投多少錢，可以讓全世界的人在一個月內(nèi)無數(shù)次的看到聽到甚至議論一個品牌？估計沒有人敢去想象這個天價數(shù)字。尤其是互聯(lián)網(wǎng)這個吞金獸張開血盆大口的時代，要在Tik-Tok攪起風(fēng)云，億萬級別很有可能是小毛毛。但跟大V合作，或許能事半功倍，可依然沒有全球頂流。當(dāng)然，奧運會除外，藍裕文化工業(yè)旅游規(guī)劃設(shè)計院認為，奧運產(chǎn)業(yè)四年一度的盛會，毫無疑問是全球頂流，就連全球頂流LV也選擇與這個頂流聯(lián)手，可見奧運會的魅力之大。但與頂流合作，費用不低，這次爆出的合作費是1.66億歐元，折合13億軟妹幣。

一、LV帶來最奢侈奧運

2024年奧運預(yù)計將在明年7月26日至8月11日于法國巴黎舉行，而全球最大奢侈品LVMH集團近期宣布成為最強合作伙伴，超豪華的精品陣容集體為巴黎奧運作準備，一曝光就引發(fā)熱烈討論！

7月25日，在巴黎奧運會倒計時一周年即將到來之際，有著“全球第一奢侈品帝國”之稱的路威酩軒（LVMH）宣布，經(jīng)過數(shù)月的討論之后，已經(jīng)簽署了一項協(xié)議，將成為2024年巴黎奧運會的高級官方贊助商。

「作為一個法國集團，我們認為自己有責(zé)任為這項賽事- 注定會在這一代人心中留下深刻印象的賽事，作足貢獻。對我們、也對許多其他人來說，這次的合作關(guān)系是天經(jīng)地義的。」負責(zé)該集團所有溝通、環(huán)境議題的Antoine Arnault表示，他也是這次贊助的首席談判代表。

LVMH在一份聲明中表示：“幾個月下來，2024年巴黎奧運和LVMH集團及其旗下品牌的創(chuàng)意團隊一直在探討一個共同的愿望，那就是讓奧運和殘奧會成為一次重寫既定規(guī)則的難忘體驗?！?/p>

從現(xiàn)在到開幕式期間，LVMH集團及其旗下品牌——特別是Louis Vuitton、Dior和Berluti——將在獲得委員會批準后，釋出贊助的各個項目。據(jù)消息透露，Berluti將為法國代表隊在各種活動儀式提供服裝。已經(jīng)確認的是，LVMH集團旗下珠寶品牌Chaumet，將會操刀奧運和殘奧會的獎牌；酩悅·軒尼詩(Mo?t Hennessy) 葡萄酒烈酒品牌將提供其產(chǎn)品，作為賽事期間接待活動的一部分；絲芙蘭（Sephora）則將成為奧運圣火傳遞的合作伙伴，為大眾提供活動建議。

與LVMH簽約是巴黎奧運會在贊助領(lǐng)域的最后一塊“拼圖”。幾個月來，LVMH一直在與巴黎奧組委進行談判，這已然成為公開的秘密，2022年12月國際奧委會主席巴赫還曾與LVMH集團董事長伯納德-阿諾特共進晚餐。

如今隨著LVMH的加入，巴黎奧運會已經(jīng)提前完成了年度計劃。進入七月以來，巴黎奧運會還接連簽下法國儲蓄銀行、法國航空、法蘭西島移動公司三家官方合作伙伴，目前巴黎奧運會已經(jīng)擁有阿里巴巴、蒙牛、松下等14家TOP贊助商（國際奧委會頂級贊助商），6家高級合作伙伴，食品集團達能、運動品牌迪卡儂、普華永道等14個官方合作伙伴，以及28家官方供應(yīng)商。

二、LV集團

LVMH目前擁有75個品牌，集團市值超4800億美元，涵蓋五大產(chǎn)線—葡萄酒及烈酒、時裝皮革制品、香氛保養(yǎng)、鐘表珠寶、精品零售。在《福布斯》最新的億萬富豪榜中，74歲的伯納德-阿諾特以2349億美元的身價居于第二位。

