近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的表現(xiàn)可謂叫好又叫座。尤其在今年的暑期檔，盛唐題材的《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》票房目前已經(jīng)突破12億，豆瓣評(píng)分8.2；校園題材喜劇動(dòng)畫(huà)《茶啊二中》，票房突破2億，豆瓣評(píng)分8.3，國(guó)產(chǎn)喜劇近8年最高開(kāi)分。國(guó)漫崛起的密碼是什么？正在舉行的中國(guó)北京動(dòng)畫(huà)周上，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》、《茶啊二中》、《雄獅少年》的主創(chuàng)分享了經(jīng)驗(yàn)。

“新”字訣：從“東風(fēng)朋克”到“小短腿”

講述人：追光動(dòng)畫(huà)聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁于洲

追光動(dòng)畫(huà)的使命就是中國(guó)團(tuán)隊(duì)為中國(guó)觀眾做中國(guó)故事，我們以前的作品，《小門(mén)神》、《阿唐奇遇》、《貓與桃花源》，以及2019年的《白蛇緣起》，這些片子是既關(guān)照了年輕受眾也兼顧家庭觀眾的收看習(xí)慣。

《青蛇劫起》全球播放量第三位

這些作品在國(guó)外的表現(xiàn)非常不錯(cuò)?！栋咨呔壠稹啡照Z(yǔ)版2021年在日本上映，在日本觀眾評(píng)選最受歡迎的動(dòng)畫(huà)電影中位列第二位，第三位是《鬼滅之刃》，這讓我們看到中國(guó)的電影在海外是有非常大的受眾群體。

因?yàn)橐咔椤赌倪钢厣泛汀肚嗌呓倨稹范假u(mài)給了奈飛（Netflix），這種東方朋克風(fēng)格在海外也很受認(rèn)可。《青蛇劫起》在全球播放量位列第三位，播放量超過(guò)1000萬(wàn)小時(shí)。在全球的前十待了三周，第二周是第六，第三周是第十，當(dāng)時(shí)奈飛的朋友很開(kāi)心，第一周，他說(shuō)成績(jī)非常不錯(cuò)了，但估計(jì)下一周就沒(méi)了，因?yàn)槟物w每周每天都有新內(nèi)容，但是我們?cè)谇笆巳?。《青蛇劫起》片長(zhǎng)兩個(gè)小時(shí)，并不是所有人都能看完，所以大約有1500萬(wàn)人在三周內(nèi)看過(guò)這部片子，這已經(jīng)過(guò)了一年半的時(shí)間，保守估計(jì)至少有三四千萬(wàn)的海外觀眾看過(guò)了這部作品。

設(shè)立“新文化”系列

追光動(dòng)畫(huà)目前作品的主題分為四個(gè)系列，合家歡、新傳說(shuō)、新神榜、新文化，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》是“新文化”系列的開(kāi)篇。

三年前，我們認(rèn)識(shí)到動(dòng)畫(huà)作品可以表現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化中的閃光人物和經(jīng)典作品，因?yàn)樗麄兊墓适驴赡墚?dāng)下的觀眾不那么熟悉，特別是新的一代他們接受的信息很多時(shí)候是碎片化的，他們并不了解這些先輩先賢的故事。所以，我們?cè)O(shè)立了“新文化”這個(gè)系列。

很多看了《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的朋友會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們的角色腿都比較短，看起來(lái)有點(diǎn)奇怪，因?yàn)槲覀儾扇〉氖翘骑L(fēng)造型，參照了唐代繪畫(huà)和唐俑雕塑，包括很多片中的馬都有原形設(shè)計(jì)。

電影中的模型，高適就有22個(gè)模型，從他8歲開(kāi)始，每個(gè)年齡都有不同的著裝，他還有7匹馬。李白也有15個(gè)模。所以，這部影片的制作可謂工程浩大。

用李白高適應(yīng)對(duì)“職業(yè)焦慮”

《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》通過(guò)高適的視角講述了他和李白一生的友誼。

同時(shí)，因?yàn)樵陂_(kāi)元盛世，這里有很多耳熟能詳?shù)脑?shī)人，李白、杜甫、王維，王昌齡、岑參、賀知章、孟浩然，還有藝術(shù)家，張旭、吳道子、李龜年，將領(lǐng)郭子儀、哥舒翰，這是群星薈萃的時(shí)代。那個(gè)時(shí)代真的讓我們非常感動(dòng)，整個(gè)長(zhǎng)安都是蓬勃向上的，每個(gè)人也是充滿(mǎn)了生機(jī)。

我們經(jīng)常通過(guò)作品會(huì)看到，即使是李白、高適，他們的人生也不是完美的，相反有很多失意的時(shí)候，許多看完影片的觀眾說(shuō)，李白、高適治愈了我的職業(yè)焦慮，因?yàn)樗麄冊(cè)?jīng)也找不到工作，他們?cè)?jīng)也非常郁悶和痛苦，這也會(huì)對(duì)當(dāng)下的年輕人有一些啟發(fā)。

