引 言

我們在生活中選購某一產品，考慮的幾個因素無外乎品牌、質量、價格、售后等幾大因素，其中最主要的就是品牌。不管是國家的創(chuàng)新大背景，還是具體到我們個人，品牌對于經濟發(fā)展、企業(yè)競爭力以及消費吸引性，都十分重要。品牌就是指特質商品外部標識所代表的特殊權利利益。品牌的外部標識部分包括品牌名稱、品牌標志、商標和其它要素四個有機組成部分。品牌的法律形態(tài)是一種知識產權，是一種無形財產，是企業(yè)“法人財產權”的重要組成部分；企業(yè)擁有知識產權的數(shù)量和質量決定了一個企業(yè)的市場占有率和市場競爭力。

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小結

“品牌是一種錯綜復雜的象征。它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告的方式的無形總和。品牌同時也因消費者對其使用者的印象，以及自身的經驗而有所界定。”“品牌是消費者所經歷的集合?！?從法學的角度看，品牌就是指特質商品外部標識所代表的特殊權利利益。商品內在特質的被接受程度依賴于其外部標識的直觀表現(xiàn)，反映了實質商品特質的精神成果。

由于外在標識的特點，決定了它也最易受到不法行為——假冒的侵犯和破壞；對于品牌的法律保護更多地涉及到品牌外部標識部分的保護。品牌的外部標識部分包括品牌名稱、品牌標志、商標和其它要素四個有機組成部分。究其根本，品牌的法律形態(tài)是一種知識產權，是一種無形財產，是企業(yè)“法人財產權”的重要組成部分；企業(yè)擁有知識產權的數(shù)量和質量決定了一個企業(yè)的市場占有率和市場競爭力。

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小結

“品牌是一種錯綜復雜的象征。它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告的方式的無形總和。品牌同時也因消費者對其使用者的印象，以及自身的經驗而有所界定?！薄捌放剖窍M者所經歷的集合?！?從法學的角度看，品牌就是指特質商品外部標識所代表的特殊權利利益。商品內在特質的被接受程度依賴于其外部標識的直觀表現(xiàn)，反映了實質商品特質的精神成果。

由于外在標識的特點，決定了它也最易受到不法行為——假冒的侵犯和破壞；對于品牌的法律保護更多地涉及到品牌外部標識部分的保護。品牌的外部標識部分包括品牌名稱、品牌標志、商標和其它要素四個有機組成部分。究其根本，品牌的法律形態(tài)是一種知識產權，是一種無形財產，是企業(yè)“法人財產權”的重要組成部分；企業(yè)擁有知識產權的數(shù)量和質量決定
了一個企業(yè)的市場占有率和市場競爭力。

（1）商號的國內立法保護

商號也稱企業(yè)名稱或廠商名稱，是區(qū)別不同經營主體的一種商業(yè)標記。是與商標同等重要的商業(yè)標記，其核心部分也叫字號。我國古代的經營體一般只起字號，而不是像現(xiàn)代商號那樣，一般由行政區(qū)劃、字號、行業(yè)業(yè)務、企業(yè)性質四部分組成。在實踐中，有些企業(yè)往往將商標與商號中的字號同一并用。如聯(lián)想集團與其產品聯(lián)想筆記本電腦。

關于商號權的內容，有的學者認為，商號權一般應包括商號設定權、商號專用權、商號轉讓權、商號的許可使用權和商號的變更權等權利。商號權兼具人身權和財產權雙重屬性。我國現(xiàn)行法律只承認名稱權，還沒有直接承認并規(guī)定商號權的法律法規(guī)，也就是說現(xiàn)行法律還不承認和保護企業(yè)的商號權。商號同行政區(qū)劃、行業(yè)或經營特點、組織形式一起，共同構成企業(yè)名稱而受到法律保護。那么，目前在國內只能通過有關企業(yè)名稱的民事法律規(guī)定和反不正當競爭法、商標法、馳名商標法規(guī)等法律規(guī)定，來間接保護商號權。

