出品｜人民電競(jìng)

作者｜蘆文正

編輯｜Kevin

“在收購(gòu)KPL俱樂部這件事情上我們投入了兩年半的時(shí)間，TS俱樂部我們是在今年一月份開始接觸的，之所以選擇TS也是看中這個(gè)團(tuán)隊(duì)的賽訓(xùn)實(shí)力和這批年輕有朝氣的選手，之后TS取得雙冠，也驗(yàn)證了我們團(tuán)隊(duì)對(duì)TS的評(píng)估非常準(zhǔn)確，在這之前的兩年，我們也接觸過一些KPL俱樂部，只不過很多次都是在收購(gòu)?fù)瓿汕跋?，想收?gòu)的俱樂部打出了很好的成績(jī)，導(dǎo)致我們的收購(gòu)成本增加或者其他原因阻礙了收購(gòu)的進(jìn)程?！?/p>

談及收購(gòu)KPL俱樂部，微博電子競(jìng)技俱樂部總經(jīng)理?xiàng)铞胃杏|頗深?！翱粗械木銟凡看虺龊贸煽?jī)，一方面是印證了我們?cè)u(píng)估戰(zhàn)隊(duì)的能力，值得我們高興，另一方面又拖慢了收購(gòu)的進(jìn)程。這挺讓人糾結(jié)的。”

今年8月，TS斬獲了世界冠軍杯，當(dāng)時(shí)就有“恭喜微博”的彈幕出現(xiàn)在直播公屏上。

8月24日，在博鰲的騰訊電競(jìng)年度發(fā)布會(huì)上，官宣了微博電競(jìng)完成對(duì)TS戰(zhàn)隊(duì)的收購(gòu)。

KPL俱樂部的價(jià)值

為了進(jìn)軍KPL，微博電競(jìng)進(jìn)行了歷時(shí)兩年半的努力。除了時(shí)間足夠長(zhǎng)，楊鑫透露，收購(gòu)TS俱樂部也是微博電競(jìng)在電競(jìng)領(lǐng)域最大的一筆投入。

這種堅(jiān)持與執(zhí)著，原因何在？

在楊鑫看來，一方面，KPL是國(guó)內(nèi)最大的移動(dòng)電競(jìng)賽事聯(lián)盟，另一方面這個(gè)項(xiàng)目又有海量的用戶。對(duì)于微博來說，KPL的俱樂部可以帶來足夠多的用戶關(guān)注，另外也對(duì)微博搭建電競(jìng)生態(tài)有很重要的價(jià)值。

具體到TS，楊鑫認(rèn)為這個(gè)團(tuán)隊(duì)和團(tuán)隊(duì)里的選手都很強(qiáng)，從選手的綜合能力和素質(zhì)來看，它都是個(gè)很好的收購(gòu)標(biāo)的?！半姼?jìng)戰(zhàn)隊(duì)還有一個(gè)特點(diǎn)，它類似KOL，每一個(gè)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)背后都有粉絲和用戶，電競(jìng)也可以圍繞俱樂部、選手和自己的粉絲展開更多內(nèi)容上的創(chuàng)作。微博本身就是個(gè)社交媒體內(nèi)容平臺(tái)，我們也希望微博的用戶能夠關(guān)注到自己的電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)。另外，收購(gòu)TS也是完善我們?cè)陔姼?jìng)領(lǐng)域布局的一個(gè)行為，收購(gòu)之后能夠給微博創(chuàng)造更好的電競(jìng)生態(tài)。”

所有的良好關(guān)系都是雙向互利的。

對(duì)于TS來說，被微博收購(gòu)，經(jīng)營(yíng)者有了不錯(cuò)的投資回報(bào)，這對(duì)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)也是一個(gè)良好的范例。另外，對(duì)于戰(zhàn)隊(duì)本身和電競(jìng)選手來說，微博也為他們提供了更好的訓(xùn)練條件和資金保障。

這一雙向互利的良好關(guān)系，建立的基礎(chǔ)是KPL聯(lián)盟打造的平臺(tái)。對(duì)于這種資本層面的合作，KPL又是怎么看的呢？

據(jù)楊鑫透露，聯(lián)盟給了微博電競(jìng)“很大幫助”。

KPL為微博電競(jìng)提供幫助的原因不難推測(cè)——一方面，微博是相對(duì)而言更加穩(wěn)定的資本力量，另一方面KPL也會(huì)借助微博的流量擴(kuò)大影響力。