“強(qiáng)”字訣：強(qiáng)刺激、強(qiáng)共鳴、強(qiáng)共情

講述人：廣州易動(dòng)文化傳播有限公司CEO 、《雄獅少年》動(dòng)畫(huà)大電影出品人、制片人程海明

《雄獅少年》的故事要從2019年年底再往前倒推五年。當(dāng)時(shí)我們發(fā)現(xiàn)孫悟空、哪吒已經(jīng)有非常多的片子在總局立項(xiàng)做公示了。如何我們?cè)谧錾裨?huà)內(nèi)容，可能不會(huì)有成功的機(jī)會(huì)。所以，我們要開(kāi)發(fā)一個(gè)新作品。我們分析了豆瓣Top250的片子，發(fā)現(xiàn)可選類(lèi)型非常多，像劇情、愛(ài)情、喜劇在華語(yǔ)電影榜單中排前三，這給《雄獅少年》定了基調(diào)，現(xiàn)實(shí)主義、愛(ài)情、喜劇。

本土與少年

2016年-2022年中國(guó)電影市場(chǎng)的票房Top12中發(fā)生了特別大的轉(zhuǎn)變，過(guò)去（Top10中）有7部片子都是好萊塢的片子，但是到2022年只剩下一部了，今年明年漫威和復(fù)仇者聯(lián)盟4都會(huì)跌出前10。所以，我們得到一個(gè)啟示，中國(guó)的觀眾開(kāi)始對(duì)好萊塢大片、商業(yè)類(lèi)型片產(chǎn)生一定的審美疲勞，更多的選擇看中國(guó)傳統(tǒng)或中國(guó)本土類(lèi)型片。此外，現(xiàn)在95后、00后是消費(fèi)中非常重要的主體，所以我們?cè)谧觥缎郦{少年》時(shí)又增加了一個(gè)關(guān)鍵詞——少年。

運(yùn)作商業(yè)電影的標(biāo)準(zhǔn)做參考

2017年，我們和當(dāng)時(shí)還在“北京文化”的張苗認(rèn)識(shí)并開(kāi)始合作。當(dāng)時(shí)我們準(zhǔn)備了很多類(lèi)型片給北京文化去選，其中《雄獅少年》連劇本、梗概都沒(méi)有，只有導(dǎo)演孫海鵬的一個(gè)想法，以及四個(gè)關(guān)鍵詞：功夫、舞獅、少年期、新國(guó)潮，張苗就定了這個(gè)選題。他讓我們?nèi)リP(guān)注一個(gè)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)家里則林。我們是通過(guò)朋友拉群的方式認(rèn)識(shí)了里則林。后來(lái)，里則林熬了四個(gè)通宵，給我們寫(xiě)出了《雄獅少年》的第一版劇本。北京文化就拿著這個(gè)劇本直接去立項(xiàng)，這是史上非?？斓囊淮瘟㈨?xiàng)。從認(rèn)識(shí)里則林到定選題、拿到劇本、到立項(xiàng)不到一個(gè)月的時(shí)間。

張苗為《雄獅少年》確定了三個(gè)維度。中國(guó)商業(yè)片類(lèi)型幾乎是從他運(yùn)作《戰(zhàn)狼2》開(kāi)始的，《戰(zhàn)狼2》一下子把國(guó)產(chǎn)主流商業(yè)片的票房提到了56億的高度，接著是《流浪地球》《李煥英》《我不是藥神》，一系列的一年一到兩部的大爆款。所以，我們做《雄獅少年》時(shí)，張苗把他運(yùn)作商業(yè)電影方面的標(biāo)準(zhǔn)給我們參考，強(qiáng)刺激、強(qiáng)共鳴、強(qiáng)共情的開(kāi)發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，《雄獅少年》是嚴(yán)格按照這個(gè)目標(biāo)執(zhí)行的。

引起觀眾刺激的毛發(fā)

一個(gè)現(xiàn)實(shí)主義題材，又沒(méi)有毀天滅地和強(qiáng)動(dòng)作，怎樣帶給觀眾感官刺激？我們找到了特別好的屬于導(dǎo)演孫海鵬個(gè)人表達(dá)的技巧，就是強(qiáng)烈的寫(xiě)實(shí)。大家可以看到，芳村大道其實(shí)就在我們公司門(mén)口，片中出現(xiàn)的街景都有現(xiàn)實(shí)的原型，比如佛山的筷子路、南海的桑基魚(yú)塘、順德的古村落百丈村。我們公司就在廣州芳村，屬于廣佛同城邊界，開(kāi)車(chē)半小時(shí)就可以把影片中出現(xiàn)的風(fēng)景看全，所以我們都沒(méi)特別明確的采風(fēng)時(shí)間，上午去采風(fēng)拍照片回來(lái)，下午就輸入電腦開(kāi)始做了，包括荔灣湖，孫海鵬導(dǎo)演就在湖邊上住了接近十年，他根本不需要再創(chuàng)作，這些都是生活中特別熟悉的場(chǎng)景。