具體說來對商號的規(guī)制范圍包括：

將他人在先使用的商標登記為商號的，將他人在先使用的商號注冊為商標的；將與他人商標近似的文字登記為商號，再將此商號注冊為商標，與他人商標構成近似等。將與他人商號相同的文字作為域名注冊、將與他人域名相同的文字作為商號登記為企業(yè)名稱所產生的權利沖突等。將地理標志名稱登記為企業(yè)名稱（商號）等。將他人商號作為自己知名商品特有名稱，或將他人知名商品特有名稱登記為企業(yè)名稱（商號）的。將與他人商標或商號相同的文字在域外登記為商號，然后再以形式合法的身份將其產品打入國內，制造混淆等形式。

[ 我國《反不正當競爭法》第6條第二款中規(guī)定：“經營者不得實施下列混淆行為，引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系：（二）擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱（包括簡稱、字號等）、社會組織名稱（包括簡稱等）、姓名（包括筆名、藝名、譯名等）”；我國《產品質量法》第18條、第25條規(guī)定，生產者和銷售者不得偽造產地，不得偽造或者冒用他人的廠名、廠址。]

知名商號的法律保護:知名商號是指在一定地域范圍內，為相關公眾所知曉，具有較高市場認知度和信譽度的商號。知名商號目前在我國還不是一個統(tǒng)一的法律術語。法律保護知名商號的層面僅限于省級以下的地方行政規(guī)章。目前，對知名商號以地方行政規(guī)章形式提出保護的僅有個別省份。如自2007年3月1日起施行的《浙江省企業(yè)商號管理和保護規(guī)定》第13條規(guī)定“本省登記的企業(yè)認為其他企業(yè)的商號與其商號相同或者近似，已經引起公眾誤認、誤解，并可能損害其利益的，可以向省工商行政管理部門申請認定浙江省知名商號?！?/p>

黃明 廣州 6群副群主:
我去年看到一種新的商標保護思路，把商標和版權聯(lián)合，”雙劍合璧”?！吧虡税鏅嗷笔巧虡俗缘囊环N新策略，指在商標注冊之前，把版權登記作為前置程序，先對以圖形等特殊形式的商標設計進行版權登記。版權化的商標在商標權受到侵犯時，只需要出示版權登記證書，權利人就可以證明自己享有著作權，就會得到到法院或有關機關的認可，使自己的商標獲得更為全面的保護。

“商標版權化”的現(xiàn)實意義在于，版權作為第一證據(jù)，能有效證明商標的時間性。法院判案的指導意見指出，創(chuàng)意圖案，只有達到馳名商標的程度，企業(yè)才能防止他人在其他類別搶注。但是通過版權的保護，法院、商標局、商標評審委員會均可以撤銷他人惡意搶注的商標。商標+版權的雙重保護，大大完善了企業(yè)知識產權立體保護能力。馳名商標現(xiàn)在不好弄了。

（2）商號的國際立法保護
[《保護工業(yè)產權巴黎公約》將商號列入工業(yè)產權保護對象的范圍，并在其第8條規(guī)定:“商號應在本同盟一切成員國內受到保護，無須申請或注冊，也不論其是否為商標的組成部分?！盷
如果某商號同時又是企業(yè)的馳名商標，《巴黎公約》第6條之二，對馳名商標給予了特別保護，不論是注冊的還是沒有注冊的馳名商標，都可以對抗與其相同或近似的商標獲得注冊。無論是已將商號注冊為商標的還是未注冊的，只要該商號能滿足“相關公眾廣為知曉”和“享有較高聲譽”兩個基本條件的，應主動申請馳名商標的認定，納入馳名商標名錄。

也可以在認為受到侵害時，事后提出認定和保護申請。[世界知識產權組織的《發(fā)展中國家商標、商號和不正當競爭行為示范法》也對商號權的保護作出了示范性規(guī)定。該《示范法》第48條規(guī)定：盡管任何法律或規(guī)章規(guī)定了任何登記商號的義務，這種商號即使在登記前或者未登記，仍然受到保護，而可以對抗第三者的非法行為。尤其是第三者在后來使用該商號，不論是作為商號使用，還是作為商標、服務商標或集體商標使用，并且類似商號或商標的這種使用可能使公眾誤解，即視為非法。] 因此，我國經營者的商號權可以通過這些直接保護商號的國際法，以及在《保護工業(yè)產權巴黎公約》的締約國和與我國有雙邊或多邊協(xié)議的條約國范圍內得到域外保護。

