近幾年來(lái)，隨著購(gòu)車(chē)群體年輕化趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變，各大車(chē)企不斷推出造型更為激進(jìn)的車(chē)型來(lái)吸引年輕消費(fèi)者，更是有不少車(chē)型通過(guò)更加夸張的運(yùn)動(dòng)元素來(lái)展現(xiàn)其年輕化定位。在吉利品牌中，繽越COOL就是這樣一款專(zhuān)為年輕群體打造的運(yùn)動(dòng)SUV。

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8月9日，吉利通過(guò)一場(chǎng)線上直播活動(dòng)發(fā)布了繽越COOL，新車(chē)共推出熱擎版、激擎版和BATTLE版3款車(chē)型，售價(jià)區(qū)間為9.98萬(wàn)~11.98萬(wàn)元。與記者以往參加的任何一場(chǎng)新車(chē)上市發(fā)布會(huì)完全不同，此次繽越COOL打造了一場(chǎng)籃球?qū)Q式潮玩發(fā)布會(huì)，旨在為年輕人提供一個(gè)好玩且大膽秀出年輕潮流的舞臺(tái)。

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與年輕用戶共鳴

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此前，繽越秉承不畏挑戰(zhàn)、敢于秀出自我的精神內(nèi)核，自2021年6月啟動(dòng)“中國(guó)鋼炮”籃球新星選拔賽開(kāi)始，打造了“球場(chǎng)上不服輸，賽道上敢battle”的精神主張。通過(guò)這類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，其運(yùn)動(dòng)、鋼炮、敢battle的形象深入年輕用戶心中。

作為現(xiàn)款繽越的中期改款車(chē)型，繽越COOL在價(jià)值主張上更加強(qiáng)調(diào)Battle精神，鼓勵(lì)年輕人“放膽玩，勁擎躁”，與當(dāng)下年輕人有心氣有底氣、渾身是勁的生活態(tài)度完美重合。正是在這樣的價(jià)值主張下，繽越COOL在此次發(fā)布會(huì)上再次與年輕用戶共鳴。

在1個(gè)小時(shí)的上市直播過(guò)程中，全程沒(méi)有常規(guī)化新車(chē)上市發(fā)布會(huì)中領(lǐng)導(dǎo)致辭和PPT講解環(huán)節(jié)，取而代之的是由花式籃球博主、籃球教練、汽車(chē)生活博主、說(shuō)唱歌手等組成的強(qiáng)大陣容，以花式籃球現(xiàn)場(chǎng)對(duì)決的形式展開(kāi)，深度體驗(yàn)當(dāng)下年輕人的生活方式和繽越COOL的產(chǎn)品魅力。

顯然，這種將產(chǎn)品融入到體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景體驗(yàn)環(huán)節(jié)的上市形式，不乏一種新型的營(yíng)銷(xiāo)方式，其直觀地彰顯了繽越COOL的精神內(nèi)核。

某種意義上，此次打破常規(guī)的發(fā)布會(huì)，也體現(xiàn)出自主品牌在營(yíng)銷(xiāo)上的大膽創(chuàng)新，同時(shí)也越來(lái)越貼近產(chǎn)品用戶群體，他們?cè)噲D與用戶取得共鳴，以提升其產(chǎn)品和品牌的精神內(nèi)涵。這種基于對(duì)年輕人的生活方式、價(jià)值觀的探索后打造的個(gè)性獨(dú)特的發(fā)布會(huì)，也為其他品牌打開(kāi)了思路。

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用產(chǎn)品力出圈

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如果說(shuō)新潮的營(yíng)銷(xiāo)方式是敲開(kāi)用戶大門(mén)的第一步，那么，如何打動(dòng)消費(fèi)者并最終讓其買(mǎi)單還是要靠產(chǎn)品力說(shuō)話。此次上市的繽越COOL產(chǎn)品力究竟如何？

或許是吉利認(rèn)為老款車(chē)型的設(shè)計(jì)感不足以打動(dòng)更年輕的消費(fèi)者，于是在繽越COOL的設(shè)計(jì)上采用了“能量爆發(fā)”全新設(shè)計(jì)理念，融入了賽博朋克和肌感機(jī)甲的新潮元素，將運(yùn)動(dòng)感與潮流度完美融合，在視覺(jué)效果上更加富有沖擊力，激發(fā)年輕人的駕駛戰(zhàn)斗欲。

