記者丨寧曉敏 見習(xí)生丨陳力

出品丨鰲頭財經(jīng)（theSankei）

名創(chuàng)優(yōu)品（MNSO.N，9896.HK）又惹麻煩了。

近日，名創(chuàng)優(yōu)品因?qū)＠m紛惹上了官司，被索賠2000萬元。

實際上，上述訴訟只是名創(chuàng)優(yōu)品糾紛中的冰山一角。正因如此，名創(chuàng)優(yōu)品被貼上了“名優(yōu)不優(yōu)品”的標簽。

作為名創(chuàng)優(yōu)品的創(chuàng)始人、實際控制人葉國富，對于山寨的回應(yīng)是，在設(shè)計界，從來只是相互借鑒，沒有模仿。

草根逆襲，葉國富有一個美好地宏偉計劃，即“百國萬店千億”。目前，百國已經(jīng)實現(xiàn)，萬店和千億還很遙遠。

名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布截止2022年6月30日財年的年度業(yè)績公告。2022年財年，名創(chuàng)優(yōu)品營業(yè)收入100.86億元，同比增長11.2%。

拼多多等快速崛起，新玩家不斷涌現(xiàn)，缺乏自主知識產(chǎn)權(quán)“護城河”的名創(chuàng)優(yōu)品，還能走多遠？

再陷侵權(quán)風(fēng)波山寨帽難摘

名創(chuàng)優(yōu)品又卷入了侵權(quán)風(fēng)波中，這一次，被索賠2000萬元。

公開信息顯示，近日，瑞旻實業(yè)（上海）有限公司（簡稱瑞旻實業(yè)）與東莞達諄實業(yè)有限公司（簡稱達諄實業(yè)）、名創(chuàng)優(yōu)品（廣州）有限責(zé)任公司侵害發(fā)明專利權(quán)糾紛一審裁定書公開。瑞旻實業(yè)向法院起訴稱，其為“具有緊直牙線的牙線棒及其制造設(shè)備和制造方法”專利的獨占實施被許可人，目前，該專利處于有效狀態(tài)。名創(chuàng)優(yōu)品與公司曾存在合作關(guān)系，接觸了公司的專利及專利產(chǎn)品。名創(chuàng)優(yōu)品與達諄實業(yè)惡意串通，仿冒公司的專利產(chǎn)品。瑞旻實業(yè)請求法院判令名創(chuàng)優(yōu)品、達諄實業(yè)立即停止侵權(quán)，并賠償公司經(jīng)濟損失及維權(quán)費用共計2000萬元。

達諄實業(yè)曾對管轄權(quán)提出異議，被法院駁回。此前，瑞旻實業(yè)因此案向法院申請財產(chǎn)保全，法院凍結(jié)了名創(chuàng)優(yōu)品銀行存款300萬元、達諄實業(yè)銀行存款200萬元。后來，經(jīng)達諄實業(yè)申請，法院解除其200萬元財產(chǎn)凍結(jié)。

此案的最終結(jié)果如何，有待法院最終判決。一直以來，市場對名創(chuàng)優(yōu)品的侵權(quán)、山寨印象深刻，名創(chuàng)優(yōu)品也因此風(fēng)波不斷。

涉及侵權(quán)插畫家白關(guān)風(fēng)波始于2016年，當(dāng)時，白關(guān)發(fā)現(xiàn)其《極簡動物園》系列被名創(chuàng)優(yōu)品印在本子上出售，遂向法院起訴維權(quán)。2017年3月，一審法院判決白關(guān)勝訴，責(zé)令名創(chuàng)優(yōu)品停止銷售、賠償經(jīng)濟損失8萬元，并公開賠禮道歉。

對此，名創(chuàng)優(yōu)品不服，提起上訴。此事一度鬧得沸沸揚揚，最終，二審法院一錘定音，維持原判。2018年2月，不得不低頭的名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布了道歉函。

同在2018年，諾米品牌起訴名創(chuàng)優(yōu)品旗下NOME家居商標侵權(quán)。家具品牌PIY創(chuàng)始人沈文蛟發(fā)文稱名創(chuàng)優(yōu)品旗下MiniHome品牌抄襲PIY的NUDE衣帽架。

去年4月，設(shè)計師李棟反映，自己設(shè)計的圖案在未經(jīng)許可被名創(chuàng)優(yōu)品用在了帽子上。

名創(chuàng)優(yōu)品陷入的外觀設(shè)計專利權(quán)、著作權(quán)權(quán)屬等糾紛還有不少。去年以來，僅外觀設(shè)計專利權(quán)一項，公司就5次卷入糾紛。

愛企查顯示，名創(chuàng)優(yōu)品經(jīng)營方（廣東葆揚投資管理有限公司）涉及立案信息101條、裁判文書96份，涉及侵害外觀設(shè)計專利權(quán)、商標權(quán)等糾紛。知名產(chǎn)品曼秀雷敦、樂扣樂扣等曾起訴名創(chuàng)優(yōu)品侵害外觀設(shè)計等。

目前，名創(chuàng)優(yōu)品旗下公司注冊了超120枚商標，公布了超180件專利信息，但僅有一件發(fā)明專利。去年10月，公司MINISO的隱形襪專利被法院判定不具備創(chuàng)造性。