黃明 廣州 6群副群主:
但是還沒有完勝的“套路”。

小安-沈陽-碩士在讀:
而且證明時間在前，也是一個問題。我今晚寫一個XXX，你明天注冊這個，我就說我在前，還是有點問題的。

（3）企業(yè)徽標的立法保護
徽標又稱“司標”、“廠標”或“集團標記”，是企業(yè)實體或集團識別系統(tǒng)中的重要標識，有區(qū)別不同經營者的功能。企業(yè)徽標一般由文字、字母、圖形，或其組合組成。習慣上由企業(yè)名稱的簡稱或縮寫、英文或漢語拼音的字頭，或有象征意義的圖形表示。企業(yè)徽標的使用越來越普遍，尋求保護的呼聲也越來越高。人們容易將企業(yè)徽標與服務商標混同。雖然企業(yè)徽標可以作服務商標使用，也可以在具體商品上使用為商標，當它只有符合《商標法》的有關規(guī)定時，才能作為服務商標或商品商標注冊取得商標專用權。隨著企業(yè)徽標的使用越來越普遍，對徽標保護的內容要越來越寬廣和深入。企業(yè)徽標的法律保護內容主要包括：作為企業(yè)商品或服務副商標或主商標的徽標享有的權利；剽竊、模仿他人的作品引起的著作權侵權保護，由文字、字母、圖形或其組合及三維組成的徽標的著作權權利保護。

1.商標的國內立法保護
商標是使用最普遍、功能最重要、凝結無形財產價值最大的一種商業(yè)標記。商標的權利內容范圍，各國有所不同，我國商標的權利內容范圍一般是指注冊商標專用權的范圍。為了防止商標的惡意注冊，[我國《商標法》（2019）第4條規(guī)定：不以使用為目的的惡意商標注冊申請，應當駁回。] [ 同時《商標法》第四十九條第二款規(guī)定：注冊商標成為其核定使用的商品的通用名稱或者沒有正當理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個人可以向商標局申請撤銷該注冊商標。商標局應當自收到申請之日起九個月內做出決定。有特殊情況需要延長的，經國務院工商行政管理部門批準，可以延長三個月。]

[《商標法》（2019）第56條規(guī)定:“注冊商標的專用權，以核準注冊的商標和核定使用的商品為限?！蓖瑫r《商標法》第57條規(guī)定了對商標專用權的保護體現(xiàn)為制止以下侵權行為：未經商標注冊人的許可，在同一種商品或類似商品上使用與其注冊商標相同或近似商標的；銷售侵犯注冊商標專用權的商品的；偽造、擅自制造他人注冊商標標識或銷售偽造、擅自制造的注冊商標標識的；未經商標注冊人同意，更換其注冊商標并將該更換商標的商品又投入市場的（即反向假冒）；在同一種商品或類似商品上，將與他人注冊商標相同或近似的標志作為商品名稱或者商品裝演使用，誤導公眾的；故意為侵犯他人注冊商標專用權行為提供倉儲、運輸、郵寄、隱匿等便利條件的。] [《商標法》第67條規(guī)定的是假冒、仿冒他人商標構成犯罪的法律責任，其內容為“未經商標注冊人許可，在同一種商品上使用與其注冊商標相同的商標，構成犯罪的，除賠償被侵權人的損失外，依法追究刑事責任。偽造、擅自制造他人注冊商標標識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標標識，構成犯罪的，除賠償被侵權人的損失外，依法追究刑事責任。銷售明知是假冒注冊商標的商品，構成犯罪的，除賠償被侵權人的損失外，依法追究刑事責任。]

《商標法司法解釋》對注冊商標的保護進行了補充，該解釋第一條規(guī)定了給他人注冊商標專用權造損害的其他行為：（一)將與他人注冊商標相同或者相近似的文字作為企業(yè)的字號在相同或者類似商品上突出使用，容易使相關公眾產生誤認的;(二)復制、摹仿、翻譯他人注冊的馳名商標或其主要部分在不相同或者不相類似商品上作為商標使用，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的;(三)將與他人注冊商標相同或者相近似的文字注冊為域名，并且通過該域名進行相關商品交易的電子商務，容易使相關公眾產生誤認的。

