《去有風(fēng)的地方》在今年年初刮起了一陣“龍卷風(fēng)”，各平臺(tái)被“悅己”“反內(nèi)卷”“沉浸”“治愈”等關(guān)鍵詞霸屏。劉亦菲劇中白領(lǐng)的身份、996打工族的都市壓力讓Z世代年輕人產(chǎn)生共鳴，劇內(nèi)反內(nèi)卷的劇情設(shè)定，讓大家得到治愈。

情緒營銷大熱，THE MIDI.讓年輕人為“心”價(jià)比“瘋狂”買單

這其實(shí)就是熱劇《去有風(fēng)的地方》玩了一把妥妥的“情緒營銷”，讓身處都市重壓下的打工族看到了最懂他們的故事、讓故事中的主人公做了他們最想做 的事、呈現(xiàn)出他們最想過的生活。所以《去有風(fēng)的地方》剛一播出就爆紅，成為2023年初年輕人最具情緒價(jià)值的“電視劇嘴替”，由此可見，當(dāng)今時(shí)代，果然是“得情緒者得天下”。

做為全球首創(chuàng)的”年輕人IP興趣集合店“，THE MIDI.迷底優(yōu)品也緊緊抓住了“情緒營銷”這一熱點(diǎn)。2023年年度營銷規(guī)劃的主線就是圍繞“無情緒不營銷”這一主線展開。讓THE MIDI.的一切營銷活動(dòng)都以用戶、特別是年輕用戶最新、最熱、最潮、最喜歡的”興趣點(diǎn)“為核心開展，讓所有THE MIDI.的用戶一進(jìn)店，就能感受到濃濃的“情緒氛圍”，通過巧妙的搭景設(shè)計(jì)，讓這種氛圍在店內(nèi)形成非常有效的營銷場景，使得用戶、特別是年輕用戶愿意進(jìn)店、愿意逛店、愿意分享，并在不知不覺中被“情緒種草”，帶著THE MIDI.的各種好物滿載而歸。

如果說20年前年輕人最感興趣的是品質(zhì)好、實(shí)用性強(qiáng)、性價(jià)比高的生活日用品，10年前年輕人感興趣的是在實(shí)用基礎(chǔ)上增加了一定設(shè)計(jì)美感的日用品，而現(xiàn)在的年輕人最感興趣的點(diǎn)只有一個(gè)，那就是這個(gè)東西能不能讓我的喜好得到滿足、讓我的壓力得到釋放，這一切圍繞的其實(shí)只有一個(gè)點(diǎn)，就是全方位滿足年輕人的”情緒要求“、實(shí)現(xiàn)年輕人的”情緒價(jià)值“。

而這一切，正是THE MIDI.在終端店鋪的各種節(jié)假日大促中如火如荼展開的營銷活動(dòng)，這些活動(dòng)也因其直擊年輕人內(nèi)心的場景布置、深受年輕人喜歡的IP產(chǎn)品整合及陳列、滿足年輕人喜歡集卡集券的優(yōu)惠活動(dòng)設(shè)置，而在日常運(yùn)營中有效提升了門店銷售業(yè)績！

發(fā)現(xiàn)“情緒火種”，找準(zhǔn)情緒爆發(fā)痛點(diǎn)

比如，THE MIDI.最近爆火的春季營銷活動(dòng)，就是高段位運(yùn)用情緒營銷、借勢營銷的一個(gè)經(jīng)典案例。在3月份，一個(gè)名為“去有風(fēng)的地方”的主題活動(dòng)在THE MIDI.(迷底)旗下的各大IP潮玩興趣集合店全面展開，吸引了大批年輕消費(fèi)者前來打卡。

THE MIDI.對當(dāng)下消費(fèi)者的心智進(jìn)行洞察與聚焦，找準(zhǔn)消費(fèi)者產(chǎn)生影響的價(jià)值點(diǎn)，借勢《去有風(fēng)的地方》為主題，打造輕松、治愈、創(chuàng)新的場景化體驗(yàn)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。圍繞著“治愈、悅己”主題，店內(nèi)匯聚了一系列好看、好玩、好快樂的戶外用具和戶外玩具，有釋放壓力的極限飛盤，接住飛盤接住快樂；有玩法多樣的彈射風(fēng)箏，小巧便捷暢玩無阻；還有戶外寶藏單品野餐墊、野餐籃、收納箱、噸噸杯、防曬好物等，這一體驗(yàn)式消費(fèi)的主題營銷活動(dòng)，拉近了與年輕人的心理距離，帶給年輕人沉浸式潮趣體驗(yàn)！

找準(zhǔn)情緒營銷 ?聚焦Z世代的消費(fèi)觀

Z世代作為“移動(dòng)原生代”，生活中“含網(wǎng)量”爆表，他們年輕、文化自信個(gè)性鮮明，注重個(gè)性、自由和快樂的追求。但在當(dāng)下的社會(huì)環(huán)境中，工作和學(xué)習(xí)的壓力、社交的過度、情感的空虛，以及各種內(nèi)卷，卻又無一不在消耗著他們，使他們或無力、或苦悶、或低落、或暴躁。THE MIDI.讀懂他們的壓力和渴望，通過好玩、有趣的產(chǎn)品，情感共鳴的話題、情景化的設(shè)計(jì)，幫助他們擺脫焦慮，從而點(diǎn)燃他們消費(fèi)情緒。而這也正是THE MIDI.營銷及促銷活動(dòng)的′高明′之處，同時(shí)也讓THE MIDI.的所有投資者和合作伙伴都能受益。

數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間THE MIDI.花都旗艦店銷售業(yè)績環(huán)比整體較上月增長超過100%，戶外類、解壓類、興趣類產(chǎn)品銷售環(huán)比突破增長200%，單日最高銷售業(yè)績環(huán)比甚至較之上月增長了300%。在整個(gè)零售市場受疫情打擊普遍呈現(xiàn)疲軟狀態(tài)的情況下，THE MIDI. 能夠不斷突破，營業(yè)額一再創(chuàng)新高，說明了Z世代消費(fèi)者對THE MIDI.新形象、新產(chǎn)品、新場景的充分接納與喜愛！

好的品牌懂得如何與消費(fèi)者溝通，如何真正的打動(dòng)消費(fèi)者！THE MIDI.為拉進(jìn)了與年輕人的心理距離，正發(fā)力構(gòu)建了一個(gè)集合Z世代興趣IP、興趣零售多元化的新零售模式，形成一個(gè)有趣味、有溫度的生態(tài)市場。