所以，設計師們往往會加入各種元素，設計各種場景，大費周折個把月，只為了實現(xiàn)一個目的：

?

味覺可視化

?

而服裝和鞋包類的產(chǎn)品則并不需要經(jīng)過這個轉變。

?

大部分時候，他們的第一賣點就是視覺上的好看不好看。

?

因此，華麗的元素設計稍不注意不僅不能烘托出產(chǎn)品，反而會搶了產(chǎn)品的主角光環(huán)，影響產(chǎn)品的視覺呈現(xiàn)。

?

所以，即使在電商平臺上，不少服裝類目的頁面設計依然走的是雜志風。

?

畢竟，愛屋及烏是人的天性，衣服穿在高顏值的模特身上的帥氣，大家本能地就會當成是自己穿上的效果。

這么看來，服飾和鞋包類目好像確實不需要做電商化的設計了？找點好看的模特拍好一點就可以交稿了唄？

?

雖然類目差距很大，但實際在設計時，我們依然可以把這些熱門類目里的創(chuàng)作邏輯套用在其中。

?

不理解？那我們展開聊聊。

?

今天繼續(xù)在鞋包這個類目深耕，我在網(wǎng)上收集了兩張不同創(chuàng)作邏輯的運動鞋詳情頁設計，我們一起來欣賞一下。

首先是第一套，先總體瀏覽一下。

這套詳情頁給我的第一感受：

?

很粉嫩，很潮，很少女。

?

而作為斐樂的一款復古跑鞋詳情頁，在頁面風格選擇上，這款詳情頁選擇了一個電商設計中比較少有的風格：

?

蒸汽波。

在首屏上，這款詳情頁就充滿了蒸汽波的風格。

在這里做一個小科普：

?

蒸氣波（Vaporwave）是賽博朋克（Cyberpunk）風格所衍生出的一種分支風格，其融合了復古、前衛(wèi)和混合等視覺特征，通常以石膏雕塑、早期電腦界面、熱帶植物、動漫形象等元素，通過拼貼、結構和打碼等手法進行創(chuàng)作。

這是復古主義與未來主義正面碰撞所誕生出來的設計風格，可以很好烘托出復古跑鞋的新潮感。

蒸汽波的視覺效果固然很好，但由于其風格中羅馬柱和石膏像等元素的復雜細節(jié)，直接套用在產(chǎn)品海報中，很容易偏離海報的視覺重心。

?

因此，這套詳情頁在首屏設計上，借鑒了蒸汽波的形式，但是在石膏等元素添加時，刻意弱化了石膏的細節(jié)特征，降低對比度，保證了海報的層次感和聚焦性。

在欣賞技法設計之前，我們先來看看這款詳情頁的創(chuàng)意邏輯。

?

由于首屏的視覺和文案都更偏向觀感和情緒，所以在第二屏，通過功能性文案的介紹，更理性地展示了這個產(chǎn)品的屬性和賣點：

這里多達5排的主文案賣點，也是為了更好地統(tǒng)領后續(xù)的頁面內容：

?

美、時尚、潮流風向標。

因此，在這一屏后面，緊接著，不是這款跑鞋的結構或科技含量，而是多樣的馬卡龍配色：

以及模特上身效果圖。

通過產(chǎn)品與應用場景的展示，將消費者的購買欲望挑逗起來以后，才進入相對理性的產(chǎn)品賣點展示。

大家發(fā)現(xiàn)沒有，在前兩屏確定了產(chǎn)品的主打賣點后，在功能點展示的區(qū)域，整體的文案風格和頁面邏輯依舊圍繞著“高顏值、新潮”的關鍵詞。

關于穿著舒適度和穿戴方便等功能性賣點，也是直接被排列到了最后展現(xiàn)。

理清楚了詳情頁的設計邏輯，再回過頭來看看它的技法表現(xiàn)。

?

看得出來，設計上為了讓這款詳情頁精致而不亂眼，設計師可是費了不少的心思。

?

首先是上文說的蒸汽波元素的外形提取與細節(jié)簡化，巧妙解決了蒸汽波元素搶鏡的問題；

其次是配色上的巧妙，參考蒸汽波的迷幻系配色，淺紫色與櫻色搭配的主色系頁面整體上就非常少女感，更能虜獲產(chǎn)品受眾的芳心；

再者是元素的搭配上，由于整體配色用了相對復雜的櫻色與藍紫色系，因此，在裝飾元素設計上就需要用簡單純粹的元素維持畫面的平衡感。

?