數(shù)據(jù)能夠說明一些問題。截至發(fā)稿，KPL官方微博粉絲數(shù)達(dá)到了225萬，#KPL#微博話題討論量超過了37萬，話題閱讀數(shù)高達(dá)37億；#2020KPL春季賽#討論量超過125萬，話題閱讀量高達(dá)42.6億。作為能夠體現(xiàn)全網(wǎng)影響力的平臺(tái)，微博上的數(shù)據(jù)，KPL自然會(huì)看在眼里。

穩(wěn)定的運(yùn)營(yíng)帶來更好的聯(lián)盟生態(tài)環(huán)境，龐大的流量支持帶來了更大的聯(lián)盟影響力。如果未來KPL聯(lián)盟和微博電競(jìng)有更多合作，作為看客的我們或許也不會(huì)感到意外。

微博收購(gòu)戰(zhàn)隊(duì)之外的電競(jìng)布局

收購(gòu)TS俱樂部是微博電競(jìng)的里程碑事件，但微博在電競(jìng)領(lǐng)域的布局并不僅限于此。

在收購(gòu)TS俱樂部之前，微博電競(jìng)也有諸如第五人格分部等其他電競(jìng)項(xiàng)目的分部，同時(shí)，微博有一個(gè)自己的第三方賽事——“微博杯”。

在這一賽事中，微博涉及了《PUBG》、《FIFA》、《CS:GO》等多個(gè)熱門電競(jìng)項(xiàng)目。另外，微博杯是一個(gè)相對(duì)高端的職業(yè)化賽事，全年賽事獎(jiǎng)金超過了200萬元人民幣。除了微博杯，微博還試圖打造了大眾賽，讓更多人參與到電競(jìng)這一新型體育項(xiàng)目中，進(jìn)而搭建屬于微博的賽事體系。

因?yàn)橛辛速愂潞推脚_(tái)，微博電競(jìng)還拓展了經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，跟國(guó)內(nèi)一些優(yōu)質(zhì)的解說和主播都建立了合作關(guān)系。另外，借助賽事和平臺(tái)，這些主播和解說又多了很多露出的機(jī)會(huì)——一個(gè)正向循環(huán)就此形成。

另外，微博的社交媒體屬性，讓賽事的傳播度和知名度都能夠獲益。不過，微博電競(jìng)并沒有特別花心思借助這樣的優(yōu)勢(shì)來拓展更多贊助商?！拔覀兛紤]的是給微博的用戶呈現(xiàn)更精彩的電競(jìng)內(nèi)容，商業(yè)化方面反而沒有那么在意?！睏铞握f。

從2019年至今，微博杯已經(jīng)走過了五個(gè)賽季。借助此次收購(gòu)KPL戰(zhàn)隊(duì)，未來在微博杯的賽場(chǎng)上，或許我們也有機(jī)會(huì)看到《王者榮耀》等電競(jìng)項(xiàng)目的身影——優(yōu)化現(xiàn)有的比賽項(xiàng)目，也是微博電競(jìng)打造第三方賽事的未來計(jì)劃之一。

除了在賽事端做深化和拓展，微博電競(jìng)未來還想嘗試“破圈”——楊鑫認(rèn)為，娛樂明星和電競(jìng)的互動(dòng)，通過微博去鏈接，就是一個(gè)很好的電競(jìng)“破圈”案例，未來微博電競(jìng)也會(huì)在這方面做一些努力。

自2017年入局電競(jìng)產(chǎn)業(yè)至今，微博電競(jìng)的發(fā)展并不是沒有遇到過“坑”，但這些“坑”都沒讓微博電競(jìng)陷入其中。

楊鑫談到過去很樂觀：“遇到坑也就是崴個(gè)腳的程度，很快就能重回正軌。”

而談到做電競(jìng)的初衷，楊鑫也很坦誠(chéng)：“我們做電競(jìng)的原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)殡姼?jìng)代表著未來的趨勢(shì)，甚至是未來年輕人最喜歡的體育項(xiàng)目。從微博的發(fā)展來說，我們需要更多的去擁抱年輕人。年輕人喜歡什么，我們就該積極地去做什么。”