顏值經(jīng)濟(jì)背景下，中國(guó)化妝品市場(chǎng)得到快速發(fā)展。但疫情當(dāng)前，國(guó)內(nèi)化妝品面臨“出不去，進(jìn)不來(lái)”的困境，導(dǎo)致很多跨境化妝品品牌經(jīng)營(yíng)慘淡，甚至一些化妝品巨頭紛紛撤出。近日，美國(guó)平價(jià)彩妝品牌e.l.f.宣布將于3月底下架所有商品暫別中國(guó)市場(chǎng)，這距離其進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)不足五年。

事實(shí)上，外資美妝品牌出逃并不是個(gè)例。2022年初，韓國(guó)化妝品巨頭愛(ài)茉莉太平洋旗下化妝品品牌悅詩(shī)風(fēng)吟在中國(guó)市場(chǎng)“大撤店”。一周前，露華濃天貓官方旗艦店發(fā)布聲明宣布將于3月15日終止經(jīng)營(yíng)。

隨著國(guó)內(nèi)美妝護(hù)膚市場(chǎng)越來(lái)越擁擠，國(guó)際大牌勢(shì)頭持續(xù)、頭部國(guó)貨美妝的聲量越來(lái)越大，留給新玩家的機(jī)會(huì)越來(lái)越少。因此，對(duì)于海外美妝品牌來(lái)說(shuō)，如果要在中國(guó)市場(chǎng)上有所得，就需要制定更加精細(xì)的產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)策略，投入更多資金、進(jìn)行更深入的市場(chǎng)研究、組建本土團(tuán)隊(duì)。

此外，讓外資彩妝收縮的原因，少不了國(guó)貨彩妝的崛起。近年來(lái)，年輕人對(duì)于國(guó)貨美妝的關(guān)注度占比增大，對(duì)新興品牌的關(guān)注度甚至超過(guò)了之前大眾所熟悉的品牌，給了很多國(guó)貨品牌大量的生長(zhǎng)空間。

值得注意的是，在海外因疫情生產(chǎn)滯緩、國(guó)內(nèi)大循環(huán)持續(xù)暢通的背景下，國(guó)貨消費(fèi)引領(lǐng)潮流，或?qū)⒊蔀榇龠M(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要內(nèi)生力量。但未來(lái)品牌想要保持優(yōu)勢(shì)，離不開(kāi)技術(shù)、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)等多方面的共同作用。如何抓住國(guó)潮機(jī)遇，追趕國(guó)際大品牌，產(chǎn)品時(shí)尚化、高端化、全球化取得明顯突破，將是不少化妝品國(guó)牌接下來(lái)的命題。

舒曉飛投顧編號(hào)：A1150613120001

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