黃明 廣州 6群副群主:
針對造假、售假行為，品牌企業(yè)一般的做法是通過工商投訴、向公安機關舉報等。但是由于從發(fā)現(xiàn)侵權到受理需要較長的時間，而且由于工作人員數(shù)量少，通過投訴、舉報的方式處理過程長，打擊不全面。對于線上的侵權行為，品牌企業(yè)一般會采取向平臺投訴的方式，要求平臺幫助刪鏈。然而向平臺投訴目前效果越來越差，部分店鋪在被要求刪鏈后，棄店更換馬甲后繼續(xù)侵權，無法起到有效的打擊效果。

而通過民事訴訟的方法追究侵權者的責任，通過侵權賠償讓侵權者付出代價，才能直接打擊到侵權者的痛點，最終遏制假貨的泛濫。針對上述常見侵權行為，品牌企業(yè)可以通過《商標法》、《著作權法》等知識產權相關法律來保護己方權利。這些侵權行為較為明顯，法律規(guī)定也非常明確，通常對侵權的構成是不存在太大爭議的。打假還是需要打到痛處。

小安-沈陽-碩士在讀:
[ 2002 年 10 月 12 日出臺的《最高人民法院關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》]（法釋[2002] 32 號）進一步指出：
“（一）將與他人注冊商標相同或者相近似的文字作為企業(yè)的字號在相同或者類似商品上突出使用，容易使相關公眾產生誤認的；
（二）復制、摹仿、翻譯他人注冊的馳名商標或其主要部分在不相同或者不相類似商品上作為商標使用，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的；
（三）將與他人注冊商標相同或者相近似的文字注冊為域名，并且通過該域名進行關商品交易的電子商務，容易使相關公眾產生誤認的?！?br/>可見，上述行為也是商標權保護的范圍。

[ 馳名商標的保護根據(jù)《商標法》第13條規(guī)定，“ 為相關公眾所熟知的商標，持有人認為其權利受到侵害時，可以依照本法規(guī)定請求馳名商標保護。就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用。就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人已經在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用”。]
根據(jù)該條規(guī)定，對馳名商標的保護分為未注冊的馳名商標和己注冊的馳名商標兩種情況。對馳名商標的侵權行為方式都是對他人馳名商標的“復制、幕仿或者翻譯”，但是對于未注冊的馳名商標的保護范圍限定在“就相同或者類似商品申請注冊的商標”，而且要求與馳名商標相互“容易導致混淆的”方可構成，再者“就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標”，且“誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的”也可構成，就是說如有這兩方面情況發(fā)生，則要求“不予注冊并禁止使用”。

[ 《商標法司法解釋》第二條對《商標法》第13條進行了補充，該解釋規(guī)定：復制、摹仿、翻譯他人未在中國注冊的馳名商標或其主要部分，在相同或者類似商品上作為商標使用，容易導致混淆的，應當承擔停止侵害的民事法律責任。該條司法解釋完善對馳名商標的保護。同時《商標法》第58條規(guī)定“將他人注冊商標、未注冊的馳名商標作為企業(yè)名稱中的字號使用，誤導公眾，構成不正當競爭行為的，依照《中華人民共和國反不正當競爭法》處理。]
近年來，出現(xiàn)了不少與知名商標相相同或近似的商標侵權行為，[《商標法司法解釋》規(guī)定了對相同或近似商標的認定，使對此類商標侵權行為防治有了可操作性。該解釋第9條規(guī)定：商標法第五十二條第(一)項規(guī)定的商標相同，是指被控侵權的商標與原告的注冊商標相比較，二者在視覺上基本無差別。商標法第五十二條第(一)項規(guī)定的商標近似，是指被控侵權的商標與原告的注冊商標相比較，其文字的字形、讀音、含義或者圖形的構圖及顏色，或者其各要素組合后的整體結構相似，或者其立體形狀、顏色組合近似，易使相關公眾對商品的來源產生誤認或者認為其來源與原告注冊商標的商品有特定的聯(lián)系。該解釋第10條規(guī)定：人民法院依據(jù)商標法第五十二條第(一)項的規(guī)定，認定商標相同或者近似按照以下原則進行：(一)以相關公眾的一般注意力為標準;(二)既要進行對商標的整體比對，又要進行對商標主要部分的比對，比對應當在比對對象隔離的狀態(tài)下分別進行;(三)判斷商標是否近似，應當考慮請求保護注冊商標的顯著性和知名度。]

