5月29日，茅臺冰淇淋迎來一周年，茅小凌迎來一周歲生日！茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍在茅臺冰淇淋上市周年慶典上宣布：“截至目前，茅臺冰淇淋累計(jì)銷量近1000萬杯，已經(jīng)成長為茅臺產(chǎn)業(yè)生態(tài)中具有代表性的前沿產(chǎn)品?！彼{(lán)裕文化酒廠開發(fā)設(shè)計(jì)院了解到，茅臺冰淇淋主要以29元、39元、49元、59元、66元價(jià)格帶為基礎(chǔ)，據(jù)此測算，茅臺冰淇淋一年的銷售額預(yù)計(jì)不到五個(gè)億，相對于茅臺如此知名的品牌而言，茅小凌可謂是成功也可以說是不成功。

一、年輕人的第一口茅臺

年輕人的第一口茅臺，不一定是酒，也可能是茅臺冰淇淋。

時(shí)光倒回2022年5月，茅臺聯(lián)合蒙?？缃鐒?chuàng)新推出“茅臺冰淇淋”，幽雅細(xì)膩的茅臺醬香與冰爽醇厚的冰淇淋奶香完美融合，迅速引爆年輕市場，成為去年夏天的“跨界頂流”。

這一年，茅臺冰淇淋以各種有顏、有料、有趣的線上線下推廣，以即買即到的便捷購物體驗(yàn)，為各地消費(fèi)者帶去美的消費(fèi)品飲體驗(yàn)，并引發(fā)市場“冰醇”熱潮。

今天，茅臺冰淇淋迎來一周年，茅小凌迎來一周歲生日，伴隨著美好祝福，現(xiàn)場嘉賓按下啟動(dòng)鍵，大屏幕上這顆“醇愛之心”匯聚，隨即啟動(dòng)茅臺冰淇淋會(huì)員日，茅臺冰淇淋品牌手冊正式發(fā)布，并將每年5月29日定為“茅臺冰淇淋節(jié)”。

之后的每月29日，各地“凌粉”都可以盡情享受到“讓愛回甘，讓美更醇”的甜蜜。

二、茅臺冰淇淋一周年

眾所周知，茅臺冰淇淋，是貴州茅臺用以貼近年輕人的創(chuàng)新舉措。目標(biāo)是年輕群體，目的則是讓年輕人更了解茅臺，愛上中國傳統(tǒng)酒文化。

自茅臺聯(lián)合蒙?？缃鐒?chuàng)新推出“茅臺冰淇淋”以來，幽雅細(xì)膩的茅臺醬香與冰爽醇厚的冰淇淋奶香完美融合，迅速引爆年輕市場，一舉成為夏天的“跨界頂流”。

2022年5月29日，茅臺冰淇淋貴陽旗艦店正式營業(yè)開售僅7小時(shí)，銷售額便突破20萬，單數(shù)破900單。同日，三款預(yù)包裝茅臺冰淇淋上線i茅臺，一小時(shí)內(nèi)全部售罄，銷售數(shù)量逾4萬個(gè)，銷售金額逾250萬。

2022年7月，茅臺冰淇淋通過線上線下渠道成功進(jìn)入北京、上海、深圳、杭州、長沙、廣州、武漢等地。7月9日，茅臺冰淇淋線上新增四省，線下新設(shè)深圳、杭州、長沙、廣州、武漢5家旗艦店，線上線下共銷售324萬元。

貴州茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍2022年參加亞布力中國企業(yè)家論壇時(shí)，公開表示：“茅臺冰淇淋供不應(yīng)求”。

茅臺冰淇淋一周年，在各省區(qū)開設(shè)旗艦店、體驗(yàn)店、線上平臺，以迅雷不及掩耳之勢拓展渠道，從茅臺國際大酒店001到貴陽002，再到覆蓋全國各大城市，直至今天拉薩、烏魯木齊、呼和浩特、西寧、蘭州、銀川、海口等7家茅臺冰淇淋旗艦店的同步開業(yè)，已經(jīng)完成全國31個(gè)內(nèi)陸省區(qū)市共計(jì)34家旗艦店布局。

