國家知識產(chǎn)權(quán)局日前制定出臺《國家知識產(chǎn)權(quán)局知識產(chǎn)權(quán)信用管理規(guī)定》，明確將“不以保護創(chuàng)新為目的的非正常專利申請行為，惡意商標注冊申請行為”被列入失信行為。此舉不僅有利于推進知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域信用體系建設(shè)，也狠狠制剎愈演愈劣的惡意搶注之風。

近年來，市場上不斷上演惡意搶注國內(nèi)外知名商標、名人姓名的爭奪戰(zhàn)。這些不法經(jīng)營者將商標搶注之后，肆意宣傳使用，轉(zhuǎn)變?yōu)樽约旱纳斨?。哪個商標火就要硬生生蹭上一波；哪個id熱度高，就要想盡辦法仿冒變成自己的名字。無論是物還是人，惡意搶注商標已經(jīng)變成了某些人牟取不正當利益的歪風邪氣。是什么讓惡意搶注風盛行？首冠觀察認為，無非就是“利”字當頭。蹭著頂流的名氣與熱度，搭上利滾利的便車。在違法分子眼中，一切皆可搶注。

“熹茶”、“嘻茶”玩起花式擦邊 ；高骼被仿冒成“向陽高骼”、“姆骼”；“六億核桃”、“紅午”等假冒偽劣產(chǎn)品在市場上混淆視聽，小到企業(yè)品牌logo，大到國家公共事件活動，搶注之風從未停歇。

“餅墩墩”、“胖墩墩”、“谷愛靈”、“愛凌谷”一些不法商家妄想利用奧運會聲譽，侵害冬奧會吉祥物知識產(chǎn)權(quán)以及運動員的姓名權(quán)。即使是在2020年新冠爆發(fā)之初，萬分危急的時刻都有人想著蹭疫情熱度，搶注“雷神山”、“火神山”等涉疫商標。這種違背市場經(jīng)濟公平公正理念的投機取巧行為破壞著市場競爭秩序，使企業(yè)間惡意競爭的戲碼層出不窮地上演。

同時，大批量惡意搶注商標的頑疾也在日漸凸顯，品牌只能不得已去注冊大量防御性商標以防他人搶注傍牌，不僅增加了商標申請量，還造成了低使用率的惡性循環(huán)?！拔寮Z液”注冊了“五狼液”、“六梁液”；“小紅書”接二連三注冊“老紅書”、“小紫書”、“小橙書”等多個近似商標。啼笑皆非的背后，對于企業(yè)而言卻是無可奈何的舉措。

商家在商言商，為己牟利確實是天經(jīng)地義。但利字旁邊一把刀，追逐商業(yè)效益的路上也不能見利忘義，置商業(yè)道德于不顧，視法律法規(guī)為無物。仿冒商標并不能成為收割消費者的鐮刀，消費者也并不是沒有主觀意見的韭菜。反觀蜜雪冰城、鴻星爾克、白象的走紅，無一不是用品質(zhì)在默默耕耘，最后重新回到大眾視野。一家企業(yè)還是要懷揣著赤忱之心用自己的思維做自己的品牌，依靠惡意搶注商標這種手段遲早會被大眾拋棄。

商標作為品牌行走市場的“身份證”，上面的每一個字母符號都承載著品牌的價值。商標注冊的意義本就旨在“保護”二字，千次宣傳教育不如一次法律制裁。規(guī)范管理，制度先行?！兑?guī)定》的出臺，有望倒逼企業(yè)理性回歸商標注冊，促進各行業(yè)健康有序發(fā)展。