作者丨約克

出品丨鰲頭財經(jīng)（theSankei）

8月30日，知名美妝品牌施華蔻的關聯(lián)公司漢高股份有限公司（HNKG_p）新增兩則行政處罰，處罰事由均為生產(chǎn)未取得批準文號的特殊用途化妝品，合計罰款超79萬元、沒收違法所得超26萬元，處罰單位均為上海市浦東新區(qū)市場監(jiān)督管理局。9月14日，施華蔻因染發(fā)劑不合規(guī)再被罰54萬元。

施華蔻官方微博發(fā)布通告稱，涉事產(chǎn)品相關批次均已下架，抽檢不合格事件中所提及的標簽未標示成分不會引起額外的安全風險。

在以往的化妝品抽檢中，染發(fā)類產(chǎn)品一直都是重災區(qū)。然而，伴隨著染發(fā)產(chǎn)品市場的擴大，相關質(zhì)量問題也日益突出。如果想要在市場中站穩(wěn)腳跟，各大美妝品牌應嚴格按照相關法律法規(guī)，持續(xù)為消費者提供優(yōu)質(zhì)安全的產(chǎn)品與服務。

屢犯屢罰

施華蔻品牌，尤其是旗下的染發(fā)劑產(chǎn)品在國內(nèi)的認可度一直處于行業(yè)領先水平。麗人麗妝數(shù)據(jù)顯示，今年618期間施華蔻位列染發(fā)類目TOP 1。6月1日-6月16日，施華蔻天貓平臺官方店、海外旗艦店共賣出超過43.8萬盒染發(fā)劑。

漢高集團也曾對外表示，集團戰(zhàn)略的關鍵支柱之一是通過成功的創(chuàng)新在市場上實現(xiàn)明顯的差異化，從而推動今年上半年化妝品/美容用品基于怡然（Natural & Easy）和Palette品牌在染發(fā)劑市場的增長，獲得了比新冠疫情之前更大的市場份額。

在近日的染發(fā)劑事件引發(fā)關注后，施華蔻官方微博發(fā)布通告稱，針對近日媒體報道的施華蔻產(chǎn)品不合格事件，目前已依法解決，涉事產(chǎn)品相關批次均已下架。

此次抽檢不合格事件發(fā)生于2020年9月，抽檢不合格事件中所提及的標簽未標示成分不會引起額外的安全風險，亦對最終染發(fā)效果沒有影響。

然而漢高集團的染發(fā)劑風波并未就此平息，今年該公司已連續(xù)收到上海市浦東新區(qū)市場監(jiān)督管理局開出的行政罰單，合計罰沒金額超百萬。

信用中國網(wǎng)顯示，漢高股份有限公司因“生產(chǎn)未取得批準文號的特殊用途化妝品”，在七月和八月分別被沒處以“沒收違法所得11.06萬元，并處三倍罰款33.18萬元?！焙汀皼]收違法所得15.27萬元，并處三倍罰款45.82萬元”。

另外，根據(jù)天眼查顯示，2018年至今，漢高目前累計共有5條行政處罰記錄，罰款總金額高達約205萬元。據(jù)公開資料顯示，漢高股份有限公司已備案在冊生產(chǎn)的產(chǎn)品有施華蔻、絲蘊、光明等化妝品品牌。

美發(fā)板塊是拉動漢高集團業(yè)績重要引擎之一。據(jù)最新財報，今年上半年漢高集團銷售額為754.68億元，較上年同期增長4.7%。其中，化妝品/美容用品業(yè)務部銷售額增長了1.1%，達到139.86億元。

漢高集團在財報中表示，銷售增長的主要原因是專業(yè)線業(yè)務的強勁復蘇。在去年因疫情放緩增長之后，化妝品/美容用品業(yè)務部實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。

市場亟待規(guī)范

實際上，染發(fā)劑行業(yè)的種種亂象，主要源于染發(fā)劑市場發(fā)展得不成熟。一方面，企業(yè)自身生產(chǎn)安全、責任意識淺薄，另一方面，相關法律不完善、不到位。

因此形成了國內(nèi)染發(fā)劑市場國際大品牌、國內(nèi)知名品牌與眾多小品牌并存，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊的局面。

近年來，消費者對于化學染發(fā)劑的投訴屢見不鮮，相關報道也逐年增加。隨著人們的健康和環(huán)保意識逐漸完善，迫切需要更加安全健康的植物染發(fā)劑。

植物染發(fā)劑的研發(fā)創(chuàng)新由此受到重視。包括歐萊雅、資生堂、高絲和愛茉莉太平洋等多家國際美妝巨頭均加大在中國市場的投入。

除了植物成分染發(fā)產(chǎn)品受到歡迎之外，花王、施華蔻、愛茉莉等也憑借技術優(yōu)勢占據(jù)較大的市場份額。

根據(jù)ECdataway統(tǒng)計，2021天貓618期間，施華蔻、歐萊雅、花王位列染發(fā)類目品牌銷售額TOP3。其中，排名第一的施華蔻市場占有率超過20%。

自2020年全球受新冠肺炎疫情沖擊后，我國許多消費者進入公共場合的意愿下降，美發(fā)的消費頻率也隨之降低，家用染發(fā)劑成為較多消費者的選擇，其市場占比一路攀升。

相關數(shù)據(jù)顯示，2021年我國染發(fā)行業(yè)市場規(guī)模將突破200億大關，增長至214億元。且隨著家用染發(fā)劑市場空間的不斷擴大，未來更具發(fā)展前景。

不過，目前由于技術水平限制，我國對于植物染發(fā)劑的研究尚未達到國際一線水平。

只有掌握更先進的制備工藝和生產(chǎn)技術，才可以推進植物染發(fā)劑的發(fā)展，使得國產(chǎn)品牌在化妝品領域占有一席之地。例如居家DIY染發(fā)空間較小，用戶對染發(fā)劑的氣味更加敏感，現(xiàn)在的染發(fā)產(chǎn)品還存在改良可能。

隨著用戶越來越追求個性化、潮流化，染發(fā)產(chǎn)品還有更多的發(fā)展空間。品質(zhì)是一個品牌的立足根本，若品牌想要長久不衰，對產(chǎn)品品質(zhì)的把控尤為重要。

對于品牌來說，只有注重研發(fā)技術，洞察消費者的細分需求與痛點，才更有機會在市場中脫穎而出。