牙膏“功效”將逐步超越“品牌”“口味”“價格”及“包裝”成為消費者購買牙膏時的首選要素。國內(nèi)牙膏市場已進入產(chǎn)品細分時代，產(chǎn)品多元化和多功能化是市場的總體發(fā)展趨勢。

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隨著生活水平的不斷提高，人們吃冷飲、辛辣、煎炸和油膩的食物，常常會使口腔頻頻出現(xiàn)各種病癥，困擾著大眾日常生活，令人寢食不安，而絕大多數(shù)消費者會選擇功效性牙膏來進行治療或是預防。因此，中藥概念也越來越深入人心。

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中草藥牙膏是在普通牙膏的基礎上添加了某些中草藥，對緩解牙齦炎癥有一定輔助作用。適用輕微口腔炎癥患者。

中草藥牙膏產(chǎn)業(yè)鏈

資料來源：共研網(wǎng)整理

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近年來，得益于中國經(jīng)濟的快速發(fā)展及消費觀念的轉變，我國日化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入成熟期，尤其是在牙膏市場，市場規(guī)模呈逐年上升趨勢，市場細分程度高，品牌忠誠度起主要作用。從功效看，中草藥產(chǎn)品略微走高，而美白、清新和防齲產(chǎn)品占比有所下滑。根據(jù)中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會，2018年中草藥品類牙膏已經(jīng)超過了美白品類的牙膏，占比25%位列第一。近兩年中草藥牙膏占比總體穩(wěn)定，但美白類牙膏重新成為最大的產(chǎn)品。2020年，我國中草藥牙膏市場規(guī)模達到了85億元，預計2022年我國中草藥牙膏市場規(guī)模有望突破100億元，我國中草藥牙膏后續(xù)增長動力強勁，銷售市場廣闊。

2010-2022年中國中草藥牙膏市場規(guī)模走勢

資料來源：共研網(wǎng)整理

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國內(nèi)牙膏市場早已進入產(chǎn)品多元化、功能多樣化時代，適合國內(nèi)消費者的中草藥牙膏優(yōu)勢漸顯。處于層層包圍圈中的國有品牌，應該辨證地看待即將出臺的中草藥牙膏標準，一方面，標準的實施可以進一步保護本土企業(yè)和廣大消費者的權益，使中草藥牙膏的生產(chǎn)流程更加規(guī)范；另一方面，國有品牌要找到自身的原因，同時充分發(fā)揮中草藥牙膏的優(yōu)勢，在市場上重新找回自己的位置，與外資巨頭一爭高下。

中國中草藥牙膏發(fā)展方向分析

資料來源：共研網(wǎng)整理

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