換句話說，法律這樣規(guī)定了，反向推就是法律準備好的坑等你踩，你進來就犯法了，反之不是法律禁止的，就是擦邊球。

2.知名商品特有名稱、包裝、裝潢立法保護

[ 我國《反不正當競爭法》第6條規(guī)定，經營者不得（一）擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標識(二)擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱(包括簡稱、字號等)、社會組織名稱(包括簡稱等)、姓名(包括筆名、藝名、譯名等);(三)擅自使用他人有一定影響的域名主體部分、網(wǎng)站名稱、網(wǎng)頁等;(四)其他足以引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為；”這些行為屬于不正當競爭行為。]

特有包裝、裝潢具有在市場競爭中的識別作用，成功的包裝、裝潢能夠給消費者留下深刻的視覺印象，潛移默化地影響著他們的消費心理，從而刺激其消費欲望。所謂特有正是因為它具有一定個性化的商品外觀。它既能吸引消費者的注意力，提高商品知名度，又能發(fā)揮識別商品來源的作用。在實踐中，一般結合個案，重點分析商品的包裝、裝潢是否與相關商品通用的包裝、裝潢相比具有顯著的區(qū)別性，或者說其主要部分、整體形象上與相關商品有明顯區(qū)別，成為市場上區(qū)別不同商品的顯著性標志。這里的主要部分是指商品包裝、裝潢中最顯著、最醒目、最易引起購買者注意的部分。

裝潢分主體服務裝潢和商品裝潢。主體門面裝演是指經營主體為了人們便于識別、尋找和形象宣傳對自己企業(yè)門面所做的標記性裝潢。古代的招幌就屬此類。對主體服務裝潢及其權利保護已經引起人們的重視。[ 2007年2月1日生效的《最高人民法院關于審理不正當競爭民事案件應用法律若干問題的解釋》第三條規(guī)定：由經營者營業(yè)場所的裝飾、營業(yè)用具的式樣、營業(yè)人員的服飾等構成的具有獨特風格的整體營業(yè)形象，可以認定為反不正當競爭法第五條第（二）項規(guī)定的“裝潢”。這里所說的作為商業(yè)標記的裝潢，是指為識別與美化而在商品或者包裝上附加的文字、圖案、色彩及其排列組合，亦即直接商品上的或商品包裝上的富有美感的整體設計形式，創(chuàng)新獨特的裝潢屬于外觀設計專利權的保護范圍。]

3.域名權的立法保護

域名是互聯(lián)網(wǎng)上的一個企業(yè)或機構的名字，是在互聯(lián)網(wǎng)上企業(yè)間相互聯(lián)絡的網(wǎng)絡地址。一個企業(yè)如果想在互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)，只有通過注冊域名，才能在互聯(lián)網(wǎng)里確立自己的地位。域名權是指域名所有人對其注冊的域名所享有的排他性權利。域名權的內容應當包括:域名的設置權、域名的使用權、域名的變更權、域名的轉讓權和域名的放棄權。

所以，雖然域名是網(wǎng)絡中的概念，但它已經具有類似于產品的商標和企業(yè)的標識物的作用。域名已被譽為企業(yè)的“網(wǎng)上商標”。沒有一家企業(yè)不重視自己產品的標識一商標，而域名的重要性和其價值，也已經被全世界的企業(yè)所認識。對于我國域名法律保護應當考量：原告請求保護的民事權益合法有效；被告域名或其主要部分構成的對原告馳名商標的復制、模仿、翻譯或音譯、或者與原告的注冊商標、域名等相同或近似足以造成相關公眾誤認；被告對該域名或其主要部分不享有權益，也無注冊使用該域名的正當理由；被告對該域名的注冊使用具有惡意。

具體的保護包括規(guī)制以下行為：
未經權利人許可，使用與他人域名相同的文字作為企業(yè)的商標或商號。域名是由字母、數(shù)字和連字符組成的。在中國，以他人域名注冊商標的情形有兩種：一種是直接將他人域名注冊商標；另一種是將他人域名的漢澤即中文域名注冊為商標。以他人域名作為商號登記的情形只有一種，即將他人中文域名登記為商號。因為，我國《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》規(guī)定：商號只能使用兩個以上的漢字，不能使用字母或數(shù)字。