LVMH一直以來都是體育營銷的大玩家，從制作眾多獎杯到設(shè)計獎杯箱，營銷合作涉及網(wǎng)球、橄欖球、籃球、足球和賽車等多種體育運動項目。 奧運開幕式將在奧斯特利茨橋（Pont d'Austerlitz）和耶拿橋（Pont d'Iéna）之間的塞納河畔舉行，其中包括新橋。LVMH集團旗下的白馬莊園酒店（Cheval Blanc）和路易威登總部，將成為觀看頒獎典禮的最佳地點！可以一覽無余地欣賞新橋的景色。

據(jù)報道，法國代表團的服裝將由LVMH集團旗下品牌設(shè)計師設(shè)計；LVMH旗下珠寶品牌尚美巴黎（Chaumet）將負責(zé)奧運會和殘奧會的獎牌；酩悅軒尼詩將在奧運會期間向來賓提供旗下的酒精產(chǎn)品；化妝品零售商絲芙蘭（Sephora）的贊助形式將呈現(xiàn)在火炬?zhèn)鬟f過程。LVMH 集團董事長兼首席執(zhí)行官貝爾納阿諾指：“高水平運動所提倡的激情、卓越和包容的價值觀是我們的團隊在不斷挑戰(zhàn)極限的愿望的指導(dǎo)下每天培養(yǎng)的價值觀。體育為我們各品牌提供了無限的靈感源泉?！?/p>

LVMH集團亦計劃對部分將在奧運中亮相的運動員追加贊助，當(dāng)中包括男子400米混合泳世界紀錄保持者、法國泳手馬爾尚（Leon Marchand）。

三、奢侈品跨界體育成新潮流

LVMH旗下品牌LV曾為多個知名體育賽事提供冠軍獎杯箱。據(jù)體育大生意統(tǒng)計，包括有連續(xù)4屆的世界杯、NBA拉里-奧布萊恩冠軍獎杯、英雄聯(lián)盟S9、S10冠軍獎杯、羅蘭加洛斯法網(wǎng)、橄欖球世界杯、連續(xù)40年的美洲杯帆船賽以及戴維斯杯網(wǎng)球賽都曾與LV合作推出過冠軍獎杯箱。此外LV還簽約了谷愛凌、大坂直美、阿爾卡拉斯等體育明星，2022年世界杯期間，LV邀請C羅和梅西一起出鏡，以品牌經(jīng)典印花皮箱格紋為棋盤，進行了一場國際象棋比賽，這次“梅羅同框”的創(chuàng)意廣告最終在社交平臺上收獲了數(shù)千萬人次的點贊。

LV為NBA定制的獎杯箱

LVMH旗下的另一大品牌Dior也是體育營銷的新玩家。2021年，Dior與大巴黎簽訂兩年贊助合約，并簽下姆巴佩、拉杜卡努為品牌全球大使。今年年初，Dior還簽約周冠宇為品牌大使。

但巴黎對LVMH來說有著特殊的意義，這座城市是LVMH及其眾多品牌的搖籃，因此合作力度也更大。在官方發(fā)布中，LVMH表示雙方早有合作的意向，LVMH曾是2024年巴黎奧運會和殘奧會申辦委員會的贊助商。此次合作由LVMH的大公子 Antoine Arnault 親自操刀，據(jù)媒體推測，Antoine Arnault 未來極有可能繼承這個價值4800億美元的時尚帝國，與巴黎奧運會的合作是這位46歲繼承人的一次營銷能力試驗。

強強聯(lián)合，這是千古不變的真理，雖未門當(dāng)戶對，不過如此。老子說：“人之道，損不足而奉有余?！边@就是強者恒強的道理。藍裕文化工業(yè)旅游規(guī)劃設(shè)計院認為，產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)搭上旅游這個強者的特快班車，盡快把品牌知名度做起來。暑期旅游的火爆，讓城市、景區(qū)、產(chǎn)業(yè)、工廠、大學(xué)等都在搭乘旅游的順風(fēng)車，品牌不能無動于衷，不能視而不見，應(yīng)當(dāng)盡快行動，有所作為。

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