根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，2月各類戶外廣告渠道花費同比均呈現(xiàn)正增長。作為最古老的廣告形式——戶外媒體不僅經(jīng)住了時代的考驗，隨著技術(shù)的變革、市場環(huán)境的變化、消費模式的改變以及商業(yè)行為的改進，戶外媒體正在重新煥發(fā)蓬勃生機。

以下是2021年戶外廣告持續(xù)增長的8大趨勢，一起來看看吧！?

趨勢一：數(shù)字戶外的興起

2020年從靜態(tài)廣告牌到數(shù)字廣告牌的轉(zhuǎn)換需求在增加。最近的研究表明，數(shù)字戶外廣告占全球戶外廣告收入的近30%。

數(shù)字戶外為整合營銷模式賦予了能量，提高了營銷活動的效力；為觸達目標受眾提供了一種有效且方便的方式。與靜態(tài)廣告相比，數(shù)字廣告為媒體主提供了對媒體和最終廣告結(jié)果的更多控制。例如，有些廣告在靜態(tài)形式下表現(xiàn)得更好，而另一些則需要動態(tài)視覺效果。事實上，數(shù)字戶外廣告可以為那些懂得如何利用其優(yōu)勢的品牌創(chuàng)造奇跡。

△成都太古里3D裸眼廣告

?趨勢二：講故事很重要

人類大腦生來就容易理解以故事形式敘述的事實和觀點。以故事形式來傳達信息，創(chuàng)造性的、打破常規(guī)的想法會吸引消費者的注意。

講故事可以提高消費者的記憶力，幫助其回憶事件。例如，人們很難記住一個未將自己與競爭對手差異化的新牙膏品牌；然而，以引人入勝的故事形式推出同樣的牙膏可能會得到響應(yīng)。任何品牌如果有一個與其背景相關(guān)的引人注目的故事，并且能生動地表述廣告，就可能對消費者的潛意識產(chǎn)生影響。

?趨勢三：增加程序化媒體購買

每個人都想跟上技術(shù)的腳步。需求和供給已經(jīng)成為技術(shù)驅(qū)動型，各自都有自身的平臺，且以一種使線上銷售和購買變得越來越可行的方式在發(fā)展。程序化購買技術(shù)將取代傳統(tǒng)戶外廣告的購買方式。

△ BCM數(shù)智新媒體，掃一掃即可投廣

?趨勢四：全渠道整合

戶外廣告與電視、數(shù)字和社交媒體的無縫整合是另一個趨勢，它將改變廣告的面貌?？蓴U展的內(nèi)容和移動功能使它能夠在所有媒體上提供高效且一致的品牌形象。

2021年戶外廣告也將整合社交媒體和電視。這種整合還將有助于增進其他媒體在數(shù)字戶外廣告和可擴展內(nèi)容中使用移動功能的能力。全渠道整合有助于確保通過各種媒介傳遞的信息連貫一致，與品牌形象保持一致。這意味著品牌的其他廣告將與他們的數(shù)字戶外努力保持一致，從而為品牌與受眾提供一個全面的溝通平臺。

△ 戶外媒體+直播

趨勢五：數(shù)據(jù)驅(qū)動的方式

最初是關(guān)于確定數(shù)據(jù)來源，但現(xiàn)在是關(guān)于重新定義能帶來切實效果和由數(shù)據(jù)主導(dǎo)的計劃的過程。戶外廣告現(xiàn)在可以與藍牙連接，直接與受眾傳遞信息。來自消費者和地理位置的數(shù)據(jù)可以用來以多種方式改進營銷活動，并向客戶傳遞更相關(guān)、更準確的信息。

△?BCM大數(shù)據(jù)監(jiān)播功能

趨勢六：消費者個性化

消費者喜歡變化，需求定制化，這對品牌和廣告的敏捷性有很大的需求；也將使品牌有能力擴大他們的觸達面，并可以探索更多以客戶為中心的內(nèi)容，這將增強客戶體驗以及品牌建設(shè)。

?趨勢七：品牌推廣的演進

品牌推廣在戶外廣告發(fā)展過程中,也在發(fā)生不可忽視的變化：品牌的影響范圍正在擴大。現(xiàn)在它不再是關(guān)于營銷，而是成為融入消費者生活的一部分。消費者需要獨特的體驗以及更多的參與，品牌則可以通過戶外廣告來有效地滿足消費者的這些需求。?

趨勢八：人工智能的進步

通過人工智能進行的技術(shù)干預(yù)在所有營銷渠道中都變得至關(guān)重要，這也包括戶外廣告。人工智能和機器學(xué)習(xí)可以讓人們做出更好的決策，并幫助預(yù)測流量模式和購買行為等重要數(shù)據(jù)。通過人工智能實現(xiàn)的基于數(shù)據(jù)的方法將有助于所有媒體的無縫整合。

在2021年，廣告將不僅顯示特定業(yè)務(wù)、產(chǎn)品或服務(wù)的信息，還將預(yù)測與之互動的受眾的用戶畫像。這一功能將通過使用傳感器、面部識別軟件和其他人工智能功能來實現(xiàn)。智能廣告將有助于使戶外廣告牌與目標受眾互動。因此，增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實將使戶外營銷活動更加震撼心靈，并以更愉悅有趣的方式引人參與。

△ BCM數(shù)智新媒體

戶外廣告以其變幻莫測的配方為品牌提供了一種創(chuàng)造性的方式，讓消費者對品牌產(chǎn)生認知，加之覆蓋面比任何其他形式的廣告都要廣，使得廣告牌的內(nèi)容很容易被看到、理解并吸納。隨著消費者時間碎片化的加劇以及新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，戶外廣告正在成為廣告主的新寵，迎來新的繁榮期。?

2021年的第二季度已正式開始，戶外廣告將有怎樣精彩的表現(xiàn)？我們拭目以待！