如何提高企業(yè)自身的經營保護能力：

1、樹立強有力的品牌維護意識和機制
眾多企業(yè)做不好品牌維護，根源在于品牌維護的意識差。因此強化品牌維護意識是做好品牌維護的第一步。企業(yè)只有真正認識到其重要性，才能樹立起最基本的品牌維護意識。當企業(yè)品牌得以樹立，具備了相當?shù)钠放坡曌u后，企業(yè)應隨即建立起品牌的維護機制。將品牌維護提升到戰(zhàn)略高度加以考慮和規(guī)劃。對于任何一個企業(yè)而言，都應該意識到自己企業(yè)品牌的價值，切不可學廣藥賤賣品牌，在簽訂品牌使用許可時，盡可能的保護自己的利益。否則，在別人享受“涼茶”帶來的巨大紅利的時候，自己只會淪為“打醬油”的那個。

2、誠信經營打造一流商譽保護品牌
加多寶集團擁有紅色包裝罐體的經營權，也是王澤邦涼茶秘方的擁有者。對于快速消費品來說，口味是決定性因素，而來自于“王老吉”涼茶創(chuàng)始人王澤邦的獨家配方工藝，是加多寶對未來市場充滿信心的來源?！懊胤健辈]有變，團隊沒變，包裝顏色沒變，換掉的僅僅是標識。勇于競爭，科學創(chuàng)新，才能在激烈的競爭中鞏固地位，穩(wěn)步向前，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。企業(yè)應展示誠信，優(yōu)質服務，體現(xiàn)完美、打造品牌形象。以提升顧客價值為核心，提供滿足顧客需求的優(yōu)質產品，來打造一流的商譽。企業(yè)通過一流的商譽，打造品牌，保護品牌，確保品牌在顧客心目中的形象和地位，提升顧客對品牌的滿意度、信譽度和忠誠度，從而增加企業(yè)的銷售額，提高企業(yè)的效益。在市場競爭中，企業(yè)應加強對商譽的保護，對商譽的保護其實質也是對品牌的保護。

3、構建品牌保護體系

法律保護是品牌保護的保障。企業(yè)應不斷關注市場上新出現(xiàn)的商標侵權方式，及時采取有效的應對措施。

（1）注重知識產權權利的及時取得

既要保證及時注冊自己的商標，又要加強版權申請以及設計與專利的申請，尤其要注重對企業(yè)核心能力的法律保護。

企業(yè)在設計商標時，應獨具個性特征，避免大眾化，防止商標成為通用名稱。同一產品在使用商標時，應注意保持長期穩(wěn)定。商標的作用在于在顧客頭腦中的記憶積累,使顧客買回頭貨、保持穩(wěn)定的消費隊伍。商標多變，不但會使這種聯(lián)系和記憶中斷，失去已有顧客，還會給侵權者以可乘之機,使之仿冒、搶注得手。

例如，為更有效地保護品牌，進行防御性注冊。防御性商標注冊也稱占位注冊，是指注冊那些與企業(yè)使用的商標相同或類似的一系列商標（文字、讀音、圖案）,保護正做使用的商標或以后備用。防御性商標注冊能有效地防止他人見縫插針、惡意搶注。防御性商標注冊有三個原則：(1)一標多品，我國商標注冊申請時把商品按國際通用標準進行分類，即將商品分成34個大類，把服務分成8大類。對一個商標而言，可以申請注冊42個類別的商品，但需一品一申請；(2)多區(qū)域注冊，企業(yè)在對商標進行注冊時要堅持地域輻射原則，即注冊的區(qū)域要廣泛，不僅在某一個國家或地區(qū)注冊，而應在多個國家和地區(qū)注冊,以獲得該國和地區(qū)的法律保護。同時，在互聯(lián)網(wǎng)域名和通用網(wǎng)址注冊上，企業(yè)也應充分關注；(3)產品商標與企業(yè)名稱合一注冊，這樣做的好處可以防止自己的商標名稱被他人注冊為企業(yè)名稱。

