近幾年伴隨著與Air Jordan成功聯(lián)名，被人們熟知的精品店A Ma Maniére始終將黑人女性的經(jīng)歷，才華和靈感放在首位，作為店鋪的創(chuàng)始人James Whitner在Jordan Brand的合作中始終維持著自己獨(dú)特的理念。最新款的A Ma Maniére x Air Jordan 12以短片She Is The Blueprint進(jìn)一步推動(dòng)該品牌與黑人女性之間從幾年前就開始的對(duì)話。

2021年開始A Ma Maniére和Jordan合作推出Jordan 3，這雙標(biāo)志性的球鞋引起了人們的關(guān)注。A Ma Maniére用奢華重新定義了Jordan 3，靈感來自Whitner小時(shí)候在匹茲堡的生活，那時(shí)候，母親給他和兄弟姐妹買了元年的Jordan 3。

去年，A Ma Maniére找到了鮮為人知的款式Air Ship，這是Michael Jordan在穿上Air Jordan簽名球鞋之前的初始版本。

時(shí)間來到了2023年，Whitner已經(jīng)準(zhǔn)備好向世界展示，目前為止我們只看到冰山的一角。未來A Ma Maniére將繼續(xù)圍繞著這一切展開，講故事，構(gòu)造和構(gòu)思精美的產(chǎn)品，以及與Jordan Brand不斷進(jìn)步的合作伙伴關(guān)系。

講故事一直都是A Ma Maniére的拿手好戲，通過這種方式建立了屬于自己的路線。Whitner說：“我們?cè)谶@方面已經(jīng)將近10年了，通過探索，實(shí)驗(yàn)和堅(jiān)持不懈，我們已經(jīng)制定出指導(dǎo)我們工作和執(zhí)行的原則。”通過與Jordan Brand合作，A Ma Maniére一直在編寫自己的手冊(cè)，介紹如何有效的揭示社會(huì)正義問題，并聚焦黑人文化和社區(qū)。

在球鞋的設(shè)計(jì)語言上，依舊保留了A Ma Maniére拿手的奢華方案，并且提供了黑色和白色兩種選擇。白色采用的是更貼合元年的經(jīng)典鞋面，黑色選擇了激進(jìn)的高級(jí)反毛皮。依照慣例，A Ma Maniére以A字母替代了Jordan Brand原本的飛人標(biāo)志。

既然球鞋的設(shè)計(jì)和靈感來源自黑人女性，那么我們可以從采訪中了解這一次合作的初衷和A Ma Maniére真正想要表達(dá)的風(fēng)格。

我很好奇《She Is The Blueprint》短片的起源，以及伴隨著這部影片的Air Jordan 12和服裝的宣傳活動(dòng)。

James Whitner：宣傳活動(dòng)中，我們確實(shí)做了一些讓我非常自豪的事情，因?yàn)閷⒑谌俗鳛樗{(lán)圖的想法正是我們給內(nèi)部團(tuán)隊(duì)的敘述，并開始給她們情緒和想法。但對(duì)我來說，這是如此特別，因?yàn)樗蛭覀儽砻髁宋覀優(yōu)槭裁匆鑫覀兯龅氖虑橐约拔覀兊哪康?。因此，我們很容易談?wù)摦a(chǎn)品，但當(dāng)你開始談?wù)撐覀冊(cè)噲D追求什么以及我們將如何共同追求它時(shí)，如果我們的團(tuán)隊(duì)沒有在同一個(gè)愿景上達(dá)成一致，你無法到達(dá)那里。

這段視頻展示了集團(tuán)內(nèi)部創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的一致性和共同愿景，包括白人和黑人面孔。我認(rèn)為很重要的一點(diǎn)是，對(duì)社會(huì)變革的支持必須包括更多的白人面孔。因此，當(dāng)你開始看到整個(gè)團(tuán)隊(duì)的支持，以實(shí)現(xiàn)我們都認(rèn)同的愿景時(shí)，你就知道你在做什么了。

關(guān)于你的團(tuán)隊(duì)和Jordan Brand的關(guān)系，有一點(diǎn)很有趣，那就是黑人女性私護(hù)總是一個(gè)真正的優(yōu)先事項(xiàng)。為什么這個(gè)主題會(huì)反復(fù)的出現(xiàn)？

