在競爭激烈的化妝品市場中，如何才能更好的銷售產品？除了介紹品牌的背景外，更多的是賦予產品科技含量、產品功效和特點。如何在宣傳過程中，介紹產品實實在在的功效或許不能證明產品的差異化和獨特性，但無中生有杜撰一些不符合常理或無法證明的功效，或許能在同類產品中“脫穎”而出，不過如果被監(jiān)管部門發(fā)現(xiàn)就要付出一定的代價了。

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企查查數(shù)據(jù)庫的處罰決定書《蘭陵市監(jiān)執(zhí)處﹝2022﹞112號》顯示，當事人臨沂隆晟源生物科技有限公司（以下簡稱“隆晟源”）在蘭陵縣召開展銷會時宣傳“麥吉麗酵母平衡水，每瓶濃縮1.5億酵母精粹，慢慢活性酵母，酵醒你的少女肌……防癌、抗衰、抗病毒……”、“經權威機構檢驗測試，證明對于新冠病毒有明顯抑制效果”等。

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經蘭陵縣市場監(jiān)督管理局調查，當事人所銷售的商品并不具備上述功能，銷售狀況也與宣傳不符，且據(jù)當事人交代，以上宣傳內容并不屬實，無法提供相關依據(jù)。至查處時，當事人在蘭陵縣共召開此類展銷會7次，通過以上方式銷售產品貨值為180萬元。

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依據(jù)《反不正當競爭法》第二十條第一款：“經營者違反本法第八條規(guī)定對其商品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，或者通過組織虛假交易等方式幫助其他經營者進行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳的，由監(jiān)督檢查部門責令停止違法行為，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；情節(jié)嚴重的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照。”之規(guī)定，在2022年6月7日，蘭陵縣市場監(jiān)督管理局對隆晟源罰款110萬元。

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企查查數(shù)據(jù)顯示，隆晟源是李秋芬獨資持有的公司，注冊資本50萬元。隆晟源銷售“麥吉麗酵母平衡水”產品，說明其是麥吉麗品牌的經銷商。

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據(jù)公開資料顯示，麥吉麗酵母平衡水是麥吉麗生物科技有限公司旗下麥吉麗品牌的產品。麥吉麗被媒體稱為四大微商品牌之一，麥吉麗公司旗下產品涵蓋護膚、面膜、美容飲品、彩妝等方面。

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堅守原則和法律底線是企業(yè)發(fā)展壯大的基石，這幾年類似隆晟源虛假宣傳“防癌、抗衰、抗病毒”而被罰的企業(yè)真不少！

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1、2022年1月，上海歐蔚梵化妝品商貿有限公司因在其主辦的小紅書平臺“歐蔚梵VERACOVA旗艦店”內，銷售一款“歐蔚梵怦瀅抗皺修復精華液”時，在商品廣告中宣傳“抗衰老”，在廣告圖片中使用了“持續(xù)抗老緊致”的廣告語，但卻無法提供相關事實依據(jù)。當事人發(fā)布對商品的功能表示不準確的廣告的行為，涉嫌違反《廣告法》第八條第一款的規(guī)定，被上海市靜安區(qū)市監(jiān)局處罰3萬元。

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2、2022年8月8日，上海伴夏生物科技有限公司因在天貓店鋪“伴麗唐旗艦店”上銷售“伴麗唐補水保濕精華液精華面部抗皺抗衰老酵母緊致修護收縮毛孔”時，宣傳“抗衰老”，與事實不符，直接影響特定受眾的選購判斷和意愿，被上海市閔行區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款4000元。

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3、諾翌醫(yī)學檢驗實驗室（湖北）有限公司因銷售的NUOYI NMN包裝無保健食品標識，其說明書標注：“NMN+NAC作用于：延緩衰老、神經調節(jié)、提高細胞代謝、DNA修復。以上表述并未得到食品藥品監(jiān)督管理部門確認，本產品不適用于任何疾病的診斷、治療、治愈或者預防?！?/p>

