2020年，突如其來(lái)的疫情讓各行各業(yè)陷入困境，整個(gè)電影行業(yè)遭遇停擺，難有回暖的跡象，和電影行業(yè)相關(guān)的企業(yè)也迎來(lái)至暗時(shí)刻，貓眼娛樂(lè)也不例外。除了最直接的票房損失之外，周邊賣品、廣告收入也幾乎清零，貓眼娛樂(lè)受到了嚴(yán)重的沖擊。

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直至2020年7月，停業(yè)了大半年的電影院迎來(lái)了復(fù)蘇，影視行業(yè)才稍稍好轉(zhuǎn)。經(jīng)過(guò)了近半年的運(yùn)營(yíng)，但各大影視企業(yè)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)卻都不是很好看，貓眼娛樂(lè)的年度報(bào)告也很是勉強(qiáng)。

（配圖來(lái)自Canva可畫(huà)）

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不出所料的虧損

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從公布的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，2020年度貓眼娛樂(lè)不出所料的陷入了虧損，但相比半年報(bào)的營(yíng)收2.03億元，其全年的營(yíng)收已然有了很大長(zhǎng)進(jìn)。根據(jù)年報(bào)顯示，貓眼娛樂(lè)2020年公司總營(yíng)收13.657億元人民幣，毛利5.373億元人民幣，經(jīng)調(diào)整全年虧損凈額為4.356億元人民幣。

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從業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)來(lái)看，貓眼娛樂(lè)的在線娛樂(lè)票務(wù)業(yè)務(wù)所得收益由為7.57億元，上半年則為1.038億元；娛樂(lè)內(nèi)容服務(wù)所得收益為3.53億元，上半年為0.16億元；廣告服務(wù)及其它所得收益2.56億元，上半年為0.837億元。雖然三大主要營(yíng)收來(lái)源都遭受重?fù)?，但已然在不斷回暖的路上前行?/p>

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一方面，下半年由于疫情的好轉(zhuǎn)電影行業(yè)在不斷破冰。數(shù)據(jù)顯示，2020年全國(guó)總票房突破203億元人民幣，中國(guó)市場(chǎng)成為全球最大票倉(cāng)。而行業(yè)的復(fù)蘇也給貓眼娛樂(lè)帶來(lái)了全方位的正面影響，并且直接拉動(dòng)了主營(yíng)業(yè)務(wù)之一的在線票務(wù)業(yè)務(wù)恢復(fù)。

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另外，在院線電影方面，貓眼娛樂(lè)參與出品/發(fā)行了《我和我的家鄉(xiāng)》、《姜子牙》和《金剛川》等多部票房超10億的爆款電影，同時(shí)還出品及主控發(fā)行了《一秒鐘》《風(fēng)平浪靜》等其它影片，影片的大賣也為貓眼娛樂(lè)帶來(lái)了一定規(guī)模的分紅。

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而另一方面，貓眼也一直在實(shí)行降本增效的政策。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)能夠看出，貓眼娛樂(lè)2020全年在營(yíng)銷、內(nèi)容等的成本都大大降低，通過(guò)輕資產(chǎn)業(yè)務(wù)模式和嚴(yán)格的成本管理，貓眼有效地減少了疫情影響，表現(xiàn)出了較強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

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多層面深耕，企業(yè)持續(xù)利好

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行業(yè)復(fù)蘇給貓眼娛樂(lè)帶來(lái)了全方位的正面影響，也讓其在整個(gè)市場(chǎng)保持一定的穩(wěn)定地位。2020年，貓眼也將持續(xù)推進(jìn)系統(tǒng)建設(shè)、深耕內(nèi)容體系等，多層面布局從而提升企業(yè)的整體運(yùn)營(yíng)能力。

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從內(nèi)容層面來(lái)看，2021年春節(jié)檔的7部影片中，貓眼娛樂(lè)以出品/發(fā)行的方式參與了其中5部影片，其中，貓眼參與出品和保底主控發(fā)行的《你好，李煥英》口碑票房雙豐收，截至2021年3月30日票房已超過(guò)53億元人民幣。

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而在2021年即將上映的影片中，貓眼娛樂(lè)參與出品/發(fā)行了《1921》、《怒火重案》、《中國(guó)醫(yī)生》等多部?jī)?yōu)質(zhì)影片。與此同時(shí)，貓眼娛樂(lè)也將持續(xù)加碼對(duì)自制劇和網(wǎng)絡(luò)電影等在線內(nèi)容領(lǐng)域的投入。不斷在各類型的影視內(nèi)容上深耕，形成自身的內(nèi)容護(hù)城河。

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從宣發(fā)層面來(lái)看，貓眼娛樂(lè)持續(xù)拓展宣發(fā)目標(biāo)品類，整合宣傳執(zhí)行、渠道推廣、智能發(fā)行等宣發(fā)全鏈路、全流程服務(wù)。截至目前，貓眼娛樂(lè)已經(jīng)覆蓋了微信、抖音、百度等多個(gè)平臺(tái)的小程序生態(tài)，用戶規(guī)模已突破4.5億。不但能夠?yàn)樽陨順I(yè)務(wù)引流，也能夠通過(guò)拓展業(yè)務(wù)構(gòu)建生態(tài)。