名創(chuàng)優(yōu)品自2013年成立以來，市場對其“偽裝成日本品牌的中國品牌”“l(fā)ogo山寨優(yōu)衣庫，商品山寨無印良品”等質(zhì)疑聲音從未停歇。從logo到產(chǎn)品，公司無不被指“抄襲”“山寨”。

如今，名創(chuàng)優(yōu)品又被指專利侵權(quán)，其山寨的帽子恐怕很難摘掉。

百國萬店千億夢難圓

盡管名創(chuàng)優(yōu)品訴訟纏身，但這似乎并不影響葉國富的百國萬店千億夢想。

2013年，葉國富在廣州一條步行街開出了第一家“十元店”，自此開始，他在全球瘋狂復(fù)制，目前在全球布局了5199家“十元店”，締造了他的人生傳奇。10年間，名創(chuàng)優(yōu)品在國內(nèi)品牌雜貨零售的市占率居行業(yè)之首。

葉國富的傳奇，源自出人意料的營銷，比如備受爭議的刻意營造日本品牌形象、蹭馬云、王健林及格力電器（000651.SZ）董事長董明珠的熱度等，還砸下重金請應(yīng)采兒等明星代言，烘托出高端、高顏值、高品質(zhì)氛圍，而實際售價則是低價格，給人的印象是真正的“物美價廉”。

名創(chuàng)優(yōu)品于2020年10月15日登陸紐交所，今年7月13日登陸港交所。

經(jīng)營業(yè)績方面，2019到2021年，名創(chuàng)優(yōu)品實現(xiàn)的營業(yè)收入分別為93.95億元、89.79億元、90.72億元，明顯滯漲。同期，歸屬于母公司股東的凈利潤（簡稱凈利潤）分別為-2.91億元、-2.62億元、-14.15億元，三年合計虧損19.68億元。

2022年，名創(chuàng)優(yōu)品實現(xiàn)了扭虧為盈，營業(yè)收入100.86億元、凈利潤6.38億元。不過，這份看上去不錯的成績單也有隱憂。從單季度營業(yè)收入看，2021年9月30日至今年6月30日（一個完整財年），其營業(yè)收入分別為26.54億元、27.73億元、23.41億元、23.18億元，同比變動28.09%、20.68%、5.01%、-6.26%，同比增速逐季放緩，三四季度的營業(yè)收入環(huán)比還在減少。

營業(yè)收入下降，主要源于國內(nèi)表現(xiàn)不盡人意。四季度，名創(chuàng)優(yōu)品及TOP TOY共閉店720家，公司GMV損失超7億元。僅4月，名創(chuàng)優(yōu)品閉店數(shù)量便達到了380家，占名創(chuàng)優(yōu)品中國區(qū)門店數(shù)量比例的12%。

同期，國內(nèi)業(yè)務(wù)營業(yè)收入同比下降21%至15.33億元，其中名創(chuàng)優(yōu)品品牌同比下降23%，其他業(yè)務(wù)同比下降47%，僅TOP TOY品牌營業(yè)收入同比上升。

盡管名創(chuàng)優(yōu)品海外收入全年達到26.4億元，同比增長48.5%，但仍然具有不確定性。公司部分海外國家的加盟和運營存在關(guān)店、暴雷等問題，全球擴張之路風(fēng)險隱現(xiàn)。

值得一提的是，2018年，名創(chuàng)優(yōu)品的營業(yè)收入曾突破180億元。

2017年，雄心勃勃的葉國富也公開表示，到2019年，名創(chuàng)優(yōu)品將進駐100個國家、開設(shè)萬家門店、年營業(yè)收入達到千億。2019年，葉國富又將這一計劃延長至2022年。

顯然，今年，這一計劃也不可能全部完成。目前，除了名創(chuàng)優(yōu)品成功進入全球100多個國家和地區(qū)外，其余兩個計劃均未完成。目前來看，萬店之路只走了一半，千億計劃則是遙不可及。

如今，名創(chuàng)優(yōu)品的危機已經(jīng)來臨。名創(chuàng)優(yōu)品的策略是，“萬店”讓品牌更多地觸達消費者，但店多了會分攤客流量，導(dǎo)致單店坪效下降。2022年，公司單店收入較2021年持平，為190萬元左右，2019年則為270萬元。

值得關(guān)注的是，名創(chuàng)優(yōu)品自身的根基也開始松動。一直以線下門店為銷售模式的名創(chuàng)優(yōu)品開始發(fā)力電商，近兩年間，線上營業(yè)收入占比已達10%。這，似乎在搶奪線下加盟商的蛋糕，或?qū)_亂運營了10年的價格體系。

名創(chuàng)優(yōu)品的競爭對手越來越多，除了拼多多等巨頭外，阿里巴巴開出“線下1元體驗店”，晨光文具（603899.SH）、凱藍集團旗下TheGreenParty、紅杉資本與今日資本投資的NOME、韓尚優(yōu)品、熙美誠品、KIKI等均在進擊精品集合店，與名創(chuàng)優(yōu)品展開廝殺。

名創(chuàng)優(yōu)品的山寨之路還能走多遠？萬店千億只會是一個夢想嗎？