——“舔狗”的覺醒——

前段時間的七夕節(jié)，正好在出差中，但與既往的七夕節(jié)日相比，這一次的七夕節(jié)，似乎冷漠很多。這一次的七夕預(yù)熱時間提前很長一段時間。隨著抖音逐步進入到大家生活的方方面面，也能感受到無處不在的各種旗艦店在推送相關(guān)禮品，而你一旦停留一段時間，你刷到的幾乎都是類似的送禮視頻推送，很容易進行比價。在經(jīng)濟下行期，很多人感受到生活的壓力，但畢竟也需要進行正向調(diào)節(jié)，趕在節(jié)日，不如買點東西，預(yù)約彼此，提升生活樂趣，沖動購買的行為很容易出現(xiàn)。但相信我，相較于既往，今年的七夕節(jié)日消費欲望一定是不強的。老夫老妻不如買點米面油，年輕夫妻也會選擇看場電影，吃頓大餐，對于華而不實的鉆戒等，鑒于實用性，也會摒棄。既往七夕情人節(jié)最大的消費群體是尚未搞定女方的“舔狗”。

在很多鼓勵大家沖動消費的視頻廣告下面，很多男生開始留言反擊：為什么男生就不配收禮物？為什么要用綁架愛情的方式收割韭菜？其實，近年來發(fā)現(xiàn)很明顯的一個現(xiàn)象，既往美女在朋友圈發(fā)個自拍照 ，點贊留言的人眾多。而現(xiàn)在，幾乎沒有人會為這種圖片點贊。潛意識中，很多人都在聚焦實用性。美自美她的，跟我有啥關(guān)系。以前很多商品供應(yīng)商，就是看了男生取悅女生的方式來撬動男生的消費，大多數(shù)男生都覺得理所應(yīng)當(dāng)，但是現(xiàn)在男生越來越不想給女生花錢了，原因呢，一方面呢，肯定是大環(huán)境的問題，經(jīng)濟不太好，另一方面，男生們覺醒了，他們發(fā)現(xiàn)錢花了非但得不到想要。打了對方還覺得理所應(yīng)當(dāng)，甚至還要被對方看不起，連個笑臉都沒有，那花錢不是找罪受嗎？把錢花在自己身上不香嗎？錢花在對方身上大概率打水漂，但是花在自己身上一定是賺的。而且，現(xiàn)在“舔狗”一詞的火爆網(wǎng)絡(luò)，也凸顯出男生開始不愿意再低聲下氣求的女神的垂青。舔狗更多是一種鄙視的詞語，提醒自己，不要做舔狗的事情，在腦海中也不要有舔狗的想法。

舔狗行為的減少表現(xiàn)之一是結(jié)婚率持續(xù)下降。2023年我國結(jié)婚登記對數(shù)連續(xù)八年下降。截止到2023年2月20日，90后結(jié)婚率不到20%。慢慢社會上已經(jīng)對于不婚不育現(xiàn)象開始越來越容忍，而且一定是更為普遍的未來現(xiàn)象。更多的Z世代開始不談戀愛了，生活已經(jīng)夠累了，工作已經(jīng)夠壓力山大了，忙了一天，自己在床上刷刷手機，打打游戲不更香嗎？為何還要再去維護另一個人的關(guān)系，這不是更累嗎？這一切現(xiàn)象的背后，都是經(jīng)濟在下行，年輕人看不見奮斗的希望。那此時，作為既往眾星捧月的美女們，口紅效應(yīng)還能夠帶動消費市場振興嗎？

——口紅效應(yīng)失靈——

如果說鮮花因為實用性不強而被冷落，那實用性較強的彩妝銷售低迷，更能說明問題，也是口紅效應(yīng)直接的掛鉤商品之一。彩妝禮盒一向是男性禮贈和浪漫經(jīng)濟的代表。每逢情人節(jié)和購物節(jié)，各大品牌使出渾身解數(shù)，從國際大牌到國產(chǎn)之光，從唇膏禮盒到全套彩妝禮盒，售價從520元到1314元不等，瞄準了各個消費階層的直男。而在剛剛過去的，被稱為“史上投入最大的618”，彩妝護膚品類卻迎來頹勢。2022年天貓618彩妝首日預(yù)售破千萬的品牌有7個，但今年只有4個。淘寶天貓美容護膚首日預(yù)售額同比下降59.9%，彩妝香水預(yù)售額同比下降了44.3%。

取代女性常見的經(jīng)濟下行更要打扮自己的“口紅效應(yīng)”的是“男色經(jīng)濟”的崛起。這也是愈演愈烈的多年女權(quán)主義行為之后的必然。男人更加在乎自己的喜怒哀樂。

——男色經(jīng)濟的崛起——

在流量巨大的小紅書鍵入“男士”一詞時，跳出的搜索詞條推薦前六名依次為男士發(fā)型、男士香水、男士穿搭、男士洗面奶、男士水乳和男士護膚。其中，男士洗面奶詞條下有5萬+篇筆記，男士香水詞條則有9萬+篇筆記，男士護膚詞條下的筆記則達到12萬+。而關(guān)注度相對低的男士彩妝詞條下，也發(fā)布了1萬+篇筆記。隨手翻閱幾條筆記，均可看到不少用戶詢問男士粉底液、男士素顏膏等產(chǎn)品的使用感受?？梢?，愛美、愛健康的風(fēng)潮影響下，盡管占比較少，但男性彩妝產(chǎn)品仍存在市場，而護理產(chǎn)品，已經(jīng)成為男性消費者日常生活中的必需品。這也逼迫著眾多既往只關(guān)注女性消費市場的產(chǎn)品方開始聚焦無性別產(chǎn)品的推出。這是人人聚焦自己的必然現(xiàn)象。正如劉慈欣說過人類未來有兩種結(jié)局，一是星際文明，二是躲進虛擬世界，而元宇宙的遠景就是后者。也許日本的宅男文化，終生與虛擬世界相伴，基本不出房間的極端現(xiàn)象，正是社會發(fā)展到一定階段后的產(chǎn)物吧，當(dāng)然，個人取舍永遠都是決定性的，畢竟日本還是有非常多的努力的職場人士。因此，不要盲目追逐熱點，真正能夠在真實世界中，努力奮斗，哪怕與自己預(yù)期目標相距甚遠，但我相信，也能力所能及地改變一些現(xiàn)狀。