獲得了《指針時速》2020年度最佳復雜腕表，其精髓之處在于采用了品牌自制的1120 QPSQ自動上鏈機芯，能夠?qū)⑦@枚厚度只有4.05毫米的超薄機芯和鏤空工藝完美結合，這是一項極其復雜的任務。全世界能夠掌握好這門技藝的品牌是屈指可數(shù)的，江詩丹頓就是其中之一。

該款腕表的整體厚度僅為8.1毫米，縱橫四海系列作為江詩丹頓優(yōu)雅運動的代表，能夠?qū)⑵炫瀼碗s腕表的厚度控制到如此完美，這也是其他傳統(tǒng)運動腕表所不能相提并論的。即便是全貴金屬的表殼和表鏈，實際的上手感覺也并沒有厚重感，這和傳統(tǒng)印象是相違背的。

在正常的室內(nèi)光線下，這腕表所折射出的光澤，也是充滿層次感，讓表殼和表帶的顏色不再一成不變?？磻T了鋼質(zhì)表帶的縱橫四海，如今采用18K 5N粉紅金材質(zhì)，則是另外一種奢華感受。原廠依然配備有三條表帶，適合不同場合，陪伴您縱橫四海。

較真的“鸚鵡螺與路虎”

去年，我寫過一篇“百達翡麗：Nautilus鸚鵡螺是計時領域的路虎”的文章，在腕表之家的閱讀量超過了20萬，這篇文章的評論也不少，主要的爭議也在鸚鵡螺和路虎不應該擺在一起來談。會產(chǎn)生這樣的爭議，其實也不難理解。鸚鵡螺在目前腕表界的地位，是毫無爭議的“鋼王”，也是很多表友的夢想表款。而當下的路虎，則是一個終端起售價僅為20多萬元，已經(jīng)和奇瑞合資國產(chǎn)的小眾豪華品牌，時不時還會爆出一些質(zhì)量問題。

提出“Nautilus鸚鵡螺是計時領域的路虎”的觀點，其實并非是我原創(chuàng)，而是百達翡麗官方說的。這個觀點出自《百達翡麗傳記》，這是2019年紀念百達翡麗品牌成立180周年推出的品牌官方傳記，在百達翡麗官網(wǎng)也有相關的介紹，并且還推出了限量中文版，這本厚重的書籍官方售價將近2000元人民幣。相信絕大多數(shù)表友都沒讀過這本書，不贊同這樣的觀點，也就不奇怪了。

去年，我正好入手這一本《百達翡麗傳記》，在閱讀到鸚鵡螺相關章節(jié)的時候，有一段這樣的描述，“對于百達翡麗來說，Nautilus不僅是新款腕表，更代表著全新的概念。它的誕生時間恰好和路虎（Range Rover）汽車相當。因此，我們將Nautilus系列視為計時領域的路虎，豪華防水運動手表與豪華運動越野車相得益彰。盡管它不是潛水表，我們的目標是令其防水性能達到80米到90米?！?/p>

作為一個汽車圈混了十年多的“老司機”來說，看到這段描述，還是挺讓人驚喜的。不過，回顧鸚鵡螺誕生的1970年代，路虎攬勝就是當時最豪華的全地形越野SUV，并且開創(chuàng)了豪華大型全地形SUV的先河，引領豪華全地形SUV領域的最高標準。而鸚鵡螺，是一款和當時主流審美和價值觀相沖突的鋼表，而非現(xiàn)在的“大熱門”。百達翡麗把自己的一款全新運動鋼表看作路虎，在當時的時代背景下，也是合情合理的。再退一步講，鸚鵡螺的火爆也就近幾年的事情，在鸚鵡螺有限的40多年歷史里，絕大多數(shù)時間都是冷門，未來能否持續(xù)火爆也很難說，沒必要過于神話。

“玩表”的心態(tài)與態(tài)度

當你開始“玩表”的時候，你也會發(fā)現(xiàn)，這些具有百年歷史的制表品牌，都有一個共同的特點，那就是都有著自己獨特的“立身之本”。就拿上文提到的百達翡麗來說，在《百達翡麗傳記》中，就花了大量的篇幅描述品牌創(chuàng)立之初的各種不易，如何度過危機和難關，如何開拓市場。比百達翡麗歷史悠久的鐘表品牌還有很多，為何如今百達翡麗能成為“表王”，這本來就是一門現(xiàn)成的“成功學”，值得喜歡鐘表的朋友去研究和學習，其中的樂趣和收獲，就顯得彌足珍貴了。