內(nèi)飾的整體設(shè)計(jì)上，繽越COOL采用了“能量覺(jué)醒”設(shè)計(jì)理念，灰黑和紅黑的撞色設(shè)計(jì)賦予了靜態(tài)座艙超強(qiáng)視覺(jué)流動(dòng)感，懸浮式一體式雙聯(lián)屏、流光溢彩律動(dòng)氛圍燈、運(yùn)動(dòng)電子擋把等配置，在營(yíng)造潮流運(yùn)動(dòng)氛圍的同時(shí)，也帶來(lái)了耳目一新的感官體驗(yàn)。

車(chē)尾部分，繽越COOL的細(xì)節(jié)處理也變得更加大膽，全新造型的下包圍運(yùn)動(dòng)氛圍拉滿，四出排氣也同樣得到了保留。貫穿式尾燈的加入，也進(jìn)一步加強(qiáng)了繽越COOL車(chē)尾的辨識(shí)度。再配上18寸的黑色輪轂以及后方的擾流板，不得不說(shuō)，繽越COOL的外觀造型確實(shí)是夠COOL。

除了外觀造型以及個(gè)性化的內(nèi)飾搭配的吸睛外，繽越COOL在動(dòng)力系統(tǒng)上的提升亦讓它更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力！

此前的老款繽越搭載1.5T與1.4T兩種動(dòng)力，其中1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)由于采用的是三缸結(jié)構(gòu)，曾引起不少人的顧慮。而此次上市的繽越COOL，則打消用戶的顧慮，將原來(lái)的1.5T三缸發(fā)動(dòng)機(jī)換成了全新的1.5T四缸發(fā)動(dòng)機(jī)，同時(shí)動(dòng)力也從177Ps上漲至了181Ps，搭配7速雙離變速箱，最大功率133kW，最大扭矩290N·m，0-100km/h加速時(shí)間僅需7.6s。該發(fā)動(dòng)機(jī)動(dòng)力性能可媲美2.0TD發(fā)動(dòng)機(jī)。

引人注目的是，與之匹配的是全新一代7速濕式雙離合變速器，最高傳動(dòng)效率達(dá)到了98%，可實(shí)現(xiàn)0.23s極速換擋，與行業(yè)主流濕式雙離合變速器相比，傳動(dòng)效率提升3%~7%，有效提升了繽越COOL在起步階段的動(dòng)力性能。

放眼目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上大部分10萬(wàn)元級(jí)別的同級(jí)產(chǎn)品，他們的動(dòng)力組合基本停留在“夠用”的水平，可見(jiàn)繽越COOL的動(dòng)力優(yōu)勢(shì)更勝一籌。

新生代年輕群體已從互聯(lián)網(wǎng)方興未艾之際走來(lái)，他們對(duì)智能化的需求越來(lái)越高。繽越COOL搭載的吉利銀河OS系統(tǒng)基于E02超級(jí)數(shù)字芯片打造，全系支持FOTA云端升級(jí)、高速4G 網(wǎng)絡(luò)+車(chē)載WiFi、多媒體互聯(lián)生態(tài)、智能語(yǔ)音交互系統(tǒng)等功能，真人發(fā)音自然交談，實(shí)現(xiàn)可見(jiàn)即可控的交互體驗(yàn)，滿足了年輕用戶對(duì)數(shù)字智能座艙的需求。

同時(shí)，繽越COOL配備了360°高清全景影像系統(tǒng)+透明底盤(pán)、高清車(chē)載行車(chē)記錄儀、智能尋跡倒車(chē)系統(tǒng)、智能探索自動(dòng)駕駛提供、APA全自動(dòng)智能泊車(chē)系統(tǒng)和RPA智能遙控泊車(chē)（后續(xù)將升級(jí)）等多項(xiàng)“黑科技”配置，覆蓋了用戶全方位用車(chē)場(chǎng)景，大幅提升了日常用車(chē)的安全便利性。

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銷(xiāo)量是產(chǎn)品力最好的佐證，繽越第一代車(chē)型自2018年10月上市以來(lái)，用實(shí)實(shí)在在的性價(jià)比換來(lái)了消費(fèi)者的認(rèn)同。數(shù)據(jù)顯示，繽越近一年銷(xiāo)量超過(guò)8.7萬(wàn)輛，位居小型SUV銷(xiāo)量前三名、自主品牌小型SUV銷(xiāo)量冠軍。有了這些用戶的口碑做基礎(chǔ)，加上吉利不斷創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)方式及越級(jí)的產(chǎn)品力，勢(shì)必讓繽越COOL更快步入下一個(gè)銷(xiāo)量大關(guān)。