（2）注意商標的及時續(xù)展，以有效延續(xù)自己對商標的法定權利。

注意商標時效性，及時續(xù)注。商標具有時效性，在有效期內，商標受到法律保護，超過有效期限，商標將不受法律保護。商標的有效期是可以續(xù)注的，如果必要的話，可以無期限地續(xù)注。

（3）建立健全的商業(yè)秘密保護管理體制，盡可能杜絕商業(yè)秘密外泄。

2019年修訂后的《反不正當競爭法》進一步完善商業(yè)秘密的定義,明確侵犯商業(yè)秘密的情形,將經營者以外的其他自然人、法人和非法人組織納入侵犯商業(yè)秘密責任主體的范圍,進一步強化侵犯商業(yè)秘密行為的法律責任。對于惡意實施侵犯商業(yè)秘密行為,情節(jié)嚴重的,按照權利人因被侵權所受到的實際損失或者侵權人因侵權所獲得的利益的一倍以上五倍以下確定賠償數(shù)額；對權利人因被侵權所受到的實際損失、侵權人因侵權所獲得的利益難以確定的,將人民法院判決的最高賠償限額由三百萬元提高到五百萬元；加大對侵犯商業(yè)秘密行為的行政處罰力度,增加沒收違法所得的處罰,并將罰款的上限分別提高到一百萬元、五百萬元。還對侵犯商業(yè)秘密的民事審判程序中舉證責任的轉移作了規(guī)定。

另外，根據(jù)我國《反不正當競爭法》第九條之規(guī)定，經營者不得采用下列手段侵犯商業(yè)秘密:
(一)以盜竊、利誘、脅迫或者其他不正當手段獲取權利人的商業(yè)秘密;
(二)披露、使用或者允許他人使用以前項手段獲取的權利人的商業(yè)秘密;
(三)違反約定或者違反權利人有關保守商業(yè)秘密的要求,披露、使用或者允許他人使用其所掌握的商業(yè)秘密。
第三人明知或者應知前款所列違法行為,獲取、使用或者披露他人的商業(yè)秘密,視為侵犯商業(yè)秘密。

因此，加強重點部位監(jiān)控與管理成為杜絕商業(yè)秘密外泄的重要內容。產生、處理、存儲、使用商業(yè)秘密的部位,是保密管理的重點。企業(yè)應根據(jù)商業(yè)秘密信息產生、使用和保管的實際,明確確定企業(yè)保密重點部門和部位,制定和完善重點部門保密管理制度,采取必要的人員進出特許控制和物品進出監(jiān)控措施,加強重點部門、部位人員的教育和管理,優(yōu)化商業(yè)秘密保護環(huán)境。

4、加強對品牌的法律保護
（1）積極防范、化解品牌風險。
品牌危機是由于企業(yè)外部環(huán)境變化、企業(yè)品牌運營管理過程中的失誤，而對企業(yè)品牌形象造成不良影響并在很短時間內波及社會公眾，進而大幅度降低企業(yè)品牌價值，甚至危及企業(yè)生存的窘困狀態(tài)。企業(yè)應做好品牌危機的預防和化解工作，積極預防品牌危機；一旦發(fā)生品牌危機，應及時調查品牌危機產生的原因，有針對性的采取措施，化解品牌危機。

隨著和廣藥商標糾紛的激化，加多寶很早已經未雨綢繆開始了“去王老吉”的戰(zhàn)略。紅罐王老吉上面，“加多寶”三個字已經很突出，廣告策略也不再是“怕上火喝王老吉”。因此，廣藥雖然贏得了商標爭奪的主動權，對事實上，加多寶在商標爭奪的過程中，通過官司換回“去王老吉”化的時間，“加多寶”這三個字在雙反糾紛發(fā)酵的過程中也逐漸已經深入人心。利用法律、防偽技術等手段保護已有商標，打擊假冒偽劣現(xiàn)象，并與其它企業(yè)結成打假聯(lián)盟，協(xié)助有關部門推進品牌保護工作的開展。定期查閱商標公告,及時提出異議。企業(yè)應定期查閱商標公告,一旦發(fā)現(xiàn)侵權行為,及時提出異議,以阻止他人的侵權商標獲得注冊。

運用高科技的防偽手段。如企業(yè)通過采用不易仿制的防偽標志、使用防偽編碼等手段,同時主動向社會和消費者介紹辨認真假商標標識的知識,不僅為自己的名牌商品加了一道“防偽”保護傘,也為行政執(zhí)法部門打擊假冒偽劣提供了有效的手段。

