【藍科技觀察】小米在印度市場被罰48億巨款的新聞漸近聲，根據(jù)外媒報道顯示，步步高電子公司正在重組其印度業(yè)務(wù)，并將旗下三個品牌OPPO、OnePlus（一加）和Realme作為獨立實體在印度運營。

業(yè)內(nèi)人士認為，這種切割和獨立，或是為了更好地減少在印度市場存在的風(fēng)險，同時規(guī)避企業(yè)在印度可能會遭受處罰的局面。

從目前的情況來看，印度市場對中國以及其他跨國企業(yè)毫不手軟。聚焦到中國企業(yè)來看，從以TikTok為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司，到以小米、OPPO、OnePlus等為代表的手機硬件公司，中國風(fēng)頭正盛的出海企業(yè)幾乎被印度當局都有過特殊對待。

印度這種做法是有深層次原因的。一方面是要著力發(fā)展自己成為世界消費電子制造中心，必須要扶持本地企業(yè)，而現(xiàn)在是比較好的時機。當其他外部資本在印度投資比重加大、印度本土制造業(yè)能力逐漸提升時，中國制造業(yè)在印度的影響力就會弱化；另一方面，中國企業(yè)比如小米，OV以及TikTok在印度所發(fā)生的，不是技術(shù)和質(zhì)量問題，背后錯綜復(fù)雜。

步步高重組印度業(yè)務(wù)

雖然同屬步步高系公司，但OPPO、OnePlus和Realme很早就在國內(nèi)獨立運作。不過在印度市場，此前這三個手機品牌都是在OPPO Mobile這個同一實體公司下運作的。

如今，隨著中國公司在印度面臨越來越嚴格的審查，甚至OPPO Mobile還在因涉嫌逃稅438.8億盧比而遭受調(diào)查，為了“降低”企業(yè)未來政府行動風(fēng)險，步步高方面決定對印度業(yè)務(wù)展開重組。

據(jù)悉，目前OnePlus和Realme在印度市場的銷售和分銷已分別轉(zhuǎn)移到其法人實體OnePlus Technology India和Realme Mobile Telecommunications (India)。

而在此次調(diào)整之前，OPPO、OnePlus和Realme的分銷都是由OPPO Mobiles India負責(zé)。調(diào)整完成后，OPPO Mobiles India這家公司將僅銷售OPPO手機。

類似小米公司印度賬戶直接被凍結(jié)那樣，OPPO目前也有同樣的遭遇。

根據(jù)早前的媒體報道顯示，OPPO在印度被凍結(jié)的銀行賬戶款項約為208.2億盧比，參照小米的經(jīng)驗，這些錢大概率是要“打水漂”。也許正是因為此，步步高方面才不得不推進公司在印度的實體重組。

值得注意的是，和小米一樣，步步高方面也在尋求與印度本地制造商的合作，以獲得更好的生存空間。

其中，OnePlus和Realme已經(jīng)在尋找印度當?shù)睾献髦圃焐?；OnePlus已經(jīng)開始與大型零售連鎖店及其在印度的分銷商簽署計費、銷售和分銷協(xié)議，Realme預(yù)計也將很快開始這樣做。

無形的力量影響步步高？

分拆背后，是步步高旗下OPPO、OnePlus、Realme近幾年在印度市場的表現(xiàn)也愈發(fā)值得警惕。似乎總有一股力量，對步步高旗下的品牌有一種無形的影響。

根據(jù)Counterpoint發(fā)布的行業(yè)報告顯示，2020年，中國品牌幾乎掌控了75%的印度智能手機市場，其中小米是彼時的印度第一品牌，市場份額達到26%，其次是三星 21%、VIVO 16%、Realme 13%、OPPO 10%。

但到了2023年第一季度，首先是印度智能手機市場遭遇大幅萎縮，印度智能手機市場第一季度出貨量同比下降20%。

此外，印度市場排名前五的手機品牌迎來大洗牌，分別變成了三星、OPPO、VIVO、小米、Realme，市場份額分別是21%、18%、18%、16%、9%。

表面看起來，OPPO在小米被“制裁”后成為了最大的贏家。但實際上，考慮到強如小米也會被印度當局盯上受到重罰之后走下巔峰，相信正接近同樣處境的步步高系手機品牌更會居安思危。

小米受罰、OPPO大概率即將受罰以及它們紛紛尋找本地合作商的舉動表明，當小米，OPPO在印度已經(jīng)形成了相對完善的產(chǎn)業(yè)鏈和較高市場占有率，而印度消費電子需要快速擴容時，中國企業(yè)或會遇到各種各樣的難題。

更重要的是，經(jīng)歷過印度這些年針對包括中國企業(yè)在內(nèi)所有跨國公司的“騷操作”，所有人都知道在印度，最后的贏家大概率會是印度人自己。

印度成就了OPPO、小米們，但同樣小米、OPPO們極大促進了印度智能手機制造業(yè)的發(fā)展。無論是從模式、生態(tài)、營銷還是品牌建設(shè)方面，小米和OPPO們都是印度本土智能手機品牌的老師

相互成就或不能成為常態(tài)。有外企“超級殺手”之名的印度這些年來讓大量跨國企業(yè)“吃了癟”，諾基亞、亞馬遜、沃爾瑪、福特汽車、臉書、微軟、英特爾等，先后都被印度都有過不同程度的處罰。

根據(jù)印度商業(yè)和工業(yè)部長戈亞爾的透露，2014年到2021年期間，有2783家跨國公司決定停止在印度的業(yè)務(wù)，超過了印度外企總數(shù)的五分之一。

一方面開放、吸引外資打造智能制造業(yè)，另一方面借助外部勢力影響或打壓跨國企業(yè)，這就是印度市場最真實的一面。

從這個背景看，小米和OPPO們并非個案和偶然，只是相對處罰力度而言，小米們會更受傷害。印度背后的野心，是迅速提升本地制造業(yè)能力，而被迫讓小米和OPPO們尋找本地合作伙伴。

當個體企業(yè)與一個國家博弈時，輸贏一目了然。