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從技術(shù)層面來(lái)看，貓眼娛樂(lè)持續(xù)建設(shè)數(shù)據(jù)平臺(tái)，不斷加強(qiáng)與各大線上平臺(tái)的行業(yè)數(shù)據(jù)合作，完善了電影分賬票房、原聲音樂(lè)、電影熱度、用戶搜索等方面的行業(yè)參考指標(biāo)，有效提升了文娛行業(yè)數(shù)據(jù)服務(wù)體驗(yàn)。

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從業(yè)務(wù)層面來(lái)看，貓眼娛樂(lè)在2020上半年布局影視音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈，不但聯(lián)動(dòng)國(guó)內(nèi)音樂(lè)制作人和音樂(lè)人共同開(kāi)發(fā)影視劇原聲帶，還與騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)在影視音樂(lè)板塊進(jìn)行合作，并簽約了“中國(guó)好聲音”第九季總冠軍單依純。

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而貓眼娛樂(lè)在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)方向的布局，也意味著貓眼的大文娛能力在影視劇音樂(lè)的細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)一步延伸，為之后的生態(tài)構(gòu)建打好基礎(chǔ)。

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2021，貓眼危與機(jī)并存

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不難看出，貓眼持續(xù)在各層面深挖潛力，想為自身創(chuàng)造出更多的可能性。而隨著春節(jié)檔的“開(kāi)門(mén)紅”，許多影視企業(yè)也都在押注2021年。據(jù)《2021年院線電影前瞻報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)預(yù)計(jì)有262部新片登上銀幕，其中國(guó)產(chǎn)片242部，影視前景非?？善凇?/p>

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在此大前提下，貓眼娛樂(lè)也迎來(lái)各種機(jī)遇。

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首先，頭部企業(yè)抗壓能力凸顯。即便貓眼娛樂(lè)在2020年的表現(xiàn)并不盡人意，但能夠在停擺半年的壓力下生存已然是頭部企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)。2020年全國(guó)影視行業(yè)上游、下游倒閉數(shù)以萬(wàn)計(jì)，也將給抗壓能力強(qiáng)的企業(yè)帶來(lái)投資人的駐足。

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其次，影視內(nèi)容將趨于優(yōu)質(zhì)化。疫情好轉(zhuǎn)后，每部上映的影片都飽含制片方的希望，想要靠爆款翻身的影視企業(yè)比比皆是，也意味著影視制作方將越來(lái)越重視影視內(nèi)容的質(zhì)量，以求更多的票房，這也給貓眼娛樂(lè)帶來(lái)了一定的機(jī)遇。

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然而凡事有利有弊，在機(jī)遇之下貓眼娛樂(lè)也面臨許多挑戰(zhàn)，其中以影視內(nèi)容線上發(fā)行的挑戰(zhàn)首當(dāng)其沖。

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線下停擺催生出新的發(fā)行模式“云首發(fā)”，而線上首發(fā)的影視內(nèi)容也一改此前的粗制濫造，絲毫不遜于大熒幕的制作，也受到了觀眾的青睞。未來(lái)，隨著線上影院的不斷改進(jìn)和優(yōu)化，云首發(fā)也將成為電影發(fā)行的主流模式，給貓眼娛樂(lè)的票務(wù)業(yè)務(wù)帶來(lái)巨大的沖擊。

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此外，雖然貓眼娛樂(lè)不斷在拓展自身的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈，但與專業(yè)的影視和音樂(lè)制作企業(yè)相比各層面的專業(yè)能力仍然不夠。在沒(méi)有優(yōu)質(zhì)IP的賦能下，貓眼娛樂(lè)隨意去加碼自制產(chǎn)業(yè)無(wú)疑會(huì)加大各項(xiàng)成本的支出，企業(yè)運(yùn)營(yíng)的不穩(wěn)定性也隨即增高。

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目前，影視行業(yè)隨著2021年春節(jié)檔爆發(fā)過(guò)后已然再次沉寂，但“春節(jié)檔”并非是曇花一現(xiàn)。隨著五一檔、暑期檔、國(guó)慶檔等時(shí)段相繼到來(lái)，消費(fèi)者的觀影需求也將越發(fā)高漲，各大影視企業(yè)也蓄勢(shì)待發(fā)。

因此，對(duì)于電影行業(yè)而言，無(wú)論是上游制作還是下游宣發(fā)，內(nèi)容的質(zhì)量才是主宰行業(yè)興衰的命脈，想要在中國(guó)構(gòu)造像迪士尼一樣偉大的企業(yè)，國(guó)內(nèi)影視行業(yè)仍然需要探索優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可持續(xù)生產(chǎn)的秘訣，貓眼也不例外。