雙關(guān)廣告語中主要形式有巧用熟語、名稱雙關(guān)、數(shù)字雙關(guān)等。一般來講雙關(guān)有兩種形式：一種是語義雙關(guān)，即利用詞語或句子的多義性在特定語境中形成雙關(guān)；另一種是諧音雙關(guān)，即利用音同或音近的條件使詞語或句子語義雙關(guān)。

雙關(guān)語有兩個(gè)基本的特點(diǎn)：含有歧義與雙重語境。如果一個(gè)句子在上下文中有多重意思，使聽者、讀者誤解，這是一種語病，對(duì)于雙關(guān)語而言，這種歧義并不是一種語病，而是雙關(guān)語使用者的故意行為。

巧用熟語、點(diǎn)鐵成金

熟語包括俗語、成語、諺語、慣用語、格言等，是人們常用的定型化了的固定短語，是一種特殊的詞匯現(xiàn)象。經(jīng)過巧妙化的構(gòu)成雙關(guān)，用字面意義來向人們推薦宣傳商品信息，用約定俗成的內(nèi)容來輔助字面意義，給人以幽默、風(fēng)趣、機(jī)智的美感享受。

①慣用語。慣用語是指人們口語中短小定型的習(xí)慣用語，口語色彩濃，主要特征是簡明生動(dòng)，通俗有趣。例如：

味道好，當(dāng)然吃得開。（火腿腸廣告詞）“吃得開 ”的本意是指辦事行得通 ，受大家歡迎 。廣告詞用字面義宣傳春都火腿腸味道好，受到大家歡迎，用深層含義來象征企業(yè)受廣大消費(fèi)者的喜歡。吃得開賦予雙關(guān)意義，使廣告頓生異彩。

②成語。成語是漢語中千錘百煉出來的語言精華，言簡意賅，如在廣告中運(yùn)用得體，可以使言語簡潔，比一般的詞語更具表現(xiàn)力。例如：

挺身而出?。吃袐D服廣告詞）“挺身而出” 的本意是指在困難和危險(xiǎn)面前勇敢地站出來，語言莊重嚴(yán)肅。而廣告用這一成語的字面意義，生動(dòng)地描繪出穿著孕婦服、挺著大肚子的形象，語言色彩幽默詼諧。

③口語、俗語。日常生活中許多看似平常的詞語，一旦構(gòu)成雙關(guān)而進(jìn)入廣告，就會(huì)顯得趣味無窮。例如：

一磕就開心?。ü献訌V告詞）妙就妙在 “開心 ”一詞，字面義是瓜子一磕就裂開，“心”易開出來，突出瓜子的特點(diǎn)是易磕。“開心”的本意是心情快樂舒暢，委婉道出了瓜子的好味道、好品質(zhì)。

名稱雙關(guān)、意味深長

在這里，名稱指企業(yè)名稱、店鋪名稱、品牌名稱和人物名稱等，運(yùn)用到廣告語當(dāng)中可以引起人們的美妙聯(lián)想，強(qiáng)化受眾對(duì)組織名稱或商品名稱的印象，提高企業(yè)或商品的知名度。

①名人效應(yīng)雙關(guān)。時(shí)下利用名人的人名構(gòu)成雙關(guān)做廣告已成為廣告創(chuàng)意的時(shí)尚，這也稱之為“名人效應(yīng)”。這主要是通過雙關(guān)修辭的手法把商品的名稱和名人的人名聯(lián)系到一起，利用消費(fèi)者對(duì)名人的認(rèn)同感和依賴感，借用名人的威信威望加以傳播以期收到預(yù)想的效果。

②品牌名稱雙關(guān)。用品牌名稱構(gòu)成雙關(guān)做廣告，用品牌的藝術(shù)性傳遞商品信息，刺激消費(fèi)者，也是廣告人常用手法。

數(shù)字雙關(guān)、妙趣橫生

用數(shù)字的都是一些號(hào)碼，產(chǎn)品名稱號(hào)碼、電話號(hào)碼、車牌號(hào)碼，這些數(shù)字構(gòu)成雙關(guān)、生動(dòng)、形象、優(yōu)美、吉祥易記。例如：1090！要靈就買?。?090 復(fù)印機(jī)廣告詞）既表明復(fù)印機(jī)靈敏的性能，又容易記憶。

數(shù)字雙關(guān)廣告語在廣告語言中有著獨(dú)特的藝術(shù)魅力，它不僅便于記憶，而且起到促銷催化劑的作用，效果極好。例如：三九胃泰以醒目的“999”作廣告標(biāo)志和產(chǎn)品標(biāo)志，使消費(fèi)者容易認(rèn)識(shí)和記憶，并能激發(fā)起受眾的聯(lián)想和想象?！?”者，久遠(yuǎn)也。藥效長久，情意長久。

總之， 這些雙關(guān)廣告語的創(chuàng)意都是文從意順、自然貼切，體現(xiàn)出一種活潑、幽默、詼諧的情趣。