讓畫面飽滿又不能太亂，作者巧妙地借助底紋網(wǎng)格的設計解決了這一看似矛盾的難題。

此外，還有一些點線元素的結合、漸變的圓環(huán)、環(huán)形的文字，以及鏤空的文字也用來適當點綴著頁面視覺。

你看，同樣是以展示產(chǎn)品顏值作為賣點，這款詳情頁找到了一種更具新鮮感的設計方式放大了這款產(chǎn)品潮流顏值的賣點。

?

從感性的顏值呈現(xiàn)到理性的高顏值組成機制，循序漸進，再借助視覺設計進一步滲透消費者內心，最終成功促使消費者為產(chǎn)品的顏值買單。

此外，鞋類產(chǎn)品的詳情頁設計邏輯，也未必一定要圍繞產(chǎn)品顏值上優(yōu)先做文章。

?

比如下面這套運動鞋的詳情頁。

相比第一款詳情頁的軟萌與少女心，這款詳情頁給我的第一感受：

?

科技、硬核。

?

我們先從詳情頁邏輯的角度賞析一下這套頁面。

?

首屏文案非常契合現(xiàn)在電商文案的趨勢：

?

說人話。

?

將產(chǎn)品的核心賣點直接作為首屏的主文案，強調這款鞋的功能性賣點：軟。

中間的幾屏，則是圍繞“軟”這個賣點大做文章，分論點闡釋。

?

首先是借國家標準等權威認證做信任背書，再通過一系列具體的實驗數(shù)據(jù)，進一步加強產(chǎn)品科技力和有效性，只為告訴消費者：

?

這款跑鞋，為什么這么軟。

甚至聚焦到分子結構，強化賣點論證。

解釋完這款跑鞋背后的科技力，再來給消費者做認知同頻：

?

為什么好的跑鞋需要這么軟？

通過第二點的科普與同頻，讓消費認可跑鞋“軟”的重要性后，再次強化自身產(chǎn)品賣點，不僅科技力到位，各種細節(jié)設計同樣用心，軟無止境。

而對于產(chǎn)品外形、配色，以及上身效果圖的展示，則是挪到了詳情頁最后兩屏。

邏輯梳理完，我們再來從技法的角度再做一輪賞析。

?

首屏的視覺設計非?？扇牲c。

借用氣泡元素讓消費者更好地理解到軟的質感，而對氣泡元素酸性設計風格的附加讓整體海報更加新潮與年輕化。

除了借助氣泡元素展現(xiàn)，字體設計上也選擇了轉角更加圓滑的矮胖字體，讓文案更具想象空間。

而這款頁面在配色和裝飾元素上，則大走科技風。

?

冷灰色色調能聯(lián)想到影視中未來主義實驗室畫面，這種色調帶來的情緒也更加理性清爽；

由點線元素組成的裝飾性邊框和底紋則是還原了產(chǎn)品圖紙，強化了畫面的科技力，同時還很好地解決了每一屏畫面的銜接與統(tǒng)一度問題。

為了多維度地強化詳情頁的科技感，設計師還用產(chǎn)品解構、草圖展示以及線稿風格等形式強化了畫面的數(shù)形美。

這款詳情頁在設計邏輯和設計風格上和第一款詳情頁可以說是截然不同，但都不失為一款優(yōu)秀的詳情頁。

?

作為一款功能性展示詳情頁，整個頁面在主賣點展示后，依照【軟的原因】→【軟的好處】→【軟之外的優(yōu)勢】循序漸進。

?

不僅刺激了意向消費者的購物欲，甚至還主動挖掘著非消費者的購買需求。

看完這兩款風格迥異的跑鞋詳情頁設計，你更喜歡哪一款呢？

作為設計師，我們不能只是看個熱鬧。

?

梳理頁面底層邏輯的目的是為了找到共通點，提煉出可復制的設計方法論。

?

不管是此前熟悉類目的詳情頁設計，還是這兩款跑鞋詳情頁，做詳情頁設計前，最重要都是：

?

核心賣點提煉。

?

提煉出核心賣點，再做分賣點衍生，分賣點可以是驗證核心賣點，也可以是多方面強化核心賣點。

?

分賣點提煉后，再將他們按照一定的邏輯順序排列好主次，這樣，我們詳情頁的核心內容就完成了。

?

只有做好一點，不管是后續(xù)的文案創(chuàng)作還是視覺策劃，才有核心的骨架支撐。

?

至于結構上的【激發(fā)興趣】、【建立信任】、【即刻下單】，如果大家感興趣，以后我們接著聊。

大家喜歡這樣的詳情頁賞析環(huán)節(jié)嗎？

大家還想看什么類目的詳情頁賞析？

對于上述兩款詳情頁中涉及到的技法，有沒有你想學的呢？

?

如果大家有任何相關的需求，都歡迎在評論區(qū)告訴我們。