融媒體時代廣播電視也呈現(xiàn)出了新的發(fā)展趨勢，作為一種傳統(tǒng)的媒體形式，廣播電視節(jié)目要想獲得新的發(fā)展空間，最關(guān)鍵的是需要在主持人的角色定位與語言風(fēng)格上進(jìn)行重新調(diào)整。

融媒體時代廣播電視節(jié)目主持人的角色定位：

1.做好節(jié)目制作中各環(huán)節(jié)的溝通

在傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目制作中，主持人的角色定位基本上就是“說話的工具”，即根據(jù)節(jié)目要求用串臺詞將節(jié)目的各環(huán)節(jié)連接起來，以全面呈現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容與風(fēng)格。在融媒體時代，廣播電視節(jié)目的主持人的定位更加復(fù)雜，我們甚至可以用電視節(jié)目的“制片人”對其提出要求，即在節(jié)目中，主持人應(yīng)該實現(xiàn)對策劃、運作、管理等各環(huán)節(jié)的有效連接，并利用互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)對微信群、粉絲群、朋友圈等群體的把握，找到節(jié)目合適的切入點。

2.信息傳播注重交互性

實現(xiàn)對不同媒介方式的整合在融媒體時代，信息傳播注重的是交互性，即廣播電視節(jié)目主持人通過播音完成信息傳播之后，并不是節(jié)目的結(jié)束，而是節(jié)目的開始，聽眾會通過微博、微信、熱線等方式實現(xiàn)對話題的討論，從這一層面上講，主持人在節(jié)目播出之后的任務(wù)與播出過程中的內(nèi)容呈現(xiàn)同樣重要。而這就要求廣播電視節(jié)目主持人在角色定位上，應(yīng)該將工作責(zé)任延伸到話筒之外，利用微信、微博等多種媒介方式，激發(fā)聽眾對話題的討論熱情，提高節(jié)目的關(guān)注度。

3.節(jié)目中增加人際溝通的內(nèi)容

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，廣播電視節(jié)目主持人對聽眾的定位通常是泛泛而談，只是從整體層面對聽眾的要求進(jìn)行設(shè)計，這種缺乏具體范圍的節(jié)目制作更多的是“閉門造車”，缺乏與聽眾的有效溝通。而在融媒體時代，聽眾不再是一個面目模糊的群體，而是一個個真實的人，他們就活躍在節(jié)目的互動平臺上，用評論來發(fā)表自己對節(jié)目的觀點。因此，節(jié)目主持人在角色定位中，應(yīng)該從人與人的溝通角度實現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)新，這樣才能保證節(jié)目的針對性和互動性。

4.展現(xiàn)媒體人的個性

在融媒體時代，廣播電視節(jié)目的神秘性逐漸消失，主持人對于聽眾來講不再是一個遙不可及的聲音，而是一個與我們實際生活貼近的，能夠進(jìn)行實時溝通的媒體人?；诖?，在融媒體背景下，廣播電視節(jié)目主持人就應(yīng)該打破傳統(tǒng)媒體環(huán)境中身份的隔閡，一方面利用媒體人的專業(yè)性，保證節(jié)目的質(zhì)量，提高節(jié)目對受眾的吸引力；另一方面還應(yīng)該用自然人的身份要求自己，讓節(jié)目更加人性化，更加“接地氣”，與受眾實現(xiàn)平等互動。

5.體現(xiàn)主持人的獨特風(fēng)格

風(fēng)格是節(jié)目的精神內(nèi)核，尤其是在融媒體時代，受眾的娛樂選擇項目更加多樣化，千篇一律的節(jié)目注定要被淘汰，而只有保持自己獨特的風(fēng)格才能保持對受眾的吸引力。因此，廣播電視節(jié)目主持人在自身定位的時候，應(yīng)該將自己的語言風(fēng)格與節(jié)目內(nèi)容相契合，形成別具特色的節(jié)目風(fēng)格，并融入地方文化元素，從而提高受眾對節(jié)目的接受程度，提高節(jié)目效果。

廣播電視節(jié)目主持人的語言風(fēng)格特征：

1.獨有性

主持人作為獨立的個體，在語言風(fēng)格方面具有獨有性和個性化的傾向。對廣播電視節(jié)目制作者來說，在尋找節(jié)目主持人時，應(yīng)該根據(jù)節(jié)目的定位和總體風(fēng)格來選擇，使得節(jié)目主持人與節(jié)目整體風(fēng)格相得益彰，比如《朗讀者》是一檔大型文化情感類節(jié)目，每期邀請一位家喻戶曉的名人或者素人朗讀一段文字，同時通過朗讀的方式展現(xiàn)自己特殊的情感經(jīng)歷。因為節(jié)目主打文化+情感，因此在選擇主持人時，選用了央視著名主持人董卿，她溫婉端莊的外表、沉靜內(nèi)斂的性格與節(jié)目整體風(fēng)格十分契合，為節(jié)目增分不少。

2.穩(wěn)定性主持人的語言風(fēng)格在具體工作中不斷磨練出來

一旦確定，就會逐步趨于穩(wěn)定，不會輕易改變。電視新聞節(jié)目主持人的語言風(fēng)格較為嚴(yán)謹(jǐn)，以新聞播報為主，肢體語言較少，電視綜藝節(jié)目對主持人的要求則恰恰相反，需要主持人運用良好的口頭語言和肢體語言，最大程度的吸引觀眾，比如《快樂大本營》中的快樂家族，常常用詼諧幽默的語言和肢體動作逗得觀眾捧腹大笑，何炅作為快樂家族的核心人物，在整個節(jié)目中起著舉足輕重的作用。湖南衛(wèi)視在制作節(jié)目《背后的故事》時，制作人考慮是否要邀請何炅，何炅在接受了主持任務(wù)以后，對自己的主持風(fēng)格進(jìn)行調(diào)整，使得主持特色與節(jié)目整體風(fēng)格融為一體，深受觀眾歡迎。

總之，作為廣播節(jié)目內(nèi)容輸出的主要渠道，在融媒體時代，主持人應(yīng)該對自身的角色進(jìn)行重新定位，在知識結(jié)構(gòu)、主持風(fēng)格、個性發(fā)展、各環(huán)節(jié)制作等方面進(jìn)行調(diào)整，以適應(yīng)融媒體時代廣播電視節(jié)目發(fā)展的環(huán)境與節(jié)奏，從而保證節(jié)目對受眾的吸引力，提高廣播電視節(jié)目在新媒體沖擊下的競爭能力。

參考文獻(xiàn)

1.融媒體時代廣播節(jié)目主持人的角色定位- 鄭澤華 - 傳播力研究 - 2017

2.廣播電視主持人在節(jié)目介入上的參與空間?余閔 - 記者搖籃 - 2020

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