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同時，舉報人提供的宣傳單資料及音頻資料有“香港富豪李嘉誠聲稱在吃哈佛大學研制的‘不老藥’—NMN衍生產品；地產大亨潘石屹在微博中表示正在服用麻省理工大學教授推薦的一款‘長生仙丹’”等內容。

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2022年9月9日，荊州開發(fā)區(qū)市場監(jiān)管局指出，當事人上述行為屬虛假宣傳，責令其改正，并處以罰款5萬元。

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4、2022年7月，福建省市場監(jiān)管局公開第一批多領域的十起不正當競爭典型案例，主要涉及虛假宣傳、刷單炒信及不正當有獎銷售行為。福建省一生顏生物科技有限公司因在“顏如韻膠原蛋白”產品中嵌入一系列虛假宣傳資料，領走了十起案件里的最高罰款88萬元。

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通報顯示，該公司宣稱這款膠原蛋白產品對降血糖、降血壓、降膽固醇、降血脂、?防癌抗癌、鎮(zhèn)靜、催眠、抗驚厥、防止肝硬化、預防老年性癡呆和膽結石均有效。實際上，該公司未能提供材料證明相關產品確有宣傳功效。

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5、2020年3月13日，四川雅安市漢源縣市場監(jiān)管局公開曝光6起典型案例。其中包括：阿膠藥品廣告內容與國家藥品監(jiān)督管理局核準內容不一致。

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漢源縣市場監(jiān)督管理局對xx藥業(yè)有限公司九襄店進行日常監(jiān)督檢查,發(fā)現(xiàn)該店自制廣告紙張標示其銷售的阿膠的功效：“防癌抗癌，提高免疫力，補肝腎，益精血”，該店發(fā)布藥品廣告內容與國家藥品監(jiān)督管理局核準內容不一致。漢源縣市場監(jiān)督管理局依法進行立案查處,依據(jù)《廣告法》第十六條第二款、第五十八條第一款第一項的規(guī)定,責令該店停止發(fā)布廣告，對該店違法行為作出罰款人民幣25000元的行政處罰。

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6、2019年1月8日，國家市場監(jiān)督管理總局聯(lián)合工信部、公安部以及民政部等13個部委共同開展整治保健品市場亂象的“百日行動”，食品（保健食品）以及聲稱具有“保健”功效的服務等為整頓重點。

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根據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局披露的“百日行動”執(zhí)法典型案例公告，虛假宣傳案件偏多。其中，天津百樂思自行編輯內容制作了宣傳牌，宣傳內容中有“富硒麥芽粉，同類產品含硒最高，科學安全，防癌抗癌，抗氧化衰老，營養(yǎng)修護細胞”、“諾麗原液，取自水果皇后諾麗果，富含227種最強營養(yǎng)成分，消炎抗菌，清體潤腸，修復細胞”等用語。

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經天津市東麗區(qū)有關部門查處，“富硒麥芽粉”、“諾麗原液”等均為普通食品，天津百樂思宣稱的上述內容是虛構的。國家市場監(jiān)督管理總局在公告中表示，天津百樂思上述行為違反了《反不正當競爭法》第八條第一款的規(guī)定，依據(jù)《反不正當競爭法》第二十條第一款的規(guī)定，責令天津百樂思停止違法行為，并處罰款20萬元。

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7、2022年3月9日，重慶市巴南區(qū)市場監(jiān)督管理局執(zhí)法人員對楊某開設的美容院開展現(xiàn)場檢查發(fā)現(xiàn)，當事人在沒有任何證明材料的情況下，自行撰寫標貼宣傳其銷售的美容產品有“防癌、抗腫瘤、化瘀消腫、除濕通絡、溫元補氣”等功效，當事人的上述行為違反了《反不正當競爭法》第八條第一款所指的經營者對其商品的性能、功能作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳的違法行為。巴南區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《反不正當競爭法》相關規(guī)定，責令當事人整改，并處罰款1萬元。