作者?/?佚名

來源?/?貝恩公司

?本篇導(dǎo)讀

近年來，隨著中國(guó)居民人均收入及消費(fèi)水平的不斷提高，養(yǎng)寵人數(shù)比例逐步提升，消費(fèi)者在寵物身上消費(fèi)的意愿也日漸增強(qiáng)。

在此背景下，萌寵經(jīng)濟(jì)悄然崛起，為寵物市場(chǎng)帶來空前的發(fā)展機(jī)遇。數(shù)據(jù)顯示，截至2019年，中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模已突破千億級(jí)，整體約1,200億元。

細(xì)分領(lǐng)域來看，寵物食品賽道增長(zhǎng)最快，2017–2019年期間，寵物食品的全渠道年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)25%。其次是寵物健康，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)20%。

最后是寵物用品和寵物服務(wù)，均以約5%的年復(fù)合增長(zhǎng)率平穩(wěn)發(fā)展。

值得注意的是，線上渠道成為中國(guó)寵物市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)引擎。2019–2020年，各類線上渠道的總體年復(fù)合增長(zhǎng)率約為37%。

高速增長(zhǎng)的中國(guó)寵物市場(chǎng)為品牌的發(fā)展和成長(zhǎng)提供了天然的溫床。貝恩最新研究顯示，中國(guó)養(yǎng)寵人群呈現(xiàn)出年輕化的特征，養(yǎng)寵理念趨于科學(xué)化，為中國(guó)寵物行業(yè)帶來了更廣闊、更多元的發(fā)展機(jī)遇。

因此，無(wú)論是成熟的大品牌，還是個(gè)性化的小品牌，都能通過發(fā)現(xiàn)和滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求挖掘新的商機(jī)。

本報(bào)告中，貝恩將逐一解讀寵物食品、寵物健康、寵物用品市場(chǎng)的最新趨勢(shì)，為品牌選擇和跑贏相關(guān)賽道提供戰(zhàn)略性建議。

例如，隨著科學(xué)養(yǎng)寵理念興起，高端、天然糧受到消費(fèi)者青睞；進(jìn)入老齡階段的寵物比例提升?，品牌如何深耕寵物健康的需求。

此外，隨著“人寵”關(guān)系日益親密，品牌如何搶先布局寵物智能、清潔、出行、娛樂等新興寵物用品市場(chǎng)。

放眼未來，在新增養(yǎng)寵人數(shù)急劇上升的背景下，與寵物相關(guān)的產(chǎn)品及服務(wù)擁有巨大的增長(zhǎng)潛力。

值此變革之際，貝恩建議，廣大寵物品牌應(yīng)當(dāng)對(duì)標(biāo)自身發(fā)展情況，采取分階段的增長(zhǎng)模式，以數(shù)字化及差異化作為切入策略，有針對(duì)性地進(jìn)行戰(zhàn)略布局，磨礪以須，致勝長(zhǎng)遠(yuǎn)。

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