James Whitner：這是雙重的。我深知黑人家庭的想法。我的想法是，在我有生之年，我們?nèi)绾胃淖兠绹?guó)4000萬人的故事。所以我認(rèn)為這與我們對(duì)Jordan Brand的愿景非常不同，Jordan Brand依然是統(tǒng)一的，我們只需要為黑人女性挺身而出。

世界上只有一種人的情況比黑人男性更糟，那就是黑人女性。我認(rèn)為對(duì)我們來說，重要的是要為她們創(chuàng)造空間，讓她們被看到和聽到，并對(duì)此負(fù)責(zé)。黑人女性已經(jīng)完成了這項(xiàng)工作，所以我們必須創(chuàng)造空間，允許她們與我們一起領(lǐng)導(dǎo)。

你從Jordan Brand那里獲得了什么關(guān)于優(yōu)先考慮黑人女性和女性消費(fèi)者的信息，不僅僅是在包容性尺碼和獨(dú)家產(chǎn)品方面，還包括產(chǎn)品的營(yíng)銷方式？

James Whitner：當(dāng)你看到我們的領(lǐng)導(dǎo)者時(shí)，從Michael Jordan到Craig Williams，到北美市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者M(jìn)elanie Harris，到女性品牌的領(lǐng)導(dǎo)者Tonia Jones，再到Jordan Brand社區(qū)驅(qū)動(dòng)店面計(jì)劃的負(fù)責(zé)人Shimika Wilder。我們有一個(gè)強(qiáng)大的黑人女性與強(qiáng)大的黑人男性一起推動(dòng)的生意。

你能多談?wù)勑驴?2的設(shè)計(jì)選擇，以及為什么選擇這款球鞋嗎？

James Whitner：這是該品牌的優(yōu)先事項(xiàng)，因?yàn)檫@是一款對(duì)女性一直有意義的球鞋，而且這對(duì)Michael Jordan本人來說也一直有意義?？纯茨仟q他州主辦全明星賽的聯(lián)系，我們都知道Jordan和猶他發(fā)生了什么。然后你開始思考A Ma Maniére與Jordan Brand的血統(tǒng)顏色，主要是紫紅色和栗色。

所以，當(dāng)你考慮到品牌的遺產(chǎn)，以及通過Michael Jordan自然建立起來的一切，女性喜歡的事物，以及品牌優(yōu)先的事項(xiàng)時(shí)，這是一場(chǎng)完美的合作。這很容易。

讓我們來談?wù)撓绿崆百?gòu)買的規(guī)則，在更大范圍發(fā)售前10天，女性可以在零售店參加抽簽購(gòu)買。你為什么這么做？

James Whitner：我們根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)得知，女性和男性消費(fèi)者的行動(dòng)方式不同。女性不喜歡球鞋文化中的喧囂和混亂。因此，對(duì)我們來說，這是為了確保我們?yōu)榕詣?chuàng)造一種她們感到舒適的體驗(yàn)，她們覺得自己有機(jī)會(huì)獲得所需的東西，因?yàn)榍蛐幕且粋€(gè)以男性為主的群體。這是創(chuàng)造空間的一部分。

我們希望人們穿鞋子，而不是轉(zhuǎn)售鞋子。盡管人們認(rèn)為我們?cè)跒楣蕉c機(jī)器人作戰(zhàn)，但我們更希望那些想穿鞋子的人擁有它們。

當(dāng)球鞋和一種文化，或者一個(gè)群里有著深入的聯(lián)系，那么這雙球鞋，或者說這個(gè)系列的球鞋就有了根。A Ma Maniére能夠不斷的沿著相同的路線前進(jìn)，就是因?yàn)檫@個(gè)理念，當(dāng)黑人女性成為這個(gè)系列中最值得被關(guān)注的群體，那么球鞋就會(huì)呈現(xiàn)出屬于它們自己的光輝。

A Ma Maniére在Jordan 12之后，已經(jīng)將Jordan 5推上日程。按照這個(gè)速度，A Ma Maniére有望在幾年之內(nèi)完成從1-14代Air Jordan的全部聯(lián)名。