品牌設(shè)計的重要性與價值

品牌是一個企業(yè)在消費者心中的一種定位，一個品牌。他（她）代表了你在消費者心目中的定位和形象。品牌設(shè)計的目的是為了使消費者對其產(chǎn)品和服務(wù)留下深刻印象，使品牌成為消費者選擇產(chǎn)品和服務(wù)時的重要標(biāo)準(zhǔn)。如果說產(chǎn)品是企業(yè)生存與發(fā)展之本，那么品牌就是企業(yè)的生命，它代表了企業(yè)的形象、產(chǎn)品、服務(wù)和文化。企業(yè)品牌設(shè)計就是要讓消費者喜歡你的品牌，喜歡你的產(chǎn)品，讓他們?yōu)槟愕钠放贫院馈Ｋ軌蜃畲笙薅鹊靥嵘髽I(yè)知名度和美譽度，吸引更多顧客。

當(dāng)今世界激烈的市場競爭中，品牌是一個企業(yè)生存和發(fā)展最重要的因素之一，尤其在中國“產(chǎn)品為王”已成為過去時、“服務(wù)為王”也早已成為過去式、現(xiàn)在只有“品牌”才是王道。好的企業(yè)品牌設(shè)計就是一種對顧客體驗服務(wù)價值最好的詮釋。

那么如何打造好一個企業(yè)品牌設(shè)計呢？我們來一起探討下：

提升企業(yè)形象

在當(dāng)今社會，企業(yè)間的競爭已轉(zhuǎn)變?yōu)樾蜗蟾偁?。形象就是一個企業(yè)的生命力，也是其生命價值的體現(xiàn)。企業(yè)品牌設(shè)計具有識別性，可以有效地傳遞企業(yè)信息和品牌理念，讓消費者一眼就能了解到這個品牌的核心價值、精神追求、品牌內(nèi)涵。這有利于提高消費者對該品牌的認(rèn)知度，使消費者認(rèn)同并信任這個品牌，從而將其所提供的產(chǎn)品或服務(wù)作為首選。如可口可樂公司在全球進(jìn)行的一項調(diào)查顯示，可口可樂公司是被人們最經(jīng)常提到的20個全球知名品牌之一?？煽诳蓸饭局员蝗藗冋J(rèn)為是世界知名品牌，主要原因是該公司在全球各大城市都進(jìn)行了宣傳。

提高產(chǎn)品附加值

消費者在選購產(chǎn)品時，除了關(guān)注產(chǎn)品本身外，也會通過產(chǎn)品的外觀、價格、功能等因素來選擇產(chǎn)品，但我們都知道，一個企業(yè)的品牌形象一定程度上會影響到產(chǎn)品的附加值。那么怎樣才能讓企業(yè)品牌設(shè)計來提高產(chǎn)品附加值呢？

提升品牌價值

在品牌的塑造過程中，不僅要注意品牌形象，更要注意提升品牌價值。良好的品牌形象能夠提高企業(yè)的知名度和美譽度，從而提高產(chǎn)品銷量、提高服務(wù)質(zhì)量、提升企業(yè)形象；同時還可以降低顧客對產(chǎn)品的抱怨，使顧客對品牌產(chǎn)生認(rèn)同感和歸屬感，進(jìn)而增加其購買產(chǎn)品和服務(wù)的意愿。

良好的品牌形象能夠使企業(yè)擁有更高的信譽和更多的商機，讓企業(yè)在激烈的市場競爭中立于不敗之地。因此在企業(yè)經(jīng)營過程中，良好的品牌形象是企業(yè)不斷發(fā)展壯大、在激烈的市場競爭中立于不敗之地的重要保證。良好品牌形象能夠使企業(yè)產(chǎn)生積極健康文化理念、增加客戶對企業(yè)服務(wù)認(rèn)可、增加顧客忠誠，從而提升企業(yè)績效。

塑造企業(yè)文化

企業(yè)文化是企業(yè)經(jīng)營管理中形成的共同的理想、信念、價值觀念、道德規(guī)范、行為準(zhǔn)則、風(fēng)俗習(xí)慣和傳統(tǒng)美德，以及這些因素的有機融合。它是企業(yè)在長期經(jīng)營活動中形成的獨特個性，是企業(yè)經(jīng)營之魂，它使企業(yè)能夠形成強有力的凝聚力，創(chuàng)造出優(yōu)秀的經(jīng)營管理成果。

塑造良好品牌文化，可以提高企業(yè)整體形象，樹立企業(yè)形象，同時也是樹立企業(yè)精神的重要手段，優(yōu)秀品牌文化可以引起消費者情感共鳴，從而達(dá)到增加消費愿望的目的。

實現(xiàn)品牌全球化

世界經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展趨勢，在當(dāng)今全球化的經(jīng)濟(jì)大背景下，國內(nèi)企業(yè)要想立足于世界舞臺，就必須樹立起自己的品牌。品牌作為企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)，已成為衡量企業(yè)競爭力和價值的重要指標(biāo)之一。而要想實現(xiàn)品牌的全球化，就必須要不斷提升自己的品牌形象，并將其推向全世界。

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