除了寫(xiě)實(shí)的場(chǎng)景，我們給到觀眾刺激的還有毛發(fā)。毛發(fā)的制作經(jīng)歷了特別長(zhǎng)的技術(shù)開(kāi)發(fā)過(guò)程。里面最高峰的時(shí)候就是出現(xiàn)了100多頭獅子在比賽，旁邊還有1800多位觀眾，將近五六百的非觀眾的人群。為了制作這個(gè)場(chǎng)景，國(guó)內(nèi)給我們提供服務(wù)的渲染工廠(chǎng)的機(jī)器給燒壞了。

我們很感謝里則林在寫(xiě)劇本時(shí)給了觀眾很好的共鳴情緒，他寫(xiě)的這個(gè)故事里給到我們的情緒是非常足夠的，給我們一個(gè)情緒的抓手。在光影中，我們一直沿著共情和共鳴的方式，盡量在表演，在燈光、敘事節(jié)奏上很小心的把觀眾帶入故事里。

兩個(gè)月前，《雄獅少年》在日本上映，獲得了日本主流媒體的報(bào)道，以新海城為代表的很多日本導(dǎo)演、編劇都成了自來(lái)水，他們?cè)谕铺厣蠈?xiě)了很多影評(píng)，推薦大家去看這部片子，這一點(diǎn)我們還是挺自豪的。

“喜”字訣：將一顆花生米爆炸成了爆米花

講述人：光線(xiàn)彩條屋影業(yè)總裁，《哪吒》、《姜子牙》、《深海》、《茶啊二中》制片人王競(jìng)

中國(guó)動(dòng)畫(huà)題材在觀眾看來(lái)它的標(biāo)準(zhǔn)是有大有小的嗎？可能普通觀眾會(huì)覺(jué)得神話(huà)、歷史古風(fēng)、名人是題材偏大的主題，而現(xiàn)實(shí)、青春校園、原創(chuàng)這類(lèi)則題材偏小。但是，我想說(shuō)的是，彩條屋投資了國(guó)內(nèi)近二十多家的動(dòng)畫(huà)公司，但彩條屋一直是一家以?xún)?nèi)容為主的動(dòng)畫(huà)公司，我們做的事情就是依靠每一部作品去說(shuō)話(huà)。在我們看來(lái)動(dòng)畫(huà)只有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，就是能否通過(guò)動(dòng)畫(huà)電影呈現(xiàn)動(dòng)畫(huà)的想象力，去傳遞人和人之間的真善美。

所以，在我們看來(lái)中國(guó)動(dòng)畫(huà)沒(méi)有題材的大小之分，只有是否與我有關(guān)，我們希望做的每一部作品都是導(dǎo)演自己想做的，都是和當(dāng)下有關(guān)，和每一位觀眾相關(guān)的故事。

今年暑期上映的《茶啊二中》就是一個(gè)例子，它是原創(chuàng)的、校園動(dòng)畫(huà)題材，看起來(lái)體諒不大，但我們依然開(kāi)發(fā)了，并且收獲了非常好的評(píng)分和觀眾口碑。原因在于主創(chuàng)們?cè)谧髌防锍尸F(xiàn)的校園是真實(shí)的，是我們每個(gè)人都會(huì)經(jīng)歷的校園故事。為了呈現(xiàn)這種真實(shí)，主創(chuàng)們用了三個(gè)月的時(shí)間，真的是每天去到學(xué)校和學(xué)生們進(jìn)行上課的交流。善良和美好，大家能夠感受到這樣一群東北的主創(chuàng)希望在自己的家鄉(xiāng)做出有自己家鄉(xiāng)氣質(zhì)的作品，所以，《茶啊二中》非常契合的完成了展現(xiàn)這種真善美。

此外，雖然很多動(dòng)畫(huà)作品多多少少都會(huì)含有喜劇元素，但純喜劇類(lèi)型的作品是沒(méi)有的。《茶啊二中》填補(bǔ)了這一空缺。有一位觀眾評(píng)論，《茶啊二中》是將一顆花生米爆炸成了爆米花。這也是當(dāng)時(shí)我們對(duì)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)提出的要求，《茶啊二中》看似講的是一件非常小的事情，這件事情可能是在學(xué)校大家都會(huì)發(fā)生，很不起眼，但是我們用跌宕起伏的故事分分鐘都能做到讓大家笑出聲的喜劇手段，讓這顆小小的花生米爆炸成了爆米花。

《茶啊二中》還有一個(gè)特點(diǎn)，我們的配音演員并不是專(zhuān)業(yè)的配音演員，所有的聲音都是主創(chuàng)自己配的，這是一次非常大膽的嘗試。除了預(yù)算有限之外，更多的原因是《茶啊二中》這些角色的塑造太有地域特色了，只有我們的主創(chuàng)能用自己的臺(tái)詞、用自己的表演去實(shí)現(xiàn)我們想要的這種喜劇效果。所以，我也想說(shuō)，就像我剛才說(shuō)的，動(dòng)畫(huà)電影的題材不分大小，喜劇也是這樣，它也不分大小，能夠讓大家笑，能夠讓觀眾笑的喜劇就是好的喜劇。