再來看像宇舶表、理查德米爾這樣的“后浪品牌”，歷史并不算長，甚至在那些“百年老店”面前不值一提。但從這些品牌身上，我們也可以學習到，如何讓品牌實現(xiàn)彎道超車的法則，比如代言人、營銷、材質(zhì)的創(chuàng)新等，都是非常有意思的故事。

每個品牌，都有自己獨特的魅力，價格有高低，但價值對于每個人來說，就是因人而異。自己喜歡才是最重要的，畢竟表是自己戴、自己玩的。關于是否保值，這個其實并不用過度在意，縱觀整個鐘表市場，99.99%的腕表都不會增值，那些“大熱門款”，專柜也不會公價賣給普通消費者，普通群眾空想“VIP待遇”，再抱怨，那就沒必要了。套用一位資深腕表收藏家的原話，“不當韭菜，怎么成為VIP？”仔細體會下，是不是這樣？

在我們的價值觀中，“玩表”和“戴表”一直是兩碼事，也是兩個群體。我們的讀者，并非都是資深腕表收藏家。關于到收藏家級別的讀者，他們對于腕表都會有自己的理解，也會在我們的內(nèi)容中提出一些有建設性的意見和觀點。對于這些讀者，我們也是非常歡迎的，也可以讓我們今后的內(nèi)容更加專業(yè)化。

更多的讀者，都是普通的表友。大多是在人生的某個階段，比如結婚、事業(yè)有成、有點閑錢等情況，他們并不需要收集腕表，只需要選擇一塊日?？梢耘宕鞯耐蟊韥黻麆谧约骸＿@些讀者，并不像我們這樣有時間來“整天看表”，看那些“不說人話”的新聞公關稿顯然也沒有什么用，那就更需要務實的觀點和內(nèi)容。

比如說，2020年就有那么一款幾乎所有媒體都喊著“買買買”的歐米茄“史努比超霸”。筆者就不會推薦給新手購買，尤其是關注我們《指針時速》專欄的普通表友購買。原因也很簡單，這是一款幾乎每天都要手動上鏈的腕表，每天都要花時間去伺候的腕表。是人玩表，還是表玩人，這個最基本的問題，是需要搞清楚。

7萬元多的公價對于普通表友來說，并不是一筆小數(shù)目，這筆預算很有可能是要買日常佩戴的腕表。除非是對月球表或者史努比有偏好，這款“史努比超霸”就不符合普通表友的需求。關于保值及增值的問題，這款“史努比超霸”并不限量，也是一個很大的問題。加上二手市場“月球表”也并不保值，基礎款的行情幾乎都是腰斬，其中這個價位配備手動上鏈也是決定不保值的主要原因之一。

如果以“投機”的心態(tài)去買“史努比超霸”，把腕表當成“理財產(chǎn)品”完全沒有必要。哪怕遇到上兩代限量版“增值”的情況，在二手市場也很會出現(xiàn)“有價無市”的情況。作為普通表友，普遍缺乏了解行情的渠道，一味道聽途說，很容易入了一些利益集團的套。

總之，不給“新手”推薦手動上鏈腕表，就是我們團隊最基本的價值觀之一。

如果，你就想“投機”，早點關注我們《指針時速》專欄，并聽了我們的話，現(xiàn)在應該就“樂開花”了。我們在去年“史努比超霸”的文章中就提到過，“有這心思，還不如早點重倉特斯拉，豈不更香？”。這是基于我們團隊深耕汽車行業(yè)里十年多后的專業(yè)建議，并非是“玩笑話”。2020這一年，特斯拉股價漲了數(shù)百倍，對于聽了我們的意見，實現(xiàn)財務自由的表友，我們只想說兩個字，“不謝！”

寫在最后

2020已經(jīng)過去，在這一年來，我們也認識了很多新朋友，短短六千多字，并不能完全反應出這一年以來“玩表”的全部。2021年，我們的“玩表”之路還會繼續(xù)，我們也希望，我們分享的并不只是腕表本身，更有在各大腕表品牌背后的歷史故事、市場戰(zhàn)略、營銷分析等一系列深度的解讀。相信，這對于從事企業(yè)管理工作的人來說，也能帶來一些與時俱進的思路和知識。最后，我們想說的是，我們不希望“腕表”成為炫耀財富的工具，無論是精工卡西歐，還是愛彼勞力士，我們都希望大家可以找到最適合自己的“心悅之選”?！巴姹怼?，自己開心最重要！（文/邱小鋮）