同時(shí)，開設(shè)22家體驗(yàn)店，線上進(jìn)駐“i茅臺”、天貓、京東、抖音等平臺，與招商銀行、交通銀行、平安銀行拓展購買方式，多維度觸達(dá)消費(fèi)者。

毫無疑問，茅臺冰淇淋從“一出生”就站在了很高的起點(diǎn)上……

三、未來之路

茅臺酒與冰淇淋的結(jié)合，體現(xiàn)出傳統(tǒng)釀酒工藝與現(xiàn)代文化潮流的“碰撞”，讓這一口絲滑的甜蜜更有韻味，讓本就美好的生活更顯美好。

“今天開始，我們將每年5月29日定為‘茅臺冰淇淋節(jié)’，打造成一個(gè)盡情品嘗、年度特惠、“凌粉”狂歡的消費(fèi)節(jié)日盛宴。”丁雄軍說道。

對于未來，丁雄軍表示，以29元、39元、49元、59元、66元價(jià)格帶為基礎(chǔ)，在持續(xù)深耕現(xiàn)有6款產(chǎn)品的同時(shí)，還將研發(fā)建立不同類型、不同價(jià)位、特色顯著的產(chǎn)品矩陣。繼經(jīng)典原味、香草口味和青梅煮酒等三款口味的盒裝冰淇淋后，今年3月29日，茅臺又全新上市“酒瓶裝”，推出了酸奶冰淇淋、抹茶冰淇淋、藍(lán)莓果汁雪泥，其細(xì)膩的口感、獨(dú)特的風(fēng)味，迅速捕獲廣大消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)者的“芳心”。

按照丁雄軍的介紹，茅臺還會(huì)繼續(xù)深耕市場，創(chuàng)造性拓展銷售場景、銷售平臺。按照“100個(gè)城市M個(gè)體驗(yàn)店和N個(gè)茅臺冰淇淋驛站”的規(guī)劃逐步下沉渠道，以地級開設(shè)體驗(yàn)店，縣級開設(shè)“茅臺冰淇淋驛站”， 延伸市場觸角，并會(huì)同步做好茅臺文化融入、產(chǎn)品宣傳推廣等。

四、茅臺百貨

“茅小凌”是小茅美形象創(chuàng)作工作室為茅臺冰淇淋特別創(chuàng)意的專屬IP形象，于2022年5月24日推出，“冰醇之愛只為你”為其Slogan。2022年5月、6月，茅臺公司曾申請多枚“茅小凌”文字商標(biāo)，這些商標(biāo)已于今年1月、2月成功注冊。

根據(jù)天眼查App，中國貴州茅臺酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司于3月16日申請注冊了13個(gè)“茅小凌” “MAOXIAOLING” 相關(guān)商標(biāo)，申請注冊的國際分類涵蓋服裝鞋帽、廣告銷售、啤酒飲料、健身器材、皮革皮具、燈具空調(diào)、方便食品等7個(gè)類別。

從商標(biāo)局官網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，2022年茅小凌商標(biāo)申請不久就有個(gè)人及其他公司搶注茅小凌商標(biāo)，截止目前為等待實(shí)質(zhì)審查階段。

來源：商標(biāo)局官網(wǎng)

目前尚不清楚茅臺在不同類別申請注冊為保護(hù)性注冊，還是茅臺有意借“茅小凌”IP多元化發(fā)展。不過，從茅臺在冰淇淋產(chǎn)品的投入來看，再次在不同類別申請注冊茅小凌商標(biāo)，極大可能是在進(jìn)行多元化的發(fā)展布局。

從茅臺注冊的分類來看，茅臺這是要開百貨店的節(jié)奏，從衣服到健身器材，再到燈具空調(diào)，幾乎涉及重要的生活各方面。藍(lán)裕文化此前也介紹過茅臺搞過房地產(chǎn)，做過酒店，看來茅臺在下一盤大棋。這可能是茅臺解決業(yè)務(wù)單一，分散業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的一種措施，但從核心的角度來看，茅臺應(yīng)該有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)自己的主業(yè)，至于這些副業(yè)，還是應(yīng)該成立專門的公司或部門來負(fù)責(zé)。

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