一、什么是的本質(zhì)：

所謂設計就是將產(chǎn)品與消費者之間建立的一種方式。它通過一定的視覺形象系統(tǒng)（包括標志）將自己的商品或服務與其它競爭者的產(chǎn)品有區(qū)別開來并形成自己獨特的市場定位和形象的過程和方法的總稱。

簡單的說：

1、它是企業(yè)為使自己的產(chǎn)品在市場上獲得成功而運用的一系列策略的組合體；

2、是企業(yè)對自身產(chǎn)品的規(guī)劃以及如何進行營銷的體現(xiàn)；

3、是企業(yè)的無形資產(chǎn)的一部分。

二、為什么要做：

對于大多數(shù)中小企業(yè)來說，要想在激烈的市場競爭中脫穎而出并不是一件容易的事。因此他們采取各種措施來增強競爭力以取得優(yōu)勢——這就是所謂的差異化。但是這種差異性并不一定能被顧客所認知和理解。為了實現(xiàn)這一點，就需要借助一些手段來進行宣傳推廣活動了，比如廣告等傳播工具的使用就是一種很好的方法之一！所以這就要求我們有必要做好設計了。

三、設計與企業(yè)形象的關系：

從本質(zhì)上來講，是一種象征符號體系—一種代表某個特定群體的特殊身份的標志物，其作用在于識別不同個體之間的差別及歸屬關系。由于每個群體都有各自不同的特征和文化傳統(tǒng)背景等因素的影響，因而形成了具有鮮明個性的文化心理結構模式，從而使得同一事物在不同人眼中產(chǎn)生出截然相反的意義。

四、為什么說建設很重要？

首先我們要知道一個事實，那就是目前我國絕大多數(shù)的中小型企業(yè)在經(jīng)營上都是采用粗放型的經(jīng)營管理方式的，即依靠資源投入利潤的經(jīng)營戰(zhàn)略。在這種模式下，雖然可以快速地擴大規(guī)模和提高產(chǎn)量，但同時也帶來了嚴重的同質(zhì)化問題，導致整個產(chǎn)業(yè)缺乏創(chuàng)新力和活力。

其次隨著經(jīng)濟全球化和市場競爭日趨加劇，中國制造已經(jīng)逐漸失去了往日的輝煌，取而代之的是大量產(chǎn)品和國內(nèi)的大量出現(xiàn)，這不僅給中國企業(yè)帶來巨大的沖擊，也嚴重威脅到了本土中小型企業(yè)的發(fā)展空間和發(fā)展前景。

再次近年來國家出臺了一系列的政策鼓勵支持民營企業(yè)發(fā)展壯大，其中就包括了加強創(chuàng)新能力這一條。然而許多中小型民營企業(yè)在技術方面卻明顯落后于國有企業(yè)和外資公司，甚至無法達到國家標準的要求。

最后也是的一點就是在當前社會環(huán)境下，酒香不怕巷子深、有實力就不愁賣不出去貨，好馬配破鞍，等等這些傳統(tǒng)的觀念正在發(fā)生著深刻改變。人們越來越傾向于購買產(chǎn)品，并且認為只有那些度較高的的產(chǎn)品才更值得信賴和使用。