隨著這幾年短視頻的異軍突起，用戶數(shù)量暴增，在短短幾年內(nèi)各個短視頻平臺的用戶數(shù)量都是以億為單位，尤其是抖音、快手、B站、西瓜視頻、視頻號、小紅書等等主流平臺。在2022年中國短視頻用戶超過了8億。隨著短視頻普及程度加強以及用戶規(guī)模增多，頭部平臺已逐漸發(fā)展成為互聯(lián)網(wǎng)的超級應(yīng)用，為需要通過短視頻來獲客引流的創(chuàng)作者提供了巨大的流量支持。

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　　短視頻本質(zhì)上屬于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，是內(nèi)容驅(qū)動型行業(yè)，優(yōu)質(zhì)、持續(xù)、差異化的內(nèi)容供給是平臺制勝的關(guān)鍵。反映社會現(xiàn)狀和熱點，彰顯正確價值觀并引起觀眾共鳴的短視頻內(nèi)容將更容易獲得廣泛的傳播，從而具有更長的生命周期。比如“papi 醬”通過調(diào)侃，略帶嘲諷的方式表達對當今社會生活中熱點現(xiàn)象和問題的看法，傳遞崇尚真實與自由的價值觀;又比如辦公室小野，在枯燥乏味的職場生活中，通過制作美食俘獲觀眾。

　　當前短視頻行業(yè)仍以泛娛樂，泛生活內(nèi)容為主要的流量入口，未來隨著消費升級的進一步推進，用戶對垂直細分領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會產(chǎn)生更大的需求，內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)將出現(xiàn)一批垂直領(lǐng)域的短視頻平臺。而垂直領(lǐng)域內(nèi)容和平臺的用戶群體將更加精準，具有相同特點或共同興趣，在精準營銷方面更具商業(yè)價值。