新媒體時(shí)代，出現(xiàn)了社交化媒體等各種形式的信息傳播和溝通方式，多種傳播 渠道的呈現(xiàn)相互融合的趨勢(shì)，企業(yè)能否選擇正確的傳播渠道決定著企業(yè)能否實(shí)現(xiàn)設(shè) 定的營(yíng)銷目標(biāo)。

品牌營(yíng)銷應(yīng)該整合線上線下資源，提高營(yíng)銷效率。

新媒體的發(fā)展使 企業(yè)在品牌營(yíng)銷的渠道上有了更多的選擇，屬于一種錦上添花的作用，但不能依靠某一種新媒體支撐起企業(yè)品牌營(yíng)銷的全部任務(wù)，因此，應(yīng)該合理選擇和創(chuàng)新品牌營(yíng) 銷渠道，實(shí)現(xiàn)優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行互補(bǔ)。

寶潔公司具有多年的品牌營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，寶潔的許多品牌營(yíng)銷策 略經(jīng)受住了長(zhǎng)時(shí)間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的檢驗(yàn)，大多數(shù)品牌都能夠保持一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和品 牌生命力。但是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字新媒體時(shí)代的到來(lái)，使寶潔看到新媒體 營(yíng)銷的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，寶潔的品牌營(yíng)銷策略也隨時(shí)代發(fā)展一直處在不斷完善和進(jìn) 步的過(guò)程中，寶潔的許多品牌營(yíng)銷策略在新媒體時(shí)代仍然具有可行性和不錯(cuò)的效 果，但是新媒體營(yíng)銷的特點(diǎn)和作用也促使寶潔公司積極調(diào)整品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略，開(kāi)展新 媒體品牌營(yíng)銷。

寶潔公司能夠充分認(rèn)識(shí)新媒體的特征和作用，并做好了前期準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位， 從而正確把握各類新媒體營(yíng)銷模式的運(yùn)作機(jī)制和營(yíng)銷效果，積極運(yùn)用新媒體手段開(kāi) 展品牌營(yíng)銷。寶潔公司的新媒體品牌營(yíng)銷幾乎覆蓋旗下所有品牌，營(yíng)銷模式涉及微 博營(yíng)銷、博客營(yíng)銷、微信營(yíng)銷、電子商務(wù)營(yíng)銷和微電影營(yíng)銷等多種新媒體營(yíng)銷模式。 寶潔公司不僅充分利用新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)和新媒體營(yíng)銷的特點(diǎn)，還結(jié)合 自己成功的品牌營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)開(kāi)展新媒體品牌營(yíng)銷，不斷調(diào)整品牌營(yíng)銷策略。