（2）積極維護企業(yè)的自有知識產權
謹慎處理產權糾紛，尋求對侵權行為的救濟，積極維護企業(yè)的自有知識產權。當注冊商標的專用權受到損害時,企業(yè)應采用有力的手段尋求對侵權行為的救濟：發(fā)現(xiàn)自己的商標受到侵害時，可直接要求侵權人停止侵害，并要求其賠償損失；或請求工商管理機關處理，鼓勵其他人向工商管理機關控告或檢舉；或依法向人民法院提起民事訴訟。

5、充分發(fā)揮社會保護的作用
（1）鼓勵消費者反假冒。（2）支持鼓勵民間打假人士。（3）支持告密者反假冒。

小結

從商業(yè)倫理角度看，任何人都不得把自己的產品或者服務假冒為他人的產品或者服務進行營銷，任何人都不得通過不正當手段竊用他人的商譽、聲譽和商業(yè)標志，從而對他人造成損害或者可能造成損害。

如何提高企業(yè)自身的經營保護能力：
1、樹立強有力的品牌維護意識和機制
2、誠信經營打造一流商譽保護品牌
3、構建品牌保護體系
4、加強對品牌的法律保護（1）積極防范、化解品牌風險。（2）積極維護企業(yè)的自有知識產權
5、充分發(fā)揮社會保護的作用（1）鼓勵消費者反假冒。（2）支持鼓勵民間打假人士。（3）支持告密者反假冒。

莊主總結

一、品牌保護
1.1 品牌的概念
1.2 品牌的內涵
1.3 品牌的法律屬性

“品牌是一種錯綜復雜的象征。它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告的方式的無形總和。品牌同時也因消費者對其使用者的印象，以及自身的經驗而有所界定。
“品牌是消費者所經歷的集合” 從法學的角度看，品牌就是指特質商品外部標識所代表的特殊權利利益。商品內在特質的被接受程度依賴于其外部標識的直觀表現(xiàn)，反映了實質商品特質的精神成果。由于外在標識的特點，決定了它也最易受到不法行為——假冒的侵犯和破壞；對于品牌的法律保護更多地涉及到品牌外部標識部分的保護。品牌的外部標識部分包括品牌名稱、品牌標志、商標和其它要素四個有機組成部分。究其根本，品牌的法律形態(tài)是一種知識產權，是一種無形財產，是企業(yè)“法人財產權”的重要組成部分；企業(yè)擁有知識產權的數(shù)量和質量決定了一個企業(yè)的市場占有率和市場競爭力。

二、品牌的法律保護
2.1 品牌法律保護的對象

廣義上品牌的法律保護是指對商品特定品質形成的創(chuàng)造性智力成果及該種特定品質商品外部標識所共同代表的權利的保護。狹義上品牌的法律保護，其實質是對與經營者商業(yè)標記相關權利的保護，即外部商業(yè)標記的法律保護。

2.2 品牌法律保護的途徑——商號、徽標、商標權等
在經濟全球化、電子商務化背景下，一些市場主體在假冒商標等商業(yè)標志進行有關商事活動的同時，也對具有商業(yè)價值但尚未明確納入現(xiàn)行法律保護范圍的傳統(tǒng)名號進行假冒或者其他不正當使用，以獲取非法商業(yè)利益。企業(yè)要提高自身的經營保護能力，構建品牌保護體系，積極防范、化解品牌風險。

三、反假冒措施
從商業(yè)倫理角度看，任何人都不得把自己的產品或者服務假冒為他人的產品或者服務進行營銷，任何人都不得通過不正當手段竊用他人的商譽、聲譽和商業(yè)標志，從而對他人造成損害或者可能造成損害。

如何提高企業(yè)自身的經營保護能力：
1、樹立強有力的品牌維護意識和機制
2、誠信經營打造一流商譽保護品牌
3、構建品牌保護體系
4、加強對品牌的法律保護（1）積極防范、化解品牌風險。（2）積極維護企業(yè)的自有知識產權
5、充分發(fā)揮社會保護的作用（1）鼓勵消費者反假冒。（2）支持鼓勵民間打假人士。（